直播市场规模有限，差异化竞争成行业必然趋势

在经历2015、2016长达两年的极速狂飙之后，网络直播成为了互联网举足轻重的细分领域，不仅仅因为玩家数急剧增长到了令人震惊的两三百家，更重要的是，欢聚时代、天鸽互动、陌陌这三家上市公司良性、稳健的发展势头也让后来者普遍认为网络直播是个“有肉吃”的行业，在这种局面下，整个行业的情绪一度“亢奋”。

　　然而，前不久光圈直播的轰然倒塌让不少人改变了对网络直播发展前景的看法。光圈直播去年估值高达3亿，却死在了A轮融资上，说明网络直播也并非所有人都能玩得转。而且，业界人士普遍认为，光圈直播的倒闭只是新一轮倒闭潮的开始，网络直播的行业洗礼将在2017年全面展开。这对整个行业意味着什么？网络直播企业又应当如何应对未来挑战？

　　市场不大竞争不小，想吃“肉”并不容易

　　在网络直播发展之初，不少人都对其寄予厚望，甚至认为它在市场规模上有可能做到游戏那么大。但诸多迹象表明，网络直播的“后劲”并不像游戏那么足，简单来说，市场不大竞争不小，想吃“肉”并不容易。

　　针对这一点，天鸽互动CEO傅政军认为直播相比游戏而言流失率很大，因此只算是游戏的补充------“如果游戏是1000亿的市场，直播也就200亿，绝大部分人是玩游戏的，却做不了直播，是有天花板的。”也许200亿的说法偏保守，但可以肯定的是，受产品特性、用户习惯等因素的影响，网络直播很难复制游戏的神话。除了市场规模之外，傅政军认为，随着市场竞争激烈化，直播平台在宣传方面的投入会更大，基本都会达到上亿美金，如果后续风险投资跟不上，不少平台将步光圈直播的后尘。

　　另外，在前不久的博鳌亚洲论坛2017年年会上，相关各方也就网络直播未来发展趋势进行了深入的交流。欢聚时代CEO陈洲对直播行业发展的预判是在未来的两年网络直播将进入相对冷静的过程，但不会停止，而这个过程也必然满随着优胜劣汰------“当你对这个行业的认知不够，当你没有抓住关键的要点，当你没有给用户提供真正的核心价值你是经营不下去的，你烧钱引回来的流动很快烧掉了。”

　　来疯直播总裁张宏涛的看法是，网络直播将进入直播+时代，在他看来，传统的直播经济在去年8月已经见顶，而未来的趋势是教育、医疗、娱乐等各个传统行业与网络直播合作，将直播工具应用在自己的业务中，实现价值的共同增长。这一观点似乎预示着网络直播已经开始从直播到直播+的转型期。

　　如何突破天花板？多元化、差异化是关键

　　从上面的分析不难看出，业内人士对行业的预判基本都差不多，短期内行业将呈现平淡和冷静的发展态势，在这种情况下，平台究竟如何才能突破行业的天花板呢？从类别上看，现在市场上的主流直播玩家基本可以分为三类：满足用户娱乐诉求的泛娱乐直播、满足用户信息获取的泛资讯直播、跨行业的应用类直播。不难看出，随着行业成熟，网络直播呈现了多元化的发展模式，而这是正差异化竞争的第一步。

　　在这三类玩家中，赚到大钱的是第一类，直播领域的三大上市公司陌陌、YY和天鸽互动主营直播业务均属于这一类。数据显示，去年四个季度，直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，已成为陌陌绝对收入来源。YY方面，2016年营收同比增长39.1%，直播业务营收占比高达89.2%，比陌陌79.15%还要高。天鸽互动方面，2016年总收入8.342亿元人民币，同比增长23.1％，创下新高，其中来自在线娱乐服务的收入同比增长28.5％至7.593亿元，占整体营收比91%。从数据上看，陌陌和YY表现出色，天鸽互动潜力十足，他们已成为网络直播的第一批受益者。

　　虽然三大巨头实力出众，但基于对网络直播未来发展的考量，他们在业务拓展、产品升级等层面也打着不同的算盘。比如陌陌走的是泛娱乐和泛社交路线，直播的价值在于增加用户粘性、提高用户时长、强化社交效率。陌陌自2015年9月初次尝试直播类产品陌陌现场后，就持续在产品内引入视频元素，陆续推出了动态视频、直播、时刻、群组视频等基于视频形式的服务。事实证明，陌陌的多元视频内容与社交平台之间的协同效应已经凸显，未来陌陌将继续做大社交体量，并探索其他商业模式，例如通过短视频拓展更丰富的消费场景等等。

　　相比之下，YY对直播业务未来的规划是通过三个层面来完成，分别是以人为本、技术全面革新、直播+。这三个层面如何理解？首先，YY将为主播艺人提供成长机会，进行商业化打造，使其不断向主流明星渗透；其次，通过技术全面革带动整体体验的升级和场景的丰富，并挖掘背后的商业价值；第三，将直播与娱乐、电商、旅游、教育和医疗等进行多方面的深度融合和无缝切入，在产业层面实现一加一大于二的效果。

　　最后再看看天鸽互动，相比YY和陌陌，天鸽互动对于未来的竞争与挑战有着更深入的思考，所以在应对举措方面更为全面。首先在国内市场，天鸽互动主打二三四线城市，这意味着天鸽互动发展潜力更大，毕竟现在直播市场在一线城市已经开发殆尽，二三四线城市才刚刚开始。其次，天鸽互动还在积极推动海外布局，喵播在泰国、台湾的市场已经成功推出，今年天鸽互动还打算做俄罗斯、越南、印尼。在业务层面，天鸽互动在深耕直播业务的同时，也在做互联网金融、手机游戏等衍生业务。据说今年天鸽互动会推出贪吃蛇、球球大作战等“多对多”游戏；互联网金融方面，天鸽互动在布局车贷、现金贷的同时，目的就是以直播为入口，满足用户更多场景需求。

　　从上述对比不难看出，无论是市场还是业务层面，一线的直播平台都在走差异化、多元化的竞争路线，未来做大做强是必然。对垂直类直播平台而言，如果缺乏资金和资源，将无法与之抗衡。光圈直播的倒闭是否会引发新一轮倒闭潮有待观察，但网络直播注定只是少数人的游戏，这一点是确定无疑了。（王易见 QQ：543415188，微信：543415188）

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