地图服务 App 分析报告

地图服务app一直是日常使用非常频繁的app种类。由于资质、技术、资源等因素的限制，地图服务类app的进入门槛相对较高，看起来远没有其他行业那么热闹喧嚣。然而作为移动互联网的基础设施、重要的流量入口，地图服务app却早已是BAT等互联网行业顶级豪门的必争之地。经过数年发展，地图服务app已经形成了高德与百度双雄争霸，以腾讯地图为首的第二梯队拼命追赶的局面。本文将多维度、全方位剖析地图服务app的现状及发展趋势。

本文观点：

• 地图服务app基本属于BAT的天下
• 今年5月份地图服务app总体渗透率达61.5%
• 高德地图和百度地图双雄争霸，高德春节后渗透率跃居第一名并在5月份达到34.9%
• 高德地图以3184.1万的DAU均值位列市场第一
• 高德地图月均日新增用户数稳步上涨，5月达267.2万；百度地图5月则有所回落
• 湖南人民爱高德，上海群众喜百度
• 超过6成的地图服务app用户为男性，69.2%的用户为16-35岁区间
• 地图服务app的安卓手机用户中，OPPO手机占比26.0%，排名第一

一、行业介绍

手机地图服务行业的定义

地图服务app是以地图为载体，提供地点位置信息（定位和搜索）、路线规划、导航、路况信息以及基于地理位置各种服务的app。

行业发展历史与重要事件

地图服务app发展至今，基本上是BAT的天下。

地图服务app是移动互联网生活服务的重要入口，作为基础设施需要消耗大量资源；在经过移动互联网的洗牌后，地图服务app基本属于BAT的天下；BAT通过收购等形式均间接拥有甲级互联网地图服务测绘资质。

行业格局和主要竞争者

高德地图和百度地图占据地图服务市场主导地位。

地图服务app的产业链条由上游的地图测绘商和下游的互联网地图开发运营商组成；地图测绘商提供地图底层基础数据，国内市场代表厂商是高德地图和四维图新；在国内，地图开发运营商是以高德和百度为代表的少数的几家公司

行业未来趋势展望

地图信息的精度和实效性是地图服务的根基，未来创新地图数据采集技术将为用户提供精准高效的地图服务；作为移动互联网的基础设施，地图服务将成为各类基于位置信息服务的流量入口；同时，发展智能导航能力为无人驾驶时代做技术储备。

二、运营情况分析

地图服务app整体渗透率

每5个移动网民中会有3个装有地图服务app。

地图服务app近6个月稳中有升，今年5月份渗透率达61.5%，用户规模为5.54亿。

地图服务app渗透率变化趋势

高德地图和百度地图双雄争霸地图服务行业。

地图服务行业呈现分化格局；第一梯队呈高德地图和百度地图争霸状态，春节为二者市场渗透率第一第二变化的拐点，高德地图近半年市场渗透率持续攀升，春节后跃居第一名并在5月份达到34.9%。

腾讯地图、搜狗地图和和地图为第二梯队；腾讯地图拥有腾讯在移动互联网的庞大生态体系圈的使用场景优势，在第二梯队中持续领先。

地图服务app日活跃用户数

地图服务app的DAU No.1 竞争胶着，高德地图暂时领先。

近6个月，高德地图以3184.1万的DAU均值位列市场第一；百度地图在元旦、春节、五一期间有显著增长。

搜狗地图在DAU方面只有10万级别。

地图服务app月活跃用户数

5月，高德地图和百度地图MAU旗鼓相当。

最近6个月，高德地图MAU一路攀升，而百度地图MAU在3月出现低谷，随后又在5月赶上高德地图，两者MAU量级都在2.8亿左右。

腾讯地图6个月MAU均值达2千万，和地图MAU为1千万，搜狗地图MAU为60万。

地图服务app月均日新增用户数

高德地图日新增用户数持续攀升，百度地图保持平稳。

高德地图近6个月月均日新增用户数稳步上涨，5月达267.2万；百度地图2月至4月有所上升，5月回落至191.3万。

腾讯地图月均日新增用户数5月达19.1万；和地图为3.9万；搜狗地图为2.0万。

地图服务app日新增用户30天留存率

两家头部地图服务app30天留存率在70%以上水平。

高德地图和百度地图的日新增用户月均30天留存率近6个月均处于上升趋势；两者都超过70%。

5月腾讯地图30天留存率67.6%，搜狗地图为57.8%，和地图为56.5%。

地图服务app新增用户区域分布

近6个月，高德地图和百度地图的新增用户区域分布非常接近，top 10中有9个区域是一致的。

高德地图和百度地图近半年新增用户集中于中国人口大省，如广东、河南等；差异点在于，湖南进入高德地图新增用户top 10，而上海进入百度地图新增用户top 10。

地图服务app独占率

86.9%的地图服务app用户仅安装一个此类app。

高德地图独占率达79.3%，百度地图为76.5%；其他三家app均在50%左右的水平。

地图服务app使用时段占比

地图服务app的使用时段分布集中在早上8点至晚上8点区间。

地图服务app的时段分布与用户日常通勤主要时间段（早8点至晚8点）吻合。

三、用户画像

用户性别分布和年龄分布

男性用户占6成，16~25岁区间用户最高。

地图服务app男性用户占63.7%，比女性用户比例高出近3成；或因男性出行目的性更强。

地图服务app用户中16~25岁用户占比36.9%，26~35岁占比32.3%。

用户地域分布

用户地域分布中，一二线城市占比高于全国网民平均水平。

地图服务app作为一款出行基础应用，在省级行政区分布中，基本符合全国人口分布特征，同时在一二线城市占比较高。

应用类别偏好

地图服务app用户对支付、吃喝玩乐、买买买和看新闻需求多。

地图服务app用户对支付类app偏好度达15.9%，对吃喝玩乐类app偏好度达15.5%，对综合商场类app达14.4%。

安卓手机品牌占比

OPPO、华为、vivo分列地图服务app用户使用安卓手机品牌前三甲。

地图服务app的安卓手机用户中，OPPO手机占比26.0%，华为手机占比19.4%，vivo手机占比17.4%。

报告说明

数据来源

极光大数据，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

数据周期

报告整体时间段：2016年12月-2017年5月

具体数据指标请参考各页标注

数据说明

地图服务app包括高德地图、百度地图、腾讯地图、搜狗地图、和地图等5款应用

报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

文/极光大数据

关键字：产品经理, 分析评测, 地图

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