地方公众号如何做选题? 老司机 3 个步骤揭秘

2016-11-14 11:20:00

超级产品经理

有些技能，你不在其位，无法习得其精髓。中国有句古话，不入虎穴焉得虎子？机缘巧合，我有机会在一家本地自媒体公司就职一个多月，负责运营微信地方公众号，了解到了一些之前一直困惑的问题，今天准备写一篇干货类文章，分享我的心得，希望能对你有所帮助。

听过很多大咖分享，依然做不好公众号

微信推文选题困扰了很多从事微信公众号运营的编辑，一些大咖给的建议是关注百度搜索风云榜、热门微博排行榜、清博/新榜热文榜……记得王左中右在一个社群里分享过他的选题经验，先看百度搜索风云榜，再从热门微博榜确认，如果该关键词在微博上有一条转评上万的单条微博，那基本上可以确定这个话题是热门话题。可是很多人按照此种方式写的文章，在微信上数据却很平常，总感觉微信朋友圈里的消息比微博上慢了好几拍，过了两三天自己找的选题才在微信上火起来。

微博是广场，微信公众号就是KTV包厢

究其原因，我觉得应该跟微信的产品形态有很大关系，微博是陌生人的弱关系社交，是开放的；微信是熟人的强关系社交，是私密的。为了便于理解，在这里做个形象的比喻：微博是广场，微信公众号就是KTV包厢。怎么讲呢？我们有个感受，一个好玩的内容，在微博上被大V转发过几轮后就不会再有很高的转评，而在微信公众号上，隔上一个月再发依然能获得不错的阅读量，或者这个内容被我们运营人员贴上“月经帖”的标签了，换个账号发也能做出很好的数据。

你在微博上吼一嗓子，微博用户会以裂变的方式把你的内容传播出去，等几天过后再发这条内容，在广场上就变成了一条旧闻，不会有更广的传播；而你在微信公众号上发布一篇文章，就相当于在KTV包厢里唱歌，任凭你唱得再好听，也只能这个包厢赢得喝彩和掌声，尤其重要的是微信公众号是折叠起来的，在形态上更像一个个包厢，地方微信公众号以命名画地为牢，导致这个地方的公众号一般不会被其他地区用户订阅，传播范围有限，不像微博，有信息流，石家庄网友的微博很快就能被广州的好友转发传播。

为什么微信公众号没有信息流？

科技圈曾有人讨论过为什么微信公众号没信息流，翻看文章得到折叠的订阅号里一个个点开？这很容易理解，张小龙的微信就是要打造熟人的强关系社交，要在信息的获取上设置壁垒和障碍，否则你在微信上发个红包都被窥探，接受舆论的道德绑架，这似乎也是微博红包功能不怎么火的根本原因，送人钱这种事情本来就是比较私密的事情。最近微信客户端更新，更是把红包文化发挥到了极致：微信群里的红包可以设置某个人不能接收，用隐晦的方式表达“我不待见你”。

地方微信公众号的选题来源于微信内部

理解了微信公众号的产品形态，就是一个个KTV包厢，就很容易明白地方公众号的选题来源问题。前文说到地方公众号以命名画地为牢，那是不是说按下面的策略选题就能获得比较好的数据：运营人员需要监测所有的KTV包厢每天都在唱什么歌，然后从各包厢内找出“爆文”重新加工后在自己的公众号上发布。经过我一个多月的测试，这种策略是可行的，测试账号是粉丝量10万+的账号。

什么是爆文？

每个行业都有佼佼者，微信公众号领域自从有了一条、二更，很多账号都在模仿。运营好一个公众号前期也需要模仿，而地方公众号可能整个运营生命周期都在模仿。怎么模仿？抄啊！依葫芦画瓢啊！如果连抄都不会，那你就别做运营了。当然，运营圈管抄叫整合、综合整理。

地方公众号怎么抄啊不怎么整合呢？这个问题就很简单了，找出做地方公众号最好的前10个账号，每天浏览浏览学习学习，其实这个方法也适用于学习任何陌生领域的技能。浏览学习什么呢？当然是“爆文”了！

坊间有很多爆文的定义，都没有讲很透彻，小饿来下一个终极定义：

所谓爆文就是，一篇阅读量表现得比该账号同期或有史以来的其他文章阅读量明显高出很多的文章，而且这篇文章具有普适性，能引发同理心、代入感，换成其他地域也丝毫没有违和、造作感。

如何寻找爆文？

爆文仿佛通关文牒似的，一经发出，就能传遍整个地区的朋友圈，因为它经过了无数账号“洗稿”的考验，天生带有社交货币属性。

有同学问，这个方法太麻烦了，有没有更简单的方法呢？当然有了，土豪任性的你可以到类似西瓜助手这样的第三方平台购买VIP账号，系统自动帮你筛选出每天的爆文。但我不太推荐这种方法，也许是多年一线运营的直觉，本来地方公众号运营门槛就很低，再花钱找个工具帮你做选题，如果这样也能成功，未免也太浮夸了吧？你觉得呢？