初看图片类应用的行业数据

2016-12-15 10:37:00

对比自己认为比较普遍的图片社区：堆糖、花瓣、LOFTER 、nice和in在安卓端近半年行业上的数据表现，做了一些分析和思考，见者可以在下面发表自己的看法噜~

作为这些图片社交社区一路陪伴成长的用户，结合自己对这些软件的了解。

由差到好分析一下吧：

1、各项数据均扑街的花瓣

和早期的堆糖（后面堆糖转型也是蛮大的）一样，早期用户集中在美图爱好者（与后面LOFTER那群重度文艺青年相比，还是覆盖人群大了很多的）。他们都将产品使用场景定位在图片素材的采集转载（中国式pinterest）。因为这俩都曾经主打转载非原创来的，所以参与门槛较低。花瓣的”素材“质量比堆糖更好，浏览型用户占比，应该是这几个里面最大的。现在被比下去了我觉得原因有四：1.pc向移动端转移战，产品体验扑街。2.没有尝试堆糖那样的定位转型，死守一帮矫情又功利的伪文青，推测是盘子也不会太大。3.品牌文化没做起来，产品推广没有做到位，嗯。4.在社会更需要连接人与人的时候，他还在解决人跟内容连接的问题。

2、伪社交，真文艺的LOFTER

LOFTER 人群最垂直，基本就是重度文艺青年（还得是能写能画那一种）。内容逼格最高，内容载体也最传统，严格讲LOFTER已经不是主打图片社交了，它的使用场景更像是豆瓣的某群组在app端的延伸，产品功能简简单单但内容原创度精美度深度极高。本身基数最小，这半年来看，数据也平平。（看来中国有才华的文艺青年，还是太少。）算是这里面参与门槛最高的小众社区了吧。目测LOFTER会一直这样一路安安静静文艺下去，不然就会面临一些投入产出比低的困境。（身为用户，窃以为这样挺好的）

3、轻快勤奋的堆糖。

早期美图社区的定位，没有束缚住堆糖拓展各种业务尝试。内容上越来越接地气。我觉得他最成功的尝试在于用了圈子之类的各种手段把用户简单的”采集转载图片素材“的使用场景，生生教育成”交流生活“。人群定位也越加偏离早期的美图社区用户，而是一群自语打着”生活家“标签的人，并且建设出一套自己的社区文化。由数据来看堆糖转型已经相当不错了。文化建设伴随快速转战电商，我觉得是机智的选择，再继续做用户量的话我觉得也不会出现很大的增长波动了。

4、目前图片社交第一的in 。

in和nice在启动期非常类似，都是主打标签交互，定位垂直在时尚圈的图片社交。产品业务上，in属于勇于尝试的典范了，基本是最近流行什么风，他们就跟什么风。在一开始领先nice打出品牌标签功能，和nice抢用户失败后。红了眼一般拓展业务线，发多图、发故事、圈子、直播、打印照片服务等等轮流上阵。（各种小标签小贴纸的研发更是更新速度惊人）。

值得一提的是，in和LOFTER 都曾尝试服务升级，如提供给用户打印照片、打印故事集等服务，提升了我这种小白用户在产品中的存在感，猜测也因此圈了一批新粉吧。但是in在打印这项业务开展不久后，后面火速转战直播，同时开展圈子业务，可见in并未作没有将前面那些打印服务之类定位成主打业务。（in应该运营人员比较多吧？这几个里面最多吧？）

in的人群似乎并没有继续时尚。感觉是想像堆糖那样，往某种社区方向转型。但不管是圈子里面还是图片或故事下面，用户之间的交流依然不多。也说不清楚是怎样的社区文化。最近主打的直播业务，美女挺多的。不知道in接下来会干嘛，并不看好in的第一会维持长久。总觉得他这样zuo下去他们公司应该也是挺累的。

5、好像涨势很凶猛的nice

最后说下我最常用也是最看好的Nice。

nice在这里最偏产品创新驱动，是第一个在中国把打标签这个交互做得深入人心的app。启动期主打就是标签交互的创新，定位垂直在时尚圈的样子。（早期推的种子用户和KOL为时尚网红）。现在已经不太清楚他的用户群体，可能已经由”时尚圈“渗透到了”年轻人的图片社交“了吧。nice平均每1-2周上线一批新功能，主要集中在增加发布用户创作工具上。运营一直以话题运营+活动运营+培养和包装时尚类kol为手段为主配合轻量优质内容填充、筛选、推广，引导和教育用户使用个期上线的新功能为目的。近期nice在发视频上的功能升级较多。

备注一下：堆糖、花瓣、LOFTER 均靠内容（美图）来聚人，而非产品功能。三者早期均有pc网站内容往app上面迁移。nice和in纯手机app功能起家，无内容打底。