谈谈消费内容

内容变现的风潮来得迅猛，仿佛所有app都尽可能在可以阅读的文章、视频、音乐下面增加了“赞赏”或“提问”的小按钮。

消费内容是什么？

头部内容和供给端一直没有太大变化，形成了不匹配。即制作内容提供给对现有内容不满足的受众，不满足主要体现为对现状陈旧的内容产生疲倦甚至厌恶的情感。小说、音乐、电视剧与电影可以说是最早一批消费内容。

当老套的清宫剧泛滥的时候，就是创新视频内容出现的最好的时候。我们可以看到15、16年间拥有创新剧情的综艺节目以及韩剧是多么的吃香。

新一代消费内容的方式完全发生了变化，由“为内容付费”转化为“为参与感付费”。

参与感消费有人会说是个很虚的东西，但它确实存在于现代人的消费观念中，这里举两个例子一个是华为，另一个是TFBOY。

使用华为手机的人，有不少一部分人是想着支持一下国产手机，特别是现在手机性能以及功能越来越趋同的时候，消费者不只为产品本身消费，而多了点参与感在里面。

支持TFBOY的人很多不仅仅是00后，精确点说都是些抱着“他努力的这个事业需要我们的支持”的人，你会发现现在的明星与以前的不太一样，以前就是为了那个明星漂亮、唱歌好，现在更多的是一种对明星的一种支持，就因为这个明星与自己有相似的地方或者这个明星的努力打动了你。

现在的人一方面更有个性，同时他又非常需要有群体感。当你觉得，你是在为一个高于自己的更大的目标付出时，你甚至会比为自己付出更多。就好比我们越来越觉得为一杯好喝的咖啡支付更多，而这个在喝粉冲奶茶的年代简直不可理喻。

消费内容本质是什么？

消费内容本质是消费体验，只是以前条件不允许。现在传统的单向观看内容，这个体验依然有效，但实际上，互联网和整个媒体环境的变迁，是用户需要更多的体验，并且他愿意为这个体验付更多的费用。

消费内容界限是什么？

如果商家为你提供免费内容，那你就不是他们的客户，而是他们的产品。

举个例子，「知乎」的内容免费，那么非付费用户就是知乎的产品；「得到」的知识分享需付费收听，那么付费用户就是他们的客户。

消费内容为什么能火？

时代发展，互联网、移动互联网带来的自动化，提升生产效率，更多的时间与精力被解放出来，就需要产生新的消费。

这令我想起了口红经济。

作者：KinYau

来源：zhuanlan.zhihu.com

关键字：产品经理, 内容

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