阅读量能达到 300W 的推文，到底都写了些什么？

来源| 西瓜君 ID:qiaoqiaohuli

作者| 王哈哈

在西瓜君往期的内容中，我们和大家分享了很多关于地方号的内容，比如如何促活，如何拉新，如何在没有用户的基础上利用活动涨粉等等。作为微信公众平台数量最多的种类，地方号先天的地利优势，和灵活多变的运营手段，都让无数的运营者爱不释手。但是也有不少的运营者，可能会因为痴迷于地方号变化无穷的运营方法而忘记， 内容，才是自媒体长远发展的基本 。

公众号“ 我们的东莞 ”，一个资讯类地方号，拥粉45W+，在 今年的前十个月，他们就已经做出了139篇10W+内容，其中阅读数超过100W+的就有7篇，流量最高的也有近300W。 而作为一个重视内容的地方号，他们始终保持着自己特有的态度和运营理念。

该数据来自西瓜助手

地方号应该选择什么样的内容？

公众号如何选择自己的内容，不仅考验着运营者自身的内容制作水平，还能够充分体现了运营者对于自己用户的了解情况。作为资讯类地方号，到底哪些内容更能够引起用户的共鸣，形成区域内甚至更大范围的传播呢？“我们的东莞”的李主编，总结了几点。

1直接影响面大的内容

地方号，以其先天的优势，让他们有更多的机会和方法来与用户产生“联系”，而寻找直接影响面较大的内容，会让这样的“联系”来得更猛烈。

区域内的政策、天气、交通等等都是直接影响面较大的内容 ，因为这都是普通民众每天都会关心的问题。“我们的东莞”在平时的推文中就会选择比如东莞的限购、或者是报道剧烈的天气变化，以及公布各小区的房价排名等等这样的内容。因为这些内容在发布的时候，相对会比较容易获得较大的关注和传播量，那阅读量自然也就不会低了。

2.重大突发事件

能够在第一时间抓到突发事件，赶上当地的热点，这个对于资讯类地方号来说非常关键 。“我们的东莞”就曾经推送过东莞暴雨、常平地陷、台风等消息，这一类的突发事件可以短时间在区域内产生大量的传播，甚至引爆。10月30日他们推送的关于台风和冷空气的报道，阅读就突破了他们平时的平均水平，一度达到了8W+。

但是对于这一类的新闻，时效性很重要，如果不能做到第一时间发布，传播量和阅读量就会显得鸡肋了。

3.城市荣耀

关系到一个地方的名誉、荣耀类的内容，通常都会有很高的阅读量。

虽然在日常的朋友圈和公众号里，每天都有很多充满负能量的杂乱信息，但是地方荣耀类的文章却总是可以为公众号带来点击量上的惊喜。因为城市的荣誉是与每一个生活在这个地方的人息息相关的事情， 所以这种内容的受众群体是非常庞大 的，而只要对内容的质量稍加用心，就很有可能为公众号带来可观的阅读量。

“我们的东莞”就曾在公众号推送过一篇《总理今天给东莞点赞了！》， 阅读量很快就突破了10W+ ，而在西瓜助手的后台也可以看到，这篇文章的传播指数也是高出了平时的水平，达到了74。而他们的推文《对不起我也去东莞了》，也是在发出后瞬间引爆，阅读量甚至直接突破百万。

该数据来自西瓜助手

4.便民与攻略

便民和攻略性质的文章因为其实用性，所以也很容易获得较高的浏览量的，这也是大多资讯类地方号最长用到的内容，它能在固定的时间段内带来一定范围的传播。但要注意的就是这类内容的时效性，如果没有及时的更新或者跟进最新攻略，错误的引导会为公众号带来不可估量的损失。

5.儿童/学生安全问题

涉及到儿童、学生、安全、死亡一类的文章，相对来说很容易引起关注，特别是关于儿童或者是学生的。一方面是因为“妈妈”这个群体的分享行为其实是很频繁的，如果这一类的文章能够触动到他们，那么文章就很容易在朋友圈或是微信群得到传播；

另外学生的安全问题也都是大家常年十分关注的问题，家长和学校、老师等等，也都是这一类文章高频转发的群体。

6.恶性骗局类

对于当地一些骗局、黑心商贩、团伙作案等等的揭露，也比较容易在朋友圈引起传播。因为 这一类民生的问题都属于老百姓们平时关注的热点 ，所以一旦有这一类的事件发生，比如碰瓷、黑心商家坑害消费者，那很快就会在区域内引起极大的关注，而用户进行多次转发和传播的可能性也会随之提高。

7.吃喝玩乐新鲜事

这一类内容其实和前面几类有很多重复的地方，但是一个区域内吃喝玩乐的攻略、推荐、价目介绍等等，除了会得到当地人的传播之外，也会引起区域外的用户关注，从而为公众号带来新的用户群体。

抢新闻，重时效

“速度是新闻的第一生命力”

对于资讯类地方号来说，内容能够在短时间内引起关注和传播，时效是一个很关键的因素。如果能够在第一时间拿下新闻，那么无论是传播量还是阅读量，都会变得非常可观的。追过热点的朋友们肯定知道，正常情况下， 追热点的黄金时间是24小时以内 。而其实由于地方号先天的特点，很多时候一些区域内的重大新闻和热点。 留给你的的黄金时间，可能只有几小时甚至更短.

所以这就很考验运营者对于新闻和热点的敏感程度，以及很多时候对热点事件的提前应急准备。因为如果做不到最新最快，那么对于资讯类的公众号来说，很多热点和新闻也就失去了意义。

但是人有失手马有失蹄，并不是所有的新闻和热点你都能做到最快，这个时候就需要运营者另辟蹊径了。

找到独特性，做好差异化

如果没有办法做到最快，那我们还有很多方向可以尝试，比如最好、最全、最有趣，最专业.... 关键就是要把同样的资讯和热点做出差异化。

在今年的高考结束后，语文作文题目和往年一样，成为大家关心的热点，然而这样的热点通常在十分钟之内就会被各个平台和公众号抢占，而内容也大都是整理出今年以及往年全国各地的高考作文，所以如果想要抓住这样的热点，就必须针对自己公众号的特点，做出差异化的内容。

今年广东的高考的作文题其实和东莞没有太大的关系，但是为了抓住这个热点，他们决定把高考作文的题目，与东莞的经济、发展做一个结合，从自己角度给用户交出一篇优质的“作文”。高质量的内容结合新颖的想法，得到的结果就是，这篇推文收到了空前一致的好评，在获得了用户的认同和好感的同时，还为公众号带来了非常正面的宣传和影响。

保持对用户的敬畏

在确立好自己的公众号定位之后，一定要去思考和了解自己的用户需求到底是什么。 作为资讯类的地方号，只有充分了解了用户的需求，才能从选题和内容里找到与用户的共鸣，从而形成范围内的传播和高流量的阅读。

比如近期东莞出台了一个网约车的新政，但是由于很多城市的新闻和相关的热点内容都已经被追过了，所以他们这次就尝试从东莞车主的角度切入。在推送的内容里，他们不但为大家介绍了新政内容，还把具体车型的限制做了一个解读，甚至最后还把是否符合条件的车型都一一罗列出来，供用户参考。 这样一来，他们替用户省去了查阅资料和思考计算的时间，很大程度上减少了用户在阅读时的工作量 。

从用户的角度出发，通过自己对新政直观和细致的解读，尽量 减少用户的阅读障碍和难度，这也大大提高了用户自愿转发进行二次传播的可能性。 所以文章推送不久，再次斩获10W+。

其实从公众号“我们的东莞”的做法里我们不难看出， 内容对于一个公众号的影响是长久而深远的 。无论是对于选题的斟酌还是时效性的重视，亦或是尝试从多角度切入，通过对用户需求的了解，来制作出差异化的内容，只要运营者能做好其中一点，都是可以为公众号带来很客观的收益，更何况“我们的东莞”还是长期坚持这样的态度并落地执行。

内容的创作，素材的积累，热点的准备，这些都不是容易的事情，但是每一篇爆文，每一次10W+，也都是从这些深思熟虑的细节中积累起来的。所以，如果你文章还没爆，公号还没红，那就请抓紧时间，快去写明天的稿子吧~

关键字：产品运营, 内容

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