小程序？马化腾真能靠它变革中国人的赚钱方式？

2017-01-13 12:32:00

最近，如果问互联网圈到底什么最火，相信微信小程序无疑就是这火到极致的东西，如果说有一款产品正式颠覆了中国人对于移动社交的定义的话，这个产品的名字无疑就是微信。想当年的前社交时代，要么是延续着PC思维的手机QQ，要么是并不能跨运营商使用的飞信，直到微信的出现，彻底颠覆了中国人的移动社交市场。而时隔六年过去，微信之父张小龙再次携带一款产品的来袭，他的名字就叫小程序，这个产品尚未面世之前就引发了所有人的关注。

而正如当年微信订阅号风口让个人IP时代崛起一样，小程序的出现在很多人看来这是一场让“程序猿”崛起的重要风口，很多人在问个人程序员的时代真的来临了吗？赚钱的风口已经来了，猪在哪？

一、中国赚钱风口的进化史

如果问中国到底是怎么赚钱的？或者说中国是怎么创富的？相信可以写出一部大部头式的长篇大论，以前笔者也都专门写过，今天我们来讲的是互联网赚钱进化史，到底是怎么来的？曾几何时，互联网成为了中国最赚钱的风口，想当年金山求伯君的两万行代码打出的天下，虽然创造了一代传奇，却没有赚到钱，金山香港上市的惨淡让多少互联网人寒了心，但是笔者却不得不说金山，因为金山虽然没有创富成功，却创造了中国一代成功的互联网人。

而这个的显著代表就是金山的雷军，腾讯的马化腾，foxmail的张小龙，笔者都没有用其现在最辉煌的企业来形容他们，用的是这些人最早的成功产品，因为互联网的第一轮财富在于如何让用户使用你的产品，在产品的角度来说，所以这个是一个开发的时代，无论是金山、腾讯还是foxmail，这个代表了一个程序员的时代，笔者认为这是互联网程序员第一时代，这个时代程序员赚钱依靠的是独立的产品。

但是，程序员的第一代终究会过去，好的产品最终按照经济学的说法会二八分化，会赢家通吃，于是在社交领域，腾讯一骑绝尘，在手机及智能硬件领域小米笑傲江湖，在移动互联网领域这是微信的天下，于是靠做软件成功变得没有那么容易了，于是创业从产品软件创业变成了内容创业。借助微信、QQ、今日头条等内容提供平台的优势，谁会创造内容谁就能成功，我们看到了取得六千万风投的十点读书，我们看到了以毒鸡汤著称的咪蒙，更看到了大量依托订阅号发展起来的伟大自媒体，他们的名字叫内容创造者，这是第二个赚钱的风口。

然而，任何一个行业从蓝海变成红海之后，赚钱都会变得特别困难，马太效应或者说二八定律就像一个魔咒一样笼罩着这个行业，于是内容创业者也都陷入了分化，微信用户端的取消关注比例越来越高，很多公众号都陷入了不涨粉丝的瓶颈，那怎么办？

要不等待着未来的企业颠覆自己，要不然自己进行自我革新，于是微信之父张小龙他行动了。其实笔者刚刚说的那些都可以用微信当作案例来显示出来，第一代创业者利用互联网、移动互联的趋势创造了产品，并成功的借助了二八定律成为了最成功的社交产品，然后在这个社交平台上拓展内容，让大家留在这个平台里面，这个内容先是朋友圈后来就是订阅号、公众号，让微信从社交平台升级成为了一个内容平台，大家阅读内容，分享内容，从而让内容创业成为了第二个风口。

正如我前面说的，现在内容出现了问题，张小龙迫不得已开始了微信的第三轮变革，正如马化腾连接一切的理念一样，我认为张小龙的理念就是替代一切，将所有的需求用一款APP来完成，这就是小程序，那么小程序真正能成为第三代进化风口吗？让我们接着来看。

二、小程序的轻应用江湖

当1月9日小程序发布的时候，笔者第一时间就扫码安装了小程序，并且进入小程序应用商店，尽可能多的把我平时常用的APP小程序全部找出来，一个个扫码安装上去。但是，当我真正开始用的时候，最大的感觉就是自己被坑了，为什么？在著名互联网专著《跟小贤学运营》中说，真正的需求并不是极简，而是满足你的正常的需求，而小程序的问题也在于此。

根据腾讯说法，小程序提供了一种更好借助扫一扫功能与线下服务互动，增强群组中的用户互动行为，或者是提供用完即走的全新服务，使得用户不时会想起你，来启动你的小程序。

结合微信公开课的官方分享，小程序的场景有：
-工具性的应用（微信就是一种工具）
-占领心智，培养低频用户习惯（滴滴打车、京东购物）
-引导线下客户进行线上交易（买车票、船票）
-有限度分享，对于用户社群的增强功能（群投票）

看到这个笔者不禁想起了几年前巨火的Html5和百度、360都曾经无比发力的轻应用，从使用的感觉来看，小程序就是一种基于微信平台的一种应用集成，或者应用包，你不需要安装的原因是因为大多数的功能微信的底层就能够提供，那么表面的功能层面，小程序通过一次性加载就实现了应用。

但是，正如同谷歌基于谷歌浏览器所设计的大量功能性插件，比如说谷歌的web office，再比如说基于H5技术及类似技术实现的轻应用产品，百度、360都在做了。这些在某些层面上与微信的小程序并无太大差异，都是功能并不强大的一些基于网页的简单应用。从某种程度上来说，小程序真的可以实现一个微信替代所有程序吗？可能真的很难，现在的APP一个比一个冗长，一个比一个庞大，很多APP的应用其实用户只会使用很少的一部分功能，对于这样的APP来说，一个小的工具性的小程序的确是可以满足用户的需求。

轻应用会成功吗？这个笔者认为可能有些难度，因为根据经济的规律，任何一个流程只要多了一个环节，就会丧失90%的用户，而微信作为一个极度庞大的APP，其沉重的特点让很多低内存手机，尤其是千元机都已经不堪重负，如果再叠加上很多的小程序，必然会导致微信本身APP的冗长和极差的用户体验。