微信公众号竞品分析实操指南

​竞品分析 最早源于经济学领域，是指 对现有或潜在竞争对手的优势和劣势进行评价 ，后来在各行业被广泛应用。

对于一个新手来说，全面有效的竞品分析可以让你在短时间内了解行业动态变化、市场格局，并找到细分机会。在不知道如何开展运营工作时，可以尝试从竞品中找到新的灵感。

为了让调研结果更具有可参考性，分析框架越细分越好，以公众号的内容运营为例，可细分构建出如下竞品分析框架。

以琛姐个人微信公众号 草莓学堂（ID：caomeixt） 为例，按照上述思维导图的逻辑，分析对比竞品公众号的内容运营。

寻找竞争对手

对于微信公众号的基础分析来说，新榜（http://www.newrank.cn/）是一个很好的辅助平台，它对公众号进行了非常详细的类型划分，菜鸟们可以很轻松地找到自己公众号所属类型，并从该榜单中找到和自己类型最为接近，且运营良好的竞争对手。

草莓学堂属于新媒体运营教学类公众号，通过新榜搜索关键字 运营 ，以及琛姐平时的积累，同类竞品中运营稳定、发展较快的的主要有如下几个：

运营研究社 是其中发展最快的公众号，现已开通相关电台，并出版了一部畅销书籍《跟小贤学运营》，也是近段时间琛姐学习的主要对象。

内容编辑对比

内容编辑主要从更新时间、更新数量、排版和内容来源几个方面分析，大部分竞品都采用原创的形式。竞品间排版差异较大，公众号 运营新人 的创建者做过 PPT 设计工作，因此在排版上是竞品中最优的。

有图有真相，大家自己感受竞品间排版的差异：

运营公举小磊磊 ★★

引导关注部分文字太多，结尾的二维码太大，显得 low ，整体排版太满。

91运营网 ★★

色彩搭配不协调，结尾的二维码太大，显得 low ，整体排版太满。

运营控 ★★ ★

色调较为和谐，排版合理，结尾二维码还可以优化。

运营研究社 ★★ ★ ★

整体效果较好，布局简单、合理。

运营新人 ★★ ★ ★ ★

效果差异很明显，不用我多说了，一看就是有美工基础的。

内容栏目对比

竞品的内容栏目基本以图文类的实操干货为主，运营研究社开始尝试音频类型的运营电台，运营研究社和 91 运营网都有尝试相关的活动。

内容传播渠道对比

在内容传播渠道上，竞品都不约而同地选择了知识类营销渠道，例如知乎、豆瓣等流量重地，以及新媒体运营相关的大型论坛，例如馒头商学院、插座学院等。

至于专题策划，五大竞品都未系统开展，在此不做分析。

总结

通过以上竞品分析，我们想要得到的结果是挖掘“哪些是我做的别人也在做/哪些是我不做别人在做/哪些是我想做别人没做”，对此，琛姐总结如下：

我做的别人也在做 ： 实操干货分享，这几乎是所有新媒体运营公众号都在做的事情，内容门槛不高，导致内容同质化严重。

我不做别人在做 ： 由于人手、经费的限制，暂时无法开展相关活动，如公开课、音频、视频等的录制。

我想做别人没做： 未来阶段，琛姐想结合大数据的专业，专注于新媒体数据分析的研究和教育，这也是目前新媒体运营中比较薄弱的一个环节。

最后，建议菜鸟们在竞品分析的广度和深度的基础上新增时间维度，长期进行竞品的运营分析！

一方面因为调研工作是相互的，也就是说在我们为了寻找工作方向做竞争者的运营分析时，对方有可能已经把我们当做竞品也在做分析。

另一方面则是因为周期性持续地分析能够让运营竞品调研的结果更为立体，也能够源源不断地给你的运营提供思路。

PS：琛姐是大学新媒体教师。每周，琛姐都会重新思考一个新媒体问题， 结合心理学、传播学、营销学、管理学、社会学等学科中的专业知识，探索系统有效的新媒体运营模板 。

PPS：我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载，请联系琛姐进行授权，抄袭必纠。

关键字：产品经理, 竞品

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