从乐视到小米，体育赛事直播缘何成为平台新宠?

体育赛事直播成为近年平台争相争夺的对象，特别是像NBA、欧洲杯、英超等，球迷众多，直播也就成为平台拉拢用户的手段，当然，能拿下直播版权也是需要大费周章的，腾讯拿下了NBA近几年的国内直播版权，之后腾讯会员将体育板块独立出来并发现腾讯体育，包含了各种赛事，但主打还是NBA直播。

之后乐视体育、阿里体育等都不落后，纷纷购买版权，相互竞争，随着乐视体育估值、融资暴涨，各大平台似乎看到机会，体育行业赛事直播的竞争变得越来越激烈，而各个平台之间也为了所谓的版权进行大肆购买，那么，为何体育赛事直播会这么火?

近日小米联合百视通推出新赛季英超赛事转播和点播服务，虽然新英体育就此事做了声明，想必百视通会与之沟通解决，毕竟新英体育授权的百视通，说来只要出钱也能解决或者有网友建议百视通做一个App直接在小米盒子预装即可。先不管事情如何解决，单从小米盒子的内容服务来看，花力气做体育赛事直播当然是为了拿下会员从而进行收益。

小米目前有小米电视、小米盒子、小米手机，当然可以全产品链转播英超体育赛事，而选择小米盒子作为突破点，一个是小米盒子的家庭定位，一个也有可能是百视通授权问题，当然，小米既然已经合作英超赛事，那么接下来会转播哪些体育赛事我们不得而知，但是可以预料的是小米盒子的赛事转播必然会越来越丰富。

如今无论是做视频内容的平台还是做视频服务的平台，体育赛事转播一直都是平台力争的方向，只是之前并没有这么激烈的竞争。这个就要和视频付费观看和平台会员制的逐步确立开始，用户们的付费行为习惯已经养成，特别是腾讯试水NBA会员制，虽然在会员设置上不太合理，但是耐不住NBA的球迷太多，再加上腾讯是独家的，充值腾讯体育会员进行NBA比赛观看的用户就非常多，因此腾讯体育会员人数一直在增长，获得的会员收益也引来了其他平台的模仿。

此外，乐视体育在今年不仅签约明星而且融资上亿，估值也水涨船高，这在贾跃亭的乐视生态体系中占据着一个重要的位置。毕竟乐视主打的就是内容生态，体育赛事视频内容必然是其重要的一环，这个毋庸置疑。而小米做体育内容是基于自身硬件，希望通过做内容来进行硬件销售。

小米与乐视不同，他不是以内容为基础的服务平台，更多的是硬件服务，通过与百视通等服务商合作来丰富硬件的内容，从而达到更高的硬件服务，从这点来看小米的布局就弱了一个层次。如果我们把平台比作一只鸟，那么平台内容就是这只鸟的五脏六腑，没有内容鸟飞不起来，而只做鸟是没有竞争力的。

体育赛事转播成为平台的新宠是大势所趋，在如今互联网快速发展的时代，平台要想抓住用户就必须把用户需求放在首位。不管是腾讯还是乐视、小米，虽然他们的运营体系和侧重点完全不同，但是有了体育赛事这个核心的点，用户就会趋之若鹜，这就起互联网时代的核心价值。

内容依然是视频平台最重要的依赖，无论是哪个平台，无论是自制剧还是引进的国外剧集，平台为王的时代已经过去，内容为王才是主流。所以，体育赛事内容获得了用户的认可。

笔者认为体育赛事成为平台争相竞争的对象是必然的，无论是NBA还是欧洲杯等都有太多的球迷，平台推出赛事转播就是为了抓住这些球迷产生球迷经济价值，所谓的球迷经济或许成为下一个阶段平台追逐的主要方向。

但是，平台在进行赛事引进的过程中要保持公平竞争，小米与百视通合作还未开始，新英体育就出来搅局了。虽然各方都赚到了曝光量，可是负面的曝光又有什么价值呢?

作者：耿彪

关键字：业界动态, 小米, 市场

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