一只不走寻常路的雕

大胆玩创新，自造IP实力圈粉

在日渐传统的日化企业中，2月14日作为纳爱斯“新晋网红”雕兄全新IP上线，大胆彻底将品牌年轻化，实力开撩。

之后，贱萌的雕兄开始在微博上大展拳脚，从逗趣表情包、搞怪神回复、高额红包，自持话题# 主页君谁最diao# 叫嚣企业蓝V，开启互动新模式。很快，雕兄就与众网友、蓝V打成一片，话题阅读量直接破亿，更汇聚了40万+讨论量，两周时间成功跃升金V，同时为三月女王节超diao大电影预热并埋下一大伏笔。

“新家观”搭配大电影，碰撞火花

打造一个成功的官微，从# 做女王最爱的diao# 开始……继去年的80条新家观后，雕牌继续为女王们加冕。实力亲测38招捕捉女王小心思，各种脑洞大开讨好女王小妙招！

“暖男”雕兄迅速爆红网络，# 做女王最爱的diao# 话题浏览量超4亿，成功抢占微博热门话题榜第三位，成为将近60万网民讨论对象。

3月8日，《雕兄大电影》全线上映，诙谐幽默的短片形式，新潮的网络语言。深度契合年轻的受众调性……官微@雕牌雕兄说 微博互动量直线上升，单条微博互动量超5.9万，《雕兄大电影》更是在短短两天内，播放量就超3000万，汇聚超高人气。

更有当红明星夫妻李小鹏、李安琪甜蜜加持《雕兄大电影》，明星甘露神助攻，引发强粉丝效应。

雕牌选择以一个自造IP，别于其他传统日化企业的方式，从当下80、90后年轻的家庭观出发，突破传统，改变冷冰冰的品牌外壳。打造有温度、有特点的人性化品牌，从而与消费者进行对话，贴近消费群体，增加用户粘度。

借力余热，持续造势

继3月8日以各种姿态霸屏出现的雕兄后，随后名人大咖也乘势而上……@天才小熊猫 @追风少年刘全有 @休闲璐 等几大KOL同时在3月9日推出原创博文，将雕兄形象更加直观地触达给千万粉丝受众。一鼓作气实实在在的为雕兄赢得一片好评。

不仅如此，【雕牌雕兄说】的微信端后台还编写了超10万条语录，聊天、斗图、唱歌无所不能，让用户拥有“秒回”式宠爱！网友迅速被圈粉，自主分享截图，让雕兄事件再次扩散……

那么，雕兄最受谁欢迎？

数据显示，在主要针对女性用户的日化行业里，雕牌不仅针对女性用户，更抓住8090的年轻群体。@雕牌雕兄说品牌官微账号及两大话题，女性用户均占比70%左右，而超80%的用户群体均为30岁以下的年轻用户。

雕牌打造的“三月女王节”，相关话题# 做女王最爱的diao# 正面舆论高达95%。同时，有数据显示，网友对于雕兄的喜爱程度足足提升了64%，可见雕兄实实在在的俘获了一众粉丝的“芳心”，更为品牌赢得了一片“掌声”。

此次，从传统日化转型成“新晋网红”之路，大胆而又彻底，恰到好处借力微博。利用开放的社交媒体属性，积极洞察消费群体特点，多维度的传播，玩转网络文化，生动呈现给用户不一样的品牌理念。

雕牌大胆创新，20天跃升金V的佳绩，用行动实力证明品牌年轻化可以不止于想。

王翔
观察TMT行业现象、热门事件本质与发展趋势

关键字：产品经理, 雕兄

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