教育培训行业为什么没有大型的垂直平台网站？

教育培训行业应该说也是一个比较大的垂直行业，全国年消费量已达到万亿级别，最近几年教育培训行业也不断有做培训的学校上市，例如新东方，学大，学而思等，但鲜有做得较好的教育培训行业垂直平台网站出现，在其他行业中，例如旅游行业的携程，房地产行业的搜房，都已成为行业标杆网站，为什么教育培训行业还未出现类似模式的平台网站？

分三方面回答下：

一、从行业背景来分析为什么在线教育平台做不大：

1、教育行业内整体思维相对传统，用户难有使用在线学习的习惯，在线教育平台优势无法发挥到最大；

2、教育培训行业市场较混乱，市场的催生繁殖了太多参差不齐的企业，（在线教育平台）要做到规范化管理，短期内无法实现；

3、全社会教育暂未有比较一致的理念和模式，在线教育平台无法用通用的模式满足大多数人的需求。

二、从产品性质来看为什么在线教育平台做不大：

1、教育培训的核心是教学质量，在线教育机构不标准，价格不透明，内容难评估，平台无法对机构的课程操纵定价或按主观意愿为用户推荐；

2、普通机构赚钱一定程度上靠的是信息不对称，教育平台很难提供给用户特别有价值的信息，对于用户在平台上选择机构的课程无用；

3、无论是个体机构还是平台，都要生存，机构希望平台为自己带来量，平台希望优质机构能留下学员，但机构的自由度永远大于平台，机构会以多种形式去平台其他机构获取学员，形成恶性竞争；

4、平台型产品需要的是资源和用户的对接，如果用户对于互联网的接受程度偏低，整体发展必然受到抑制。

三、从用户需求角度看为什么在线教育平台做不大：

1、内容始终是核心，平台上机构稂莠不齐，内容无法保证每个；

2、服务决定了平台的差异化，在线教育平台一方面需要维系B端机构，另一方面需要对C端的服务留住学员，对于C端的维系成本高；

3、学习体验决定了学员的学习时长和使用频次，互动性很难在教育平台展现。

文/ olivergu顾银 腾讯 产品运营

关键字：产品经理, 平台

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