疯狂迭代，2年超越朋友圈，视频号正在“快进”

微果酱 2023-08-06 16:06:56

或许正如张小龙所说的“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的主题”，视频号自诞生起就极速奔跑在迭代的路上，试图打造自己的视频时代。两年过去，视频号的故事讲到了第几章？

一、视频号，逆袭而上？

令人意想不到的是，视频号仅用两年的时间，总用户使用时长就超越了微信朋友圈。

在腾讯公布的2022年Q2财报中，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

数字增长的背后，或许也印证了视频号疯狂迭代的有效性。身居月活跃账户数近13亿的微信里，视频号不仅占据了微信“发现页”和“我”的一级入口，还拥有订阅号消息顶部显要入口、订阅号信息流、公众号主页多个位置入口、公众号对话框直播入口、看一看、搜一搜、红包封面……

视频号的入口目之所及，随处可见，但对于微信来说还远远不够。即便是营收下滑、勒紧裤腰带的当下，微信也依然将视频号作为重点对象加以投入。

7月21日，微信对外正式上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口，这也意味着视频号的电商生态闭环即将得以实现。

8月1日，视频号直播新增“个人专栏”功能，专栏页面内容包括直播的安排、预告、回放、个人介绍等，还可以转发到微信好友、社群、朋友圈以及在直播间直接推送。

8月16日，视频号直播间支持接入微信客服。视频号管理员只需在“企业微信工作台-微信客服-在视频号中接入”，即可将微信客服配置到直播间的商品列表页、商品橱窗页，同时主页的“私信”也将升级为“客服”。

8月17日，微信上线视频号小任务，创作者投稿参与即可根据视频效果获得收益。

迭代时间不断缩短，左手加速视频号商业变现，右手引导创作者建立专栏，打造专栏个人IP，视频号力图发挥自己的“连接”属性，为内容与商业架实桥梁。但对于更多创作者来说，如何在视频号商业变现征程中分得一杯羹，才是至关重要的。

二、视频号变现，不只是“口嗨”？

对于平台来说，与创作者的深度绑定方能助力其扎根成长。简单来说，平台想要吸引、留住创作者，便需要解决创作者的“吃饭”问题。

在视频号，创作者往往可以通过直播带货、直播打赏、视频号带货、达人互选等途径实现商业变现。如今，新上线的视频号小任务、视频号小店又能给创作者带来多大的掘金机会？

1. 视频号小任务

事实上，在今年的微信公开课上，“小任务”就已经被列入了视频号商业化征程的一员，时隔大半年，“小任务”姗姗来迟。不管怎么说，于创作者而言也算是一个利好消息。

在创作者服务的“视频变现任务中”，创作者只需满足粉丝数≥100、持续发表优质原创内容便可申请开通这一功能。看起来门槛并不高，创作者可根据自身需求，自行投稿参与广告主发布的各种任务。
不过，视频号小任务目前仍处于测试期间，现金任务尚且主要集中在游戏、旅游两大领域。值得注意的是，视频号小任务的现金激励是以视频质量与效果作为收益结算。

所谓僧多粥少，至于到底能从中获得多少收益，全凭各方本事。