在线音乐市场分析

2017-11-22 10:19:00

在移动音乐市场被酷狗、QQ、酷我等大众产品占据了大半市场的背景下，为用户提供个性化和场景化的高品质音乐内容、增加社区互动可以使产品获得更多的用户青睐。

1. 行业市场规模发展现状

数据来源于中国第40次互联网络发展状况统计报告

根据2016中国在线音乐行业研究报告显示：2015年，全球数字音乐规模达到67.0亿美元，其中下载服务收入占比为45%，流媒体服务收入占比达到43%，数字音乐整体规模保持了9.8%的增长。2015年，我国手机网民规模达6.2亿，在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%，在所有手机互联网应用中，在线音乐已经超越网络视频成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

2. 手机音乐客户端用户规模发展现状

用户规模稳定增长

相关数据显示，2017年1季度中国手机音乐客户端用户规模达4.8亿人，与2016年第四季度相比增长1.69,%，由于用户规模整体趋于饱和，客户端的特色服务功能与优质的听歌体验将成为用户留存的关键。

截至2017年第一季度，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以31.1%、17.7%、15.5%位居累计下载量占比排行榜前三名。TME集团累计下载量占比超六成，成为中国手机音乐客户端市场“三巨头”。

3. 音乐应用覆盖率

3.1 音乐娱乐类覆盖率

目前，全民K歌、唱吧、echo回声，分别以8.04%、1.79%、0.83%的覆盖率位居音乐娱乐类排行榜前一、二、四名。其中应用活跃率分别为1.92%、0.42%、0.21%。

数据来源于talkingdata

3.2 综合音乐平台类应用覆盖率

酷狗稳居综合音乐平台类覆盖率排行榜首位，其覆盖率和活跃率分别为19.01%和4.39%。QQ音乐、网易云音乐分别以12.74%、4.14%的覆盖率位居第三位、第五位，其活跃率分别为3.11%、1.11%。

数据来源于talkingdata（ OPPO音乐和酷我音乐播放器均为播放器）

4. 市场发展趋势

4.1 音乐平台发展历程

2014年前后，音乐平台逐步步入成熟期。行业内经过合并重组，最终留存下实力较强的企业，格局稳定。通过多元化探索的商业模式也日渐成熟。随着用户渗透率的增加，用户付费意识逐渐形成。2014年前，在市场快速增长的情况下，大量参与者纷纷进入市场，如唱吧2012年上线，网易云音乐2013年上线。2014年echo回声、全民K歌上线。同年，酷狗与酷我合并，并与海洋音乐等组成中国音乐集团（CMC）。

在2015年9月，QQ音乐宣布截止目前，QQ音乐覆盖8亿用户，日活跃用户突破1亿；尽管酷狗还没有正式消息宣布，根据其长年占领移动音乐第一看来，其用户不会少于8亿。

数据来源于艾瑞2016中国在线音乐行业研究报告

2017年10月沃指数显示QQ音乐依旧位列音乐类应用排名第一位。活跃用户达35656万人，户均月流量为60.00MB。在QQ音乐之后，酷狗音乐位列第二，其活跃用户为15654万人，户均月流量为7.54MB。

4.2 版权管理力度还将不断加强

现阶段从音乐版权资源看，中国新音乐集团（QQ、酷狗、酷我）的版权音乐在整体版权音乐中占比均达到90%以上，网易云音乐的版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右，阿里音乐的版权音乐歌曲量在整体版权音乐中的比例低于20%。

在版权规范化的背景下，扩大既有曲库规模、提供更为完整的曲库资源以吸引用户成为企业的重要目标。从主要企业对版权资源的态度看，互通和共享是行业内的主流趋势。这主要是因为互相授权一方面可以丰富各音乐平台的曲库资源，另一方面可以节约和分摊各音乐平台的版权成本。目前，中国新音乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐，以及网易云音乐等几大音乐平台已经建立了授权合作机制。

从版权市场看，在政府、社会及企业各方的共同努力下,在线音乐版权市场进入规范化发展通道。版权规范化一方面促使在线音乐企业间相互授权、版权共享的现象出现，另一方面促使企业在音乐资源趋同的情况下，基于现有内容资源进行市场深耕和精细化运作，差异化定位带来的个性化及多样化服务,将不断提升行业内用户体验，促进行业向健康有序的方向发展。