京东、银泰初尝甜头，付费会员制依然存三大矛盾

随着付费制会员为消费者带来的差异化服务与消费升级趋势逐渐融合，会员付费将成为零售业的一种常态，以此将为中国零售业从消费中心化向服务中心化转型奠定基础。巨头们试水的付费会员制正在迅速拉拢消费者。有关资料显示，电商巨头京东“PLUS会员”在2016年1月至2017年9月间，付费制会员数量月复合增长率高达29.2%。而零售商业巨头银泰更是在不到2个月的时间凭借“IINTIME36

用户研究 2017年12月27日

知乎的旧学问与新引擎

都说2016是知识付费的元年，2017年这个市场格局初定，接下来的一年注定是知识市场形成巨头关键一年1早期的知识变现，更像是头部明星名人的特权，罗振宇、李翔、马东等，开课就能带来百万、千万级别的流水。2017年开始，知识市场开始分化，不止是商业财经、教育培训、技能提升等领域开始变得热门，更多的细分领域也开始扩展，内容的垂直化、纵深化成为行业发展趋势。知识市场成为了各路KOL

业界 2018年01月04日

对直播竞答类产品的预测：冲顶大会们的未来在哪？

烧钱拉不开差距，烧钱只能拉开钱包的差距。一边烧钱一边要思考：当产品褪去金钱的包裹时，如何跟其他产品拉开差距？如何留住这些用户？如何把烧出去的钱挣回来？与往年元旦不同，刚刚过去的一周，全民都关注起了「知识」。从冲顶大会20万元场的25万人在线，到百万英雄100万场的100万人在线，以及各个社交、社区平台漫天的邀请码， 各大平台纷纷跟进狂撒百万现金收割用户。目前线上对抗的主要有

产品 2018年01月09日

内容付费产品方法论：做一门可持续的内容付费生意？

本文将结合今年年初知识付费工具小鹅通召开的内容付费行业峰会里大咖的分享，谈一谈：如何做一个可持续的内容付费生意？enjoy~2017年，得到《薛兆丰的经济学课》订阅人数破20万；喜马拉雅123知识节狂销1.96亿；咪蒙上线小鹅通4天销售破20万；罗振宇时间的朋友在跨年夜里成为一众综艺狂欢里的一股清流。2017年，知识付费这一个词，终于渐渐地走向了大众的视野，也进而导致了无数

业界 2018年01月10日

知识付费与内容变现领域的会员体系设计

本文探讨内容变现领域该如何做会员体系的设计。知识付费与内容变现是近两年的热词，自媒体平台让个人得以发声，优质IP积累了垂直领域的粉丝群后，如何变现与精耕运维成为了新一轮的聚焦，本文将探讨内容变现领域该如何做会员体系的设计。结构图 一、 About 内容变现内容变现通常会经历以下两个步骤：Step1在垂直领域积累该兴趣范围内的用户群，这些用户群都是因此类内容而聚集的兴趣爱好者

产品运营 2018年01月11日

互联网医疗产品知识付费模式浅析

本文简要解析了当前互联网医疗产品知识付费的四种模式，从中可以发现这些付费知识都不是单纯的硬知识内容，往往都是知识与服务的结合，帮助用户解决医疗健康问题。一、背景分析互联网知识经济时代的到来，知识付费掀起一番热潮，互联网知识平台最关键的任务就是知识产品化，帮知识生产者将知识转化成用户愿意付费的产品与服务，并为用户提供价值。一般来说，知识付费是通过在线课程、直播、问答、社群等产

业界 2018年01月16日

致知识付费：放下身段，回归大众

知识付费在2018年的开场有些魔幻，一家家直播答题平台以“知识付费”之名开启了撒币模式，网易开年大课在朋友圈刷了屏、封了入口、被质疑营销过度…….在2017年还是属于精英游戏的知识付费，转年正演变成为一场全民狂欢。这恐怕不是精英阶层想要的结果。直播答题这种到处撒钱的游戏模式本身就和精英人群的价值观相悖，网易云课堂刷屏式的课程分销触犯了精英们的优越感。作为知识付费浪潮的最大受

业界 2018年01月29日

透过「得到」看知识付费的前世今生

和知识免费相比，知识付费看起来是一种落后的经济模式。但是，如果从另一个角度来看知识付费，它其实是用众筹的形式来将专业化、高知识密度的知识连接进入互联网中。知识付费，在不知不觉中已经成为一种趋势，甚至是一种潮流，知识平台方视之为必然趋势，知识消费方的态度也在逐渐转变并习惯。那么，在过去两年中，究竟发生了什么，让众多知识产品从免费时代逐渐跨入付费时代？为知识付费，究竟是一个噱头

业界 2018年02月26日

中年知识分子掘金知识付费，高晓松与许知远的“无用西东”

有人评论说，把读书当乐趣的人，选高晓松；把读书当生活的人，选许知远。坊间传言，复旦大学要拍一部《无用西东》。这是清华大学《无问西东》上映之后的一个段子。而实际上，《无用西东》和《无问西东》讲的是同一层面的本质。前者来自复旦的校训，“自由而无用的灵魂”。自由并非散漫，而是自主地选择，要知道越自由意味着越不自由，自由和自律的边界其实是一样的。而无用并非没有用处，而是说我们在年轻

业界 2018年02月26日

先别急着质疑新世相，这里或许有内容付费的真相

未来的内容付费，除了产品和营销，将更偏重用户学习氛围的营造，它才是内容付费长久发展的基础保障。新世相营销课刷爆朋友圈后，紧接着被微信暂时封禁的消息也刷爆了朋友圈。通过“逃离北上广”等裂变式营销“经典教科书”一步步走红的新世相，再次缔造了一场超过10万人参与的内容付费营销超级事件——伴随而来的还有大量舆论质疑的声音。3月19日，微信做出封禁决定后，新世相发表了官方回应，一方面

产品 2018年03月20日