文案老司机的 64 种修辞主义
太平、太平、还是太平……写文案的时候总是被说太平没感觉，那要怎么才能写出弯弯的文案呢？
虽然学了12年义务教育的语文，依然没有把每种修辞手法搞懂。入了文案这个坑，掌握点修辞手法，不仅能提高自己的文案技巧，更能拓宽写文案的思考角度，所以平时无聊的时候玩玩修辞手法。也是一种学习与生活情趣呢~
于是阿蓝根据梁佐林老师的创意训练方法，在他的长颈鹿的例子上，收集了那些写得不错的文案和广告语，看看它们都用了哪些修辞手法。
修辞手法一共有63大类，78小类，今天先举64种，不懂每种修辞手法意思的同学请自行百度啊~
原句：一只长颈鹿走过大街。
1、明喻：一只长颈鹿象一块破布一样，缓缓走过大街。
2、暗喻：走过大街，那只长颈鹿成了一位哲人。
3、借喻：一本巨大的童话书走过大街。
4、博喻：一只长颈鹿走过大街，象高楼，象梦，象刚买了新衣服的女人。
5、倒喻：犹如一阵龙卷风，一只长颈鹿走过大街。
6、反喻：长颈鹿走得很慢，可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。
7、互喻：风吹着稻谷，沉重的晃动着，正如那只长颈鹿；长颈鹿晃动着，正如风中的稻谷。
8、较喻：长颈鹿走得真慢啊，连蜗牛都不如。
9、饰喻：那一只刀片似的长颈鹿，走得如此孤单。
10、引喻：一只长颈鹿走过大街，总是很轻闲；正如公园里的人们，总是踱着方步。
这些都属于比喻的修辞手法。咋一看过去，还真是傻傻分不清。但真正的老司机早已手到擒来：
【 暗喻 】
- 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀（中华汽车）
- 整个城市就是我的咖啡馆( CITY CAFé/统一超商 )
【 反喻 】
- 漂亮的不像实力派（锤子手机）
【 饰喻 】
- 甜只留给言语，把爱喂养得像初恋（结婚喜饼礼盒）
原句：一只长颈鹿走过大街。
11、比拟：一只长颈鹿，嘴里念念有词，唱着一支忧伤的歌。
- 生命给了建筑表情。（万科）
- 朝生活卖萌，它就朝你笑。（房地产）
- 慈母心，豆腐心。（中华豆腐）
比拟和比喻的区别，主要是比喻比的是不同类的东西；比拟可以是拟人、拟物，直接把人或物当做物或人来写。
原句：一只长颈鹿走过大街。
12、借代：一只脖子走过大街。
13、指代：长颈鹿的身边，走着一些帽子，走着一些裙子。
14、象征：长颈鹿高傲的走着，不怕世俗的嘲笑。
这三个和比喻、比拟有点像，容易混淆，让我们边举例边阐明差别：
【 借代 】
以小见大，部分代替整体，特征代替本体，具体代替抽象。
- 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。（农夫山泉）
- 一周7天没早餐，马桶蹲上了马桶下不来。（九阳早餐日）
用搬运工代替整个生产水的过程，用马桶蹲代替每天蹲在马桶上不拉屎的人。
【 指代 】
用抽象代替具体
- 别说你爬过的山，只有早高峰。（MINI）
- 每天那么多点头之交，幸好还有人可以会心一笑。（陌陌）
早高峰和点头之交都是比较抽象的东西，用这些来代替具体的事和人。
【 象征 】
用具体形象表现抽象概念、思想情感
- 家是放心的地方。（房地产广告）
- 曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。（豆瓣）
家和母爱都是很抽象的概念和情感，用放心的地方和妈妈的心跳，来分别象征家和母爱。
原句：一只长颈鹿走过大街 。
15、对比：有的长颈鹿走着，它已经停下，有的长颈鹿停下，它还在走着。
16、正衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加宽阔。
17、反衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加窄小。
这三种修辞手法也很类似，但还是有区别的。
【 对比 】
- 用好心肠做好香肠。（黑桥牌香肠）
- 故乡的娇子，不应是城市的游子。（成都世贸地产）
- 世界越快，心则慢。（中华电信）
- 踩惯了红地毯，会梦见石板路。（万科）
【 正衬 】
- 世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高。（万科）
【 反衬 】
- 再美的文字赞美这部手机都是苍白的。（vivo智能手机）
对比是两种分不出高低的东西来对比，正衬和反衬就是能分出高低褒贬了。
原句：一只长颈鹿走过大街。
18、双关：人生，有时候有鹿，有时候无鹿，全看个人的时机与运气。
19、谐音：一只唱经鹿走过大街，多么安祥。
20、仿词：一只长颈鹿的脖子很长，真是脖古通今啊。
21、仿化：过街日当午，汗滴鹿觉苦。
22、用典：一只长颈鹿，走过零丁洋。
23、引用：瘦死的骆驼比马大，再小的长颈鹿走过大街，也还是要被人围观。
24、移用：一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。
25、降用：一只长颈鹿走过大街，走进了和谐社会。
26、转类：夜色色路，路灯灯人，一只长颈鹿走过大街。
27、析字：一只长颈鹿走过大街，走召弓虽。
【 双关 】
注意重点词。
- 人类失去联想，世界将会怎样？（联想）
- 人生30财开始。（财富管理企业形象/国泰世华银行）
- 大众都走的路，再认真也成不了风格。人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息。即使汗血宝马，也有激情褪去后的一点点倦。（# 每个人心中都有一个JEEP# ）
【 谐音 】
- 越是简单，悦氏不简单。（悦氏矿泉水）
- 我做最好，你坐最好。（日本INADA稻田按摩椅）
- 用大金，省大金。（大金变频空调）
- 药材好，药才好。（仲景牌六味地黄丸）
- 人人都是眼技派。（天猫）
谐音和双关有时候可以一起用，区别并不是那么大。
【 仿词 】
- 饿了别叫妈，叫饿了么。（饿了么）
- 好的开喜就是成功的一半！（开喜乌龙茶）
【仿化】
- 叫天天不印，Canon帮你印！（印表机/台湾佳能）
- 有书才会赢。（88水灾 “广达抢救校园五年行动计划送书到灾区”）
仿词是重新创造了一个类似的词，仿化是改编原句。
【 用典 】
- 煮酒论英雄，才子赢天下。（才子男装）
- 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田）
【 引用 】
- 唯美食与爱不可辜负/是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱。（下厨房）
用典和引用的区别就在于引用的东西是否来自典故了
【 移用 】
- 为世故的舌头和诺言解点腻。（蜂蜜坚果食品）
- 生命给了建筑表情。（万科）
- 用快乐美容，绝无副作用。（悦己）
【 降用 】
- 不怕被黑，因为底子很白。（天猫）
- 并不是任何人都会有一颗七窍玲珑的芯。（华为）
【 转类 】
- 让妈妈开心的礼物，开了又开。（ipad）
这三种的区别在于：移用是改变词性本来的用法，降用是大词小用，转类是转变词的本性和类别。
【 析字 】
一张图体会吧
以上这几种都是玩的文字游戏，有的还是引经据典改编原始句式。
原句：一只长颈鹿走过大街。
28、排比：周杰伦走来了，蔡依琳走来了，长颈鹿走来了。
29、避复：一只长颈鹿，左脚一伸，右脚一蹬，慢慢走过大街。
30、复踏：孤单的长颈鹿，哭泣的长颈鹿，无言的长颈鹿，走过大街。
31、反复：走着，走着，走着，长颈鹿感觉自己就要倒下了。
32、叠字：一只大街走过长颈鹿，走走停停，瞧瞧看看。
33、重言：长颈鹿大大小小，长长短短，走走跑跑。
34、飞白：一只长惊鹿走过大的大街。
35、列锦：长颈鹿，人群，风，流星。
看完这些又晕了：感觉都差不多啊~只能怪中国的文化太博大精深了。
【 排比 】
- 感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧。（万科）
【 避复 】
- 与世界，一拍两散。与繁华，各奔东西。与红尘，分道扬镳。（重庆房地产广告）
【 复踏 】
- 这个月不会来，下个月也不会来，以后都不会来了。（和信电讯）
其实这三种都差不多：排比和复踏都是有相同的字，一个用于句子一个用于短语；避复是避免重复，换了个同义词，句式可以不同。
【 叠字 】
- 嘻嘻哈哈，恍恍惚惚，相聊甚欢，全靠演技（陌陌）
【 重言 】
这边领导 叨叨叨 ，那边水流 哗哗哗 。
伸伸腿，弯弯腰。
吧啦吧啦
多多多多，卡卡卡卡卡，慢慢慢慢慢
这几张海报里的文案都用了重言。重言其实就是有点 口吃叨逼叨 的感觉，像 爸爸妈妈婆婆 这些第二个字是轻声的词，都是用了重言的修辞手法。
【 飞白 】
飞白和重言有点像，区别就在于它是故意犯错，故意用错字，故意啰嗦，故意口吃，故意整点方言。这几个例子自己感受下：
饭，三块肉，俺的油（支付宝）
揍是喜欢掐的出水的小摔锅！（PPTV）
有点谐音的意味，但它是故意的，搞笑的。
【 列锦 】
列锦有点排列举例的意思，由不同的名词组成，形成一种韵律。
串起，排列，缝合，扣上，解开
……
情绪，风格，故事
（天猫）
原句：一只长颈鹿走过大街。
36、对偶：缓步轻蹄忘路人，抬头昂首过大街。
37、顶真：一只长颈鹿在走，走过了大街。
38、回环：长颈鹿颈长。
39、回文：长颈鹿，鹿颈长。
40、镶嵌：长颈之鹿，长鹿之颈。
对偶和顶真是常用的广告语句式，在这里就不举那么多例子了，大家随意感受下：
【 对偶 】
- 人头马一开，好事自然来。（人头马）
【 顶真 】
- 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。（脑白金）
原句：一只长颈鹿走过大街。
41、夸张：别看长颈鹿很高大，胆子小的象芝麻。
42、反语：长颈鹿踩踏行人的功夫，随地大小便的美德，真是可以让人学习一生啊！
这两个也很常用，但有时候也会分不清。
【夸张】
平时注入一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）
- 有一天，你的嘴里也能装得下大千世界。（国家地理中文网）
【 反语 】
- 对不起，我们无能，做凉茶可以，打官司不行。（加多宝）
- 就这样活着吧！（陌陌）
原句：一只长颈鹿走过大街。
43、反问：一只长颈鹿正在走过大街，这还用怀疑么？
44、设问：一只长颈鹿闲得无聊么？是啊，不信你看，它正走过大街。
【 反问 】
- 岂止于大（iphone6）
【 设问 】
- 到服装店培养气质，到书店展示服装。但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。有了爱情之后，你还需什么？脑袋。有了钱之后，你还需要什么？脑袋。有了Armani之后，你还需什么？脑袋。有了知识之后，你还需要什么？知识。（中兴百货）
原句：一只长颈鹿走过大街。
45、通感：一只长颈鹿走过大街，空气中充满了草原的气息。
46、翻新：一只长颈鹿空着手走过大街，感觉非常艰苦朴素。
【 通感 】
- 喝一口美好。（let’s cafe）
- 别赶路，去感受路。（JEEP）
- 听，夜雨剪了春韭，不醉不归吧，老朋友，干杯朋友，与尔解忧。（万科）
【 翻新 】
- “我好爱你，也好爱他。”我的舌头说。绝不脚踏两条船，只有我的舌头可以。（蜂蜜坚果）
翻新和通感有点微妙的相似，只是翻新不局限于感官。
原句：一只长颈鹿走过大街。
47、换算：一只长颈鹿的脖子有多长？和这条大街一样。
这个修辞手法就太常见了，现在很多品牌都用。可以理解为用数据说话：
- 充电5分钟，通话2小时。（OPPO）
- 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走三年。（长城葡萄酒）
- 100克，喝杯水都能感受的精准。（小米体重秤）
- 把1000首歌装到口袋里。（ipod）
- 从电梯到楼梯，万科用了20年；阳光穿过3米的距离，万科走了20年；让深圳人的脚步慢下来，万科用了20年；找回当年的纯真，万科用了20年。（万科）
- 17英里，我能与这个世界保持的距离。（万科）
- 这辆车能塞进10个人和5件行李。（某车广告）
- 中国每卖10罐凉茶，有7罐加多宝。（加多宝）
- 香飘飘奶茶杯子连起来可绕地球三圈。（香飘飘）
原句：一只长颈鹿走过大街。
48、白描：一只长颈鹿，高八尺，慢慢的，走过大街。
49、摹绘：一只长颈鹿PiaPia的走过大街。
50、示现：我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上，象一位空姐，为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。
这三个都是具体描绘的意思，只不过示现多了点想象。举个栗子：
王董事长，骨骼清奇，印堂饱满
酒桌上斗志昂扬，酒品一等，纯爷们
就是……太白。
助您更黑。
（地产广告）
原句：一只长颈鹿走过大街。
51、跳脱：这只长颈鹿其实已经走过这条大街，你还记得上一次……
52、层递：一只长颈鹿走过白天，走过夜晚，走过漫长的大街。
这两种修辞格的区别在于：跳脱是突然转弯，不知道转到哪里去；层递就是递进了，意思更深一层。
【 跳脱 】
跳脱普遍适用于段子，让人猝不及防的感觉，画风突变。
- 你现在过得好吗？如果你过得不好……我也就放心了。（PPTV）
- 生活不只有诗和远方还有……中场休息一下（麦当劳）
【 层递 】
- 三日不购衣，便觉得面无可憎；三日不购物，便觉灵魂可憎。（中兴百货）
- 从选秀到新秀，从不作秀。（天猫）
原句：一只长颈鹿走过大街。
53、警策：一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关，就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。
这个有点名言警句、号召呼吁、威胁鞭策的意思。
- 除了汗水、什么水都不要浪费。（节水广告）
- 远离毒品，靠近音乐，NO DRUG WE ROCK。（迷笛音乐节）
原句：一只长颈鹿走过大街。
54、委婉：一只长颈鹿长得很有勇气，走得很有骨气。
55、婉曲：一只长颈鹿走过大街，怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。
这两种修辞格也很雷同：委婉是丑话美说；婉曲是委婉的基础上更带点曲折、微辞、吞吐、含蓄。请注意区别于反语，这几张海报就是通过委婉的说法，表达没见过世面，从而号召年轻人多出去走走。
公司群里潜水三年，没见过一片海洋。
QQ等级三个太阳，没见过一个夏威夷姑娘。
吃一辈子鳕鱼堡，没见过一条鳕鱼。
翻过无数次墙，没爬过一座高山。
原句：一只长颈鹿走过大街。
56、倒文：一只大街走过长颈鹿。
57、倒装：走过大街，是那只长颈鹿。
58、分承：长颈鹿奔跑着或散步着，走过大街和草原。
59、互文：纽约的街，东京的道，长颈鹿独自走过。
60、互体：长颈鹿在欲望中扭动着，大街在人群中呐喊着。
61、拈连：长颈鹿走着，无边的寂寞也走着。
62、连及：长颈鹿知道这条大街的长短。
63、呼告：长颈鹿啊，你好历害，竟敢赤手空拳走过大街。
64、歇后：长颈鹿过大街——横竖都是路！
作者：蓝基零
微信公众号：广告是弯的（ID：wonderad913）
关键字：产品运营, 长颈鹿
版权声明
本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！
