“猫狗大战”——为什么电商都注册猫猫狗狗的动物商标？

淘宝：

-大商户的集结就像shopping mall，我们就取名为Tmall吧，再开动下脑筋补个中文谐音呗。

-老马那么多闺女才是我们的根基啊，要女性一些，性感妖娆。Tmall，天猫，喵喵喵。

天猫logo

京东：

-什么？猫？太娘们了。我们也搞一个，对比出差异性，体现阳刚之气，拿稳男性用户。等等，娘们还是最败家的，不能丢了她们。

-老大~那我们就主打亲切牌，就狗吧，人类的忠诚朋友，最值得信赖的伙伴，但是怎么样才不会丢掉科技感呢？

-搞成金属狗呀，英文名：JinshuDog，正好缩写JD。哇哈哈哈，我果然是天才。

京东狗

当当：

-什么猫呀狗呀，怎么都是些宠物，我们也要想办法和他们区分出来，体现我们当当的差异性。我想想…我们卖书起家，书是什么？智慧的象征，什么动物最聪明？

-领导领导我知道，是猩猩！

-那就是猴子嘛！当当猴！好，这个好，响亮！就它了。

当当logo

苏宁：

-你看看这什么猫狗猴子，这么不大气！我们苏宁是什么？我们做了多少年？那是什么实力？我们是称王的实力，不是虎就是狮！

-领导领导，那是虎还是狮呢？

-这个…南京知名的有狮子街，还又有座狮子山，看来还是狮子更能代表我们苏宁。就叫苏宁狮，压压那些小兔崽子的稚气。

苏宁小狮子

言归正传，那么为什么电商喜欢用卡通动物来当做品牌logo呢？

先说说电商这个行业。电商行业有三个要素：流量、转化率、供应链。

在任何一个竞争充分的行业，最后的「硬件」部分都会趋同，而转到「软件」层面的竞争，对于电商而言，流量和供应链都是具有核心影响力的硬件，而转化率则是运营方面的软件。对此，台湾电通 Character Lab 角色营销研究室曾经做过社会试验。

试验表明，卡通形象能够拉近产品与用户之间的距离，在《卡通形象营销学》这本书里，宋磊在国内做的试验也表明，卡通形象能够影响消费者行为。卡通形象能否激起消费者购买商品的欲望。所以，卡通形象作为企业 CI 的一种，其实已经不仅仅是电商行业在使用，在互联网产品中，这个现象已经越来越普遍。

以卡通形象为基础的卡通形象营销，在竞争激烈的电商行业里，获得了某些竞争优势，这些优势主要是卡通形象本身对用户的心理影响效果要比 LOGO 好。这种竞争优势如同影响天平的一个小小砝码，如果有一家在使用之后有了良好的效果，其它家也必然跟进，因此造成目前电商行业普遍使用各种卡通形象的现象。

纵观亚洲地区优秀的卡通形象，“萌”是一个很重要的点，而很多动物都天然具备“萌”属性，所以选择动物作为卡通形象原型也是很好理解的。

除了萌以外，卡通形象还是一种符号，用猫狗等人类熟悉的动物作为原型，容易让观众在原来对动物的认知上建立与这个形象的关联，比如狗的忠诚可靠，猫的傲娇贴心，这些原型比一个不熟悉的动物更容易让人接受。

卡通形象和普通 LOGO 不同

卡通形象是在 VI 以外，CI 以内的一个产品，所以卡通形象和 LOGO 有本质的不同，最大的区别在于：人格化。

普通LOGO 是静态、高度浓缩的符号，而卡通形象可以视为是一种人格化的 LOGO，它对用户心智的影响不仅仅在于视觉层面，更在于其背后的人格设定：这个形象的性格，对某个事件的反应，这种人格化的设定会在不同纬度上影响用户。

在互联网行业，LOGO 已经越来越不能满足互联网公司的需求，互联网公司的竞争是全方位的，不仅仅存在于电视（视频）广告上的竞争。这时候 LOGO 在互联网的传播，特别是互联网社会化传播上，是不如卡通形象这种拥有人格化的视觉识别符号有优势的。

简单点说，卡通形象实际上是一个代言人，可以进行各种演绎，这是普通 LOGO 所不具备的优势，在互联网时代，这个优势被放大了，比如三只松鼠。

如果想入电商行业的朋友注册商标的时候不妨考虑用卡通动物形象做logo，可能会产生意想不到的效果哦！

文／商标先生

关键字：设计, 卡通

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