社群经济

社群经济两个新方向：“被连接”与“社群服务商”

社群经济终于成为了一个热词，很不幸，一旦走偏了，它会沦为所谓的微商、朋友圈营销等新玩法的牺牲品。这段时间，我一直在关注罗辑思维、雕爷、百度贴吧等一些社群牛人或平台的做法，目前来看，“被连接”与“社群服务商”会是更值得企业关注的两个社群经济走向。最近也看到一个消息，中信银行找到了百度贴吧，联名发布中信百度贴吧认同信用卡，并提供贴吧会员、单吧特权和专属印记等权益。看上去这只是一
业界综合 2014年11月08日

社群媒体，下一个大风口？

1几乎所有人都觉得，社群将是下一个大风口，于是几乎所有人都在谈论社群、社群经济。很多自媒体人和创业者更是直接去践行，努力地想抓住社群这个大风口。他们看了一本又一本的社群理论，学习了一项又一项的社群运营技能，组建了一个又一个的社群。可现实情况却是，很少有社群成功了，在商业变现上更是没有一套行之有效的方法。这种感觉就像，懂得了很多大道理，却依然过不好这一生。要想"过好这一生"，
创业学院 2016年07月12日

这7大套路，助力社群成为企业可裂变的金矿

社群效应下的冲动信消费、社群信任背书后的高复购率，结合美好的远景、不忘初心的互动、群友高度自治、超预期的收益使社群成为企业可裂变的金矿。明确收益  构造远景在建群之初要清楚目的及公司的收益是什么，最好能变现。要传递出群友的显性收益和隐形收益，同时要赋予整个群体一个大的远景。就像当年加入红军可以斗地主分田地，但更大的远景是解放劳苦大众实现共产主义，队伍在这个远景下不断裂变，最
产品运营 2016年08月23日

社群经济，打造用户体验的便捷之路！

马歇尔·麦克卢汉的媒介理论指出：每一种新的媒介产生，都会改变我们感知和认知的方式，以及我们人与人之间的关系。就像21世界最火的互联网，它的出现，突破了原有的时间、空间限制，使人们信息传播的边际成本近乎为0。而近期移动互联网的快速发展，实现了真正意义上的随时随地的信息传播。在这样的背景下，加上身份验证，地理位置等技术的发展，很大程度上增加了社交的真实性和信任感，使得原先互联网
交互体验 2016年10月14日

微信群的前世今生：这玩意到底是社群经济，还是乌合之众？

我整理了一下微信群自从诞生到现在的一些经历，并尝试将微信群的发展划分成了五个阶段，今天来为大家复盘一下这个微信群的前世今生。众所周知，2016年，移动互联网的“流量”红利几乎都被吃得七七八八，无论是做内容创业、还是做APP、做平台，创业们纷纷开始相互抱怨，“获取用户成本越来越高，快要活不下去啦”，“千辛万苦拉回来用户，才发现用户留存才是最大的坑啊”。伴随小米手机、罗辑思维、
产品运营 2016年12月01日

社群经济：一种以用户为中心的商业模式

“社群经济”的出现，对整个商业，从生产到消费的各个环节都产生了革命性影响，形成了全新的商业模式。马歇尔·麦克卢汉的媒介理论指出：每一种新的媒介产生，都会改变我们感知和认知的方式，以及我们人与人之间的关系。就像21世界最火的互联网，它的出现，突破了原有的时间、空间限制，使人们信息传播的边际成本近乎为0。而近期移动互联网的快速发展，实现了真正意义上的随时随地的信息传播。在这样的
用户研究 2017年02月19日

上亿流水，600 个线下社群，176 万会员，樊登读书会是如何做到的

上亿流水，600个线下社群，176万会员，要“订25年会员”的用户，樊登读书会是怎样做到的？是成功学+营销术？还是别有奇招？樊登读书会副总裁孙向利这是一家非常特殊的知识付费产品：它没有一个类似于果壳、知乎一样响亮的互联网背景，也没有像罗辑思维一样遍地开花的事件宣传，更没有类似于喜马拉雅和豆瓣一样庞大的用户基础。它从线下做起，不知不觉，却已经成为中国最大的在线读书社群。但这也
运营 2017年05月11日

成功的社群，为企业制造巨大的社群经济

一个成功的社群对企业来说是一座金矿，如小米从最初100到现在百万级的粉丝群，为小米节省了大量的营销费用，这就是社群经济的力量。看完罗家德教授的这本《复杂》，我想起小米公司三周年时曾经拍了一部电影，感谢他们最早的100 位铁粉， 如今这100 人的社群已经扩大到百万粉丝群，所以小米把营销的渠道费用全省了下来，没有中间商的小米产品可以创造最大的性价比。十万铁粉帮忙测试产品，百万
用户研究 2018年05月01日