从抖音的发家史，看设计师赋予创意引导的重要性

最优秀的设计师都可以将形式和功能无缝融合，使他们的产品真正独一无二。这些人在创造性、概念性、自由形式的思维与实际制作物品的限制之间取得平衡。

今天我想说一下设计师无法取代的原因——也就是设计师是创意的缔造者。

一、创意是不可替代的

一款产品总是在不停的迭代更新。而迭代更新的过程，不单单是查漏补缺，也不是功能升级。

概括起来其实就是四个字：创意设计。

创意设计，简而言之，它是由创意与设计两部分构成，是将富于创造性的思想、理念以设计的方式予以延伸、呈现与诠释的过程或结果，更加是把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式。

创意是神秘的，是生产作品的能力，而赋予创意的这些作品既新颖、又恰当。当然了，有时候创意也是一种挣扎，因为创意是看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程。

这就是一个推陈出新，不断革新的过程。

我们的手机，从原先的大哥大，到后来的小灵通、翻盖手机，再到现在的双面屏，这就是一个案例。

不断地革新，不断地打破固有的思维，我们的设计风格，从原先的拟物，到后来的简洁风，再到3d风，再到现在的磨砂效果，渐变组合等等。这也是一个创新。

虽然现在AI很流行，但是设计师的职业是无可替代的。因为这个创意思维、产品思维、革新思维。不是冰冷的数据可以代替。

一款产品最终的目的是走向市场，最成功的时刻就是拿下市场。而在这个产品市场运营过程中，引导的重要性至关重要。

而最成功的引导就是创新、创意的设计。创意不是简单的大数据人工智能可以替代，因为这是人类作为高级智慧存在的特征。

我们都知道：刀锋越薄越锋利，针尖越细越省力。

因为人都有贪欲，所以做减法是永恒的话题。任何一种产品或服务，无论优劣，都需要进行推广营销才能被更多的人知道。

而设计师手里就掌握了这至关重要的营销法宝——新奇的创意+实用的功能结合。

二、创意赋予

设计师在产品中起到的先导作用来源于创意的赋予。

UI设计当然不能完全改变用户的行为决策，但是可以通过优化和提高交互性、可用性、美观程度来逐渐提高用户在使用过程中的体验感受，以达到提高用户留存和转化的效果。

因此设计师在产品中起到的先导作用，设计师通过对产品界面的色彩、图像、字体、比例等的合理设计，让产品变得好看、和谐，符合用户群体的审美，让用户看着舒服和喜爱。

雷蒙 · 罗维说过：“设计不是为了标新立异，而是为市场运作服务，最美的曲线是销售上升的曲线。”

他奉行，设计由功用与简约彰显美丽这一原则。

罗维曾如此诠释他的商标设计：“我寻求一种强烈的视觉震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。”

他确实做到了。

同样，当ui设计师设计生产一种产品之前，需要综合考虑很多方面的问题：

• 这个产品的主要受众包括哪些群体？
• 这些用户群体的主要需求是什么？
• 要怎么设计才会比较容易迎合用户的审美？
• 这个版面设计是否可以受到大多数用户的欢迎？
• ……

只有考虑这些设计师才能让创意有落脚点, 才能做出符合品牌定位、方向的视觉表现。

比如产品是健康医疗类的，那整体的风格、配色等等，要传达出健康、安全、专业等理念，契合产品的定位、塑造品牌对外的形象。

三、创意加持

只有拥有创意的加持，设计师设计出来的产品才是真的为市场运作而行的。

就像UI设计的界面或APP同样也是企业形象的代表，好的UI设计可以建立良好的品牌形象一样。

好的UI设计也体现在软件的外观方面，不仅是良好的用户体验可以留存用户，美观界面视觉也可以吸引更多用户使用。同样也能够提升产品的市场价值，有助于使产品在市场上更有竞争力。

举个我们最常见的例子：抖音。

1. 抖音的发家史，就是一部不断渗透消费生活的创意剧本

• 2016年，抖音版本1.0.0上线，抖音从音乐短视频这个细分方向切入，短视频融入音乐元素，不断完善各种拍摄和社交功能，以吸引来自一、二线城市年轻、关注时尚潮流、爱新鲜、敢尝试、对视频质量要求高的这一群人。
• 2017年，抖音开始引进明星代言、参与综艺节目，以此收割了大量的用户。
• 2018年3月，抖音开始尝试以电商的形式进行流量变现，上线“购物车”、“商品橱窗”等工具，以短视频种草的形式为淘宝等第三方平台带货。
• 2019年之后，抖音开始自己做酒旅业务，在站内上线了三四千家酒店，与酒旅订单直连，试图带动本地生活业务板块。
• 2020年末开始，工厂型商家和传统电商卖家陆续涌入，由上一阶段的给达人供货为主转向自播。
• 2021年，抖音电商实现了爆发式增长，180万新商家入驻抖音电商。

2. 从这里我们可以发现：抖音电商用了2年，做到了传统电商平台10年才能达到的规模。而这个过程中，你也会发现：抖音的界面设计，不断的更新不断的推翻有不断的新增事物。

1）拿桌面图标来说

抖音以上浅下深的渐变灰色为底，中间是深灰色为主的音符形状，音符外围用红色和蓝色做出了立体的感觉，整体很低调。

2）再拿首页来说

当你打开抖音后看到首页，是打开直接播放短视频，页面最上方的Tab栏，有更多，世界杯（热点新闻类），附近，关注，商城，推荐，搜索。

在这个主页面中我们可以看到作者的头像、红心、评论、分享、作者名称、作品标语及画面信息等。

在这个页面之中，可以自由发挥，比如点赞、评论、分享、关注等。而附近这个模块，一般是出现在视频列表之中，也就是后台根据你填写的信息进行地区分发与推荐，将同地区的用户作品推荐给你。

3）还有抖音的内容项上

在底部有首页、朋友、制作、消息、我五项内容。

• 朋友。两人互相关注称为朋友，朋友发布的抖音时刻，短视频、直播、图文都可以在这里集合起来，方便用户观看朋友发布的内容。
• 制作。可以拍摄并发布视频或者图文。
• 消息。@或者私信，在线状态等都在此页面显示。
• 我。显示受众展示的个人信息，发布完成的作品等。

3）我们能看到抖音在对它的市场分析上，有绝对的干劲，敢冲、敢打破。

它的目标用户是一线和二线城市，90岁的白领。

用户群可以分为两类：

1. 一类是内容创建，主要通过平台展示自己。
2. 一类是满足自己的表达和观看潜水类型的愿望，主要是通过平台消费零散的时间来玩得开心，并观看评论，与你的朋友分享。

在这个抖音盛行的时代，无论是上班下班的路上，还是午休期间，十个人里面八个人都在刷着抖音。毫无疑问，抖音已经成为了全民级的APP。

抖音拥有强大的用户群体，抖音的内容流转与算法逻辑是高级而又复杂的。

从抖音整个产品的设计上我们可以看到：抖音的设计全程抓住播放主页的交互设计这个突破点，来满足以下用户要求。

• 快速查看，更加身临其境的体验。因为这样可以迅速刺激用户的兴趣并增加用户的粘性。
• 操作简便快捷。因为用户的需求最初是在分散的时间使用的，过度浪费时间，很容易让用户放弃。
• 鼓励社交分享。因为用户可以从评论中获得积极的鼓励，这些评论也可以激发他们的创作激情。
• 整体界面内容丰富、时尚。因为符合用户的简单操作和简短的功能路径，提供更时尚的视觉效果。
• 个性化推荐，更好的内容分发。因为可以避免用户浪费不必要的时间，并增加用户粘性。同时，这也是新闻产品最重要的特征。

因此，在这个过程中，抖音恰好完美地阐释了创意的突破及其使用；也完美的掌握了“更新”一词。每滑动一下，就是一个新的资讯，让用户能够在碎片化的时间里掌握更多的新鲜动态。

而赋予抖音成功进入市场的就是创意这个灵魂，也将会让抖音在未来或将成为更鲜活的B站，成为各种族群聚合并形成场景化消费的垂直闭环。

并且抖音利用技术将重点放在引流与用户人群增长上，重合用户在购买前、购买决策的习惯、偏好。深度的消费行为持续丰富用户画像，重构用户的潜在消费需求，搭建客群路径。

同时，抖音和企业数据联通，丰富用户接触内容时的行为评价颗粒度，帮助品牌洞察消费者心理、更理解行业消费趋势。进而为品牌提供更丰富的用户标签、投放场景，凭借博主的渗透，形成了独特的消费场域。

四、最后

最后呢，我想说，哪怕AI如何盛行，但是始终替代不了设计师的本源创意能力。而一款产品，在市场运营中取得成功拿下这份市场蛋糕，设计的引导作用是不言而喻的。

如同设计界的伊姆斯夫妇对他们设计出来的作品赋予了创意灵魂一样。伊姆斯夫妇把他们的好奇心和无限热情投入到创作之中，他们独特的设计合力为家具设计带来了新气象：简约且富有现代感；趣味而兼顾功能；圆滑而考究；外观精美而简洁——这就是“Eames风格”。

一款产品对于设计师来说，核心是赋予创意，辅助产品功能。在创作设计中去看到新的可能，再将这些可能性组合成作品的过程！

本文作者 @liang 。

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