如何进行突发事件运营处理:看微信处理“罗某笑事件”的赞赏资金
来源| BLUES ID:BLUEMIDOU
作者|梅沙科技 兰军
让上千万人关注的“罗某笑事件”终于尘埃落定,这次募捐,也让吃瓜群众见识了微信传播的惊人速度和广大群众的爱心无限,一篇文章收到赞赏252.58万元,也算创了记录。
至于这个过程中发生的各种质疑,无法评判,微信官方的处理方式,或许是目前来看,比较得体的,原路退回这篇文章的所有赞赏资金给赞赏的用户。
这个处理结果,一定会有人不满意,但对于大众而言,或许是得体的。
面对这样的突发大事件,小结一下运营方法:
1. 处理过程公开透明。
如此巨额捐款,一定会引发大规模关注,由于赞赏人无法判断是否有退款的计划,也无法得知多少用户会因为质疑而要求退回捐款,比较合适的方法就是原路退回。如果,你还想捐,你就自己联系罗先生,不想捐,那就打住。
2. 披露一切客观事实,包括平台的错误。
微信在官方公众号号披露了平台BUG造成的捐款猛增,千万别想隐瞒什么,用户渴望得知一切真相。
3. 处理问题灵活快速。
微信官方公众号号【微信派】发了两篇连续文章报道事件过程和官方态度,直到今天的最终结果,非常迅速,从事件发生到处理完毕,仅仅两天时间。赞赏,通常是无法退回的,特殊事件,特殊对待,一切规则都是人制定的,必须灵活,程序员可以搞定的。
4. 只公布事实,不谈主观认识,避免当事人受到伤害。
微信官方不会去讨论大家热议的房产、车子,也不会去发布什么当事人的财力,生活状况,不做情绪的引导,让大家知晓平台处理方式就好。
5. 尽量使用当事人签名原件等客观材料。
下面是微信官方公众号的原文,可以学习一下官方公告的草拟
关于“罗某笑事件”赞赏资金的说明
2016-12-01 微信派
关于“罗某笑事件”的赞赏资金,经深圳市民政局、罗尔先生、刘侠风先生以及腾讯方面四方沟通,由罗先生、刘先生提议,达成如下一致意见:
1、微信公众号“罗尔”(微信号:le20160328)的注册使用人 罗尔先生将《罗一笑,你给我站住》一文的全部赞赏资金、2016年11月30日网友当日全天所有文章的赞赏资金原路退回至网友 ,经核算,共计2525808.99元。
2、与此事相关的另一个微信公众帐号“P2P观察” (微信号:p2pguancha)的注册使用人 刘侠风先生将该微信公众帐号下《耶稣,请别让我做你的敌人》一文的全部赞赏资金原路退回至网友 ,经核算,共计101110.79元。
3、微信平台将在 3天内(12月3日24:00前) ,将上述两个帐号共2626919.78元的赞赏资金原路退回至用户零钱包。
4、如有用户未能按时收到款项,请将 个人微信号、款项支付时间、赞赏金额 发送邮件至:weixinzanshang@qq.com。
微信团队
2016年12月1日
好了,就是这些运营套路,供大家参考。
关键字:产品运营
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