微视关闭，快手投靠腾讯，阿里要做短视频

最近，短视频市场可谓重磅消息不断。曾经被寄予厚望的“微视”发布了简单的关闭公告，从此告别短视频市场。耐人寻味的是，紧接着，短视频平台快手就宣布获得3.5亿美元投资，由腾讯领投。此背后的意味还没来得及品咂，阿里又祭出堪称“王炸”的消息，将于月底召开短视频战略发布会，土豆也将聚焦在短视频领域。

短视频的“风口”来了？

追述到2016年，短视频市场迎来爆发期。今日头条、秒拍母公司一下科技、百度等纷纷宣布将投入10＋亿元来扶持短视频内容；短视频自媒体Papi酱、关爱八卦成长协会、二更视频等等均获得融资；极光大数据显示，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。这意味着，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。可以说，无论是资本还是用户的热衷度，可能都说明短视频正处于“风口”上。

为什么短视频会火？根本原因在于受众需求发生了转变。随着生活节奏的加快，视频的生动感受和沉浸式体验，更符合碎片化时间下的消费需求。同时，短视频相对于长视频，社交化功能也更加突出，为用户的创意和分享欲提供便捷的途径。

基于此，历经初期的探索，短视频在过去的一年里呈井喷式发展，创造了非常多的内容，而随着2017年阿里、腾讯等互联网巨头的进入，短视频将真正站在“风口”之上。

问题与机遇并存

虽然前景被很多人看好，但短视频的行业生态仍然有待完善。

首先，随着制作门槛降低，大量内容创作者不断涌入的同时，流量之争变得日趋激烈。目前来看，短视频流量集中在头部PGC手里，如何最大程度地争取流量，是大部分短视频创作者还在头疼和焦虑的问题。

其次盈利模式上还比较单一。目前短视频市场主要的商业变现模式是广告分成，同时,类似直播,目前秒拍,美拍等都在尝试通过打赏、赠送礼物获得收益。社交电商、网红经济能否真正落地，也有待一个强有力的案例证明。

第三是平台方面的同质化问题，美拍、秒拍、快手、小咖秀等目前市场上的短视频应用,大多都面向年轻女性,内容多为搞笑、小片段、模仿等为主，很难形成明确的产品定位,导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择,用户粘性较低。

土豆能否为短视频带来“新味道”

阿里携新土豆入局短视频虽然看似较晚，不过从两者的优势组合上来看，却能感受一股强大的“杀气”。

一来，流量的想象空间巨大。优酷、淘宝、UC等阿里文娱生态体系下的各大分发渠道，如果能够向土豆开放，想必能让长尾的内容创作者享受更多“普惠”的流量。

二来，多元化的商业模式成为可能。从俞永福到何小鹏、杨伟东、董本洪、张宏涛齐齐到场发布会，可见短视频战略受重的视程度，而在商业变现的层面，或许能找到更多不同的玩法。

短视频作为目前内容创业的重要出口和社交平台的重要传播方式，吸引各大分发平台纷纷重金布局，众多平台优势各异，劣势也颇为明显。然而，以内容为核心的短视频行业要想健康发展，最终还要回归到对内容创作者的培养和对优质内容的扶持上来，打造内容生态显得尤为重要。这个集“全生态”之力打造出来的新土豆，会成为短视频市场的一股清流吗？3月31日，新土豆亮相时见分晓。

文/喻拓
奉行科技娱乐化，以娱乐视角解读、八卦互联网圈。 wechat：yutuo6 ，微博:@喻拓Yt。

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