支付宝今年又集福？野心之大你发现了吗

今天一早，就看见朋友圈稀稀拉拉地有人开始求赐福。等十点多登录进支付宝求福页面，已有18w+的人集齐五福。而截止到刚刚，已经有七百万用户集齐了。

去年的集五福那么闹腾，给支付宝创下了不良口碑，今年怎么还集福？有人很困惑，这不是作死吗？

恰恰不是。

先看看支付宝公号是怎么解释的：

“把欠的敬业福还给大家”这是支付宝的解释。说到这里，不得不提到一个产品设计中的行为：教育用户。

去年第一次集五福，对用户而言，是一个学习成本较高的活动方式。相比摇一摇领红包，集五福的操作实在是太复杂，要大量加好友，要与陌生人换福。

第一道败笔：赤裸裸的社交目的暴露在用户面前，几乎所有人都能感受到支付宝在强行做社交。

也罢，方法复杂，年轻人也玩得起。

可惜，因为敬业福的极度稀缺，又造成了第二道败笔。

今年有什么不同？

集福，无需大量加好友，只需扫福字。另结合了AR，多了几点小玩法。

对于年轻人而言，就与扫AR红包一样，总有些小技巧。比如，百度扫福字，手写福字等。

从早上到刚刚，已经有七百万人集齐了五福，准备瓜分2亿红包。而这个活动才进行到一半，大家都知道每个人的均分红包不再可能像去年一样，人人两百，而可能只有零星几点。

但大家还是乐于去换福。

原因有三：

1.支付宝去年的集福，教育了用户，让用户有了集福字的概念。这次集五福，不再让人懵逼，大家也不会津津乐道地去谈论集福的方式是好是坏，用户学习成本已经降低了。

2.改变了集福方式，收紧了强社交的野心。只需要扫一扫，就可以集到福。

其实支付宝的线下野心是这样的：

去年因为集福形式与学习成本的问题，参与活动的年轻人居多。这次，支付宝想要将活动的年龄层延伸广一些。

从图中线下广告可以看得出来，扫福字的人群起到了聚众的效果，把线上的活动带到了线下。而实际上扫福字，也预想是扫门上贴的那种。

3.扫福字最多只能扫到3个，要集齐5福还是需要支付宝的好友社交。各种支付宝换福群又建起来了，买卖交易又起来了。大家知道集五福容易了，因此参与的人群动力更大了。猜测支付宝这两天的日活提升百分比，相比去年，应该是差不多的。

支付宝在尝试再次用集福活动，建立一个好的口碑，做社交的野心依旧没变。

哪怕官方说法是，早就放弃做社交了。

集五福中的广告位究竟多少钱一个？你猜猜。

作者 由亦

关键字：产品经理, 业界动态, 支付宝

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