健身类产品自营健身房实体店和投资健身房各有什么优劣？

健身类产品在寻求商业化的过程中几乎都会开展线下健身场馆，目前，火辣健身有两种形式，一种是自营实体店；一种是投资和扶持健身房。两种模式各有何优劣？

这两种形式算是品牌扩展最常见的思路：直营或合作，以及另外一种加盟。

• 直营

直营的好处显而易见，就是能最大限度符合企业一贯强调或推崇的理念，体验保障，对外的形象展示和对内的统一协调都是相对统一的；缺点就是一次投入高，后续的店铺运营是个问题，容易造成财务报表的不好看，增加企业负担。

从市场上看，健身俱乐部行业的毛利率逐年增长，2015年达到了34.35%。同时，健身俱乐部会员数量达到663.38万人。我国大型的连锁健身俱乐部主要集中在一、二线城市，收费较高，尚未有健身俱乐部覆盖全国城市，市场还留有机会。

但根据百度指数显示，健身人群主要集中于一二线城市。现有健身俱乐部市场竞争激烈，开设直营健身房处于劣势地位。

其次，开设一个健身房需要上百万，对于互联网健身产品成本太高。

• 合作

合作相比直营，好处在于投入低见效快，对于火辣健身这类产品而言，能够最大限度在最短时间内提供较多供用户选择的合作网点，在大节点上能够确保统一的体验（例如统一的会员身份、统一积分消费等，统一的店铺设计、统一的服务体系培训等）；缺点在店铺所属权导致的细节控制难度高容易造成体验变形，尤其是在业务量低的时候合作店不容易管控。

• 加盟

加盟的好处在于节约成本，降低了线下开店风险，可以直接利用健身房的品牌资源和市场资源，能在较短的时间内入行。缺点是加盟线下健身房需要支付加盟费，对店的管控力弱，在经营范围和原材料供应等方面会受限制。此外，容易受到健身房品牌形象的影响，两者利益互绑。

加盟（投资）健身房费用多高？举个例子：

在运营目标来看，直营要的是体验和口碑，玩的是精耕细作；扶持或投资带来的合作要的是快速占领市场，玩的是跑马圈地要规模。

文/ DQ是我 小牛电动 电商产品负责人

关键字：产品运营, 健身

版权声明

本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！