原生内容时代，你好！

2017-08-09 11:11:00

导语：原生视频广告效果真的这么好吗？内生广告时代该何去何从呢？本期视频为您详细解读原生视频广告那些事。

随着移动时代的来临，碎片化的使用行为成为主流，而移动网络、wifi覆盖不断升级，人们在上网时更加无拘无束，原生视频广告应用而生。

前段时间热播的《军师联盟》以创意中插、压屏条等内生广告来进行演绎，让广告成为内容。原生视频广告效果真的这么好吗？内生广告时代该何去何从呢？

以下视频为您详细解读原生视频广告那些事~

网友问答

网友：相比传统广告形式，原生广告有哪些优势？

分析师：原生视频广告分为形式原生和内容原生，大家在刷微博、看朋友圈时会看到品牌的视频广告，这就是形式原生；像影视剧中的中插广告就是内容原生。原生视频广告相比于传统的广告形式，表现手法更加生动丰富，更贴合节目本身，给消费者的体验不会过于生硬，因而能起到更好的效果。

网友：热门IP广告的售卖渠道有哪些，价格是什么量级的？

分析师：对于内容原生视频广告而言，如果是制作方和播放平台双方投资的影视剧，一般由两者共同招商。表现类型包括创意中插、前情提要、精彩预告、弹幕提示、压屏条等七大广告形式。一般IP的售卖量级大概为50万到100万，热门IP广告投放费用将更高，价格会根据IP关注度具体议价，并没有一定的标准。形式原生视频广告的投放渠道与传统广告的投放渠道基本一致，是一种程序化购买的形式，但是要在极短的时间抓住用户眼球，还要传达产品信息，对于视频的制作有很高要求，所以制作成本会较传统网络广告高出不少。

网友：广告投放的收益是如何评估的？

分析师：一般会从对品牌力的提升和交易结果的提升两方面进行评估，好的中插广告一般在播出后会引发相关话题讨论，这也为后期营销提供了很好的渠道。相比于前两方面，视频的播放量是更加直观也是现在最受追捧的评估角度。大家会发现一个热门IP播放量能达到几十亿甚至上百亿，不是中国网民有这么多，而是因为平台的算法不同于大众认知的计数方式，平台会将前情提要、预告片等等都算入播放量之中，但这并不是说其没有商业价值，总体来讲播放量高的影视剧相对具有更高的投放价值。

核心内容精选

1、互联网广告整体发展情况及趋势