19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？

“以史为镜，可以知兴替。”——《旧唐书》内容营销简史为了更好地理解内容营销，我们很有必要回顾一下它的发展史。营销的发展和媒体的更替息息相关，内容营销也不例外。结合媒体发展史，我们可以清晰地看到，内容营销的发展经历了 4 个阶段：第 1 阶段：报纸/杂志得益于中国4大发明中的造纸术和印刷术，使文字消息不再依靠口口相传而通过报纸这种媒介广为流传。1040年，中国发明印刷术。18

产品运营 2017年12月27日

合格产品经理必须“懂”系列（5）：懂内容运营/推广

作品产品经理，对产品价值的传递和运营推广，是大部分产品经理所忽略的，这里着重说一下产品价值的主要传递渠道——“内容”的在线推广。也算是SEM中SEO的重要一环。我始终对于SEM通常作为付费推广的代名词表示不能认可。电商如果预算充足可以这么玩，但是只要停止，就会归零的在线推广，并不是我所推荐的,可以作为特定时间的一种营销渠道，不能当做长期可持续的渠道，除非可以像天猫一样包揽烧

产品经理 2017年12月27日

快手的去low化困局：平台基因还能逆转吗？

解铃还须系铃人，快手最终能否“君子豹变”还得取决于快手的反省及产品机制创新。在《羞羞的铁拳》中，被换身体的“马小”拿着自拍杆在海滩边直播“铁锅炖自己”，女汉子对满屏弹幕咆哮“把礼物刷起来，飞机游艇刷起来！” “老铁们，双击666！”在电影故事中，这是“艾迪生”对“马小”在拳击场上的不作为的抵抗，而在马小同事那里，这种脑洞大开的“自残”行径肯定是脑子烧坏了。开心麻花把快手贡献

用户研究 2018年01月02日

内容创业的2018狂想：创作者的春天，内容平台的分水岭

2018年或许是内容创业者们最好的时代：良好的竞争环境、有序的长线收益和强大的技术辅助作用一齐出现。过去的2017年有着很多显著的标签：人工智能、区块链、新零售……在众多标签中，内容创业在其中显得非常抢眼。内容创业的火焰从微信公众号烧到今日头条，又从图文烧到知识付费。大量内容创作机构在过去一年拿到融资，平台间用补贴疯狂争抢创作者。可在2017年的末尾，也出现了人民日报点名批

创业学院 2018年01月05日

内容分发平台有个共同的敌人，不干掉它，平台自身就会被干掉

不存在内容创业之春夏秋冬，对于优质内容生产者来说，什么时候入场，都是春天。1从资讯内容发展历程来看，网信办出手监管，很多次其实都意味着某个领域走到了必须更为成熟的拐点。政策的出炉并非打压行业发展，而是行业净化以及多强争霸、一超多强竞争局面的前提。从主流门户、视频网站、直播平台再到短视频平台，任何一家引领过风骚的企业几乎都经历过监管，当下综合性的内容分发平台更是如此。刚刚过去

业界 2018年01月08日

内容付费产品方法论：做一门可持续的内容付费生意？

本文将结合今年年初知识付费工具小鹅通召开的内容付费行业峰会里大咖的分享，谈一谈：如何做一个可持续的内容付费生意？enjoy~2017年，得到《薛兆丰的经济学课》订阅人数破20万；喜马拉雅123知识节狂销1.96亿；咪蒙上线小鹅通4天销售破20万；罗振宇时间的朋友在跨年夜里成为一众综艺狂欢里的一股清流。2017年，知识付费这一个词，终于渐渐地走向了大众的视野，也进而导致了无数

业界 2018年01月10日

“内容型产品”的运营该如何入手？

产品运营不分家，怎么讲？内容型产品是如何运营的？产品要如何设计才能让运营效果最大化？小花是一个爱学习的产品经理，之前从大鸟和小明哪里学到了不少东西，今天又提出了了新问题。小花：“大鸟哥，俗话说：‘产品运营不分家’，产品经理为什么要懂运营呢？不懂又能怎么样呢？以前小明哥跟我说，产品经理只要懂产品定位、需求分析、产品设计、再加上沟通、管理能力就可以了。”大鸟：“小花，我问你，如

产品运营 2018年01月11日

关于社区产品的一些总结

负责社区业务线近一年，期间研究了百度贴吧、兴趣部落、豆瓣小组、知乎、第一弹、SAME、最右等一系列的（兴趣）社区产品。近日，将要离职，所以打算把自己关于社区产品的一些工作经验和思考做一个总结。一、什么是社区人类是群居动物，任何一个人都无法脱离群体单独存在，尤其是精神上。消除孤独感是所有人长期存在、挥之不去的需求。孤独感无非就是没有符合自己心理价值观的交流。例：你在看到一部很

运营 2018年01月22日

用体验设计思维做官网：B端产品官网设计实践

设计官网，简单来说就是讲故事，让目标用户通过这个故事了解产品，对产品产生兴趣并最终转化为实际用户。作为交互设计师+半个产品经理，笔者经历了数个网易B端产品从无到有的搭建过程，巧合在于都负责过这些产品的官网设计。官网设计能同时考验交互设计师的产品思维和信息设计能力。虽然官网页面量不多界面交互也不复杂，但想做好并让用户在访问官网后能完成注册转化甚至购买，在内容和传达这两方面有很

用户研究 2018年02月26日

一起识别“SaaS内容运营”

如何理解SaaS行业内容运营，作者分享了一些自己的经验。谈起内容运营，恐怕很多人一时间难以说出准确的定义。但是这个词却在广告价格越来越贵、效果越来越差的今天，被运营，尤其是SaaS行业的运营不断提及。我们常刷的知乎、朋友圈，都潜伏着内容运营工作者的足迹。那么如何去定义和理解内容运营呢？我谈谈自己的经验。声明： 是经验而非知识，如有分歧，欢迎讨论。本文观点仅针对SaaS行

产品运营 2018年03月01日