QQ 空间：论什么是持久力

我每隔一段时间都会去逛一下QQ空间（以下简称空间），每次都是意料之中的发现基本上没有多少动态展示。也发过几次动态，阅读和点赞的人自然都寥寥无几。如果不去了解，可能就会本能的以为，曾经作为90后社交主阵地的空间已经走向消亡。作为相关从业人员可能会关注了解，其实空间并不是衰退，只是用户群体从90后转向了更喜欢个性的95以及00后。而微信，陌陌则被称为是80，90后“老人”玩的产品。

之所以还会去用空间，我相信是因为空间有自己太多的数字资产。以前感兴趣而玩，创建了相册，添加了好友，写了一堆日志和说说。尽管现在都已经成为过去，但人都是怀旧的，总会忍不住的看一下。

如果我没记错，空间是2005年腾讯上线的产品，至今已经11年，最早是依附在QQ上的，后来有了自己独立的App。这11年，正是中国社交产品迅猛发展的11年，各类产品层出不穷。经历了BBS，博客，人人网，微信等等一系列社交产品的更新换代，每一轮都可谓是狂轰滥炸，唯空间依旧坚挺。大家可以想象一下，11年，这个数字是什么概念，像百度这样的公司，死掉可能只需要30天（李彦宏说的），微软可能只需要11个月。所以要论持久力最强的社交平台，空间当之无愧。

空间算是早期QQ的朋友圈，它的诞生，正好来补充了QQ对用户的沉淀空缺。之所以那么火，一方面跟QQ有直接的关联，否则单独一个空间也难成气候。另外一个也是空间自己的产品需求导向所致。它满足了大多数用来记录生活，分享和娱乐的人的需求。

如果你经历过那个时期，肯定在某个阶段最热衷于，花大量的时间自定义空间的装扮。先从网上找一找网图，添加成主页的背景，然后找到一首歌，以便于分享给进入空间的那个人第一时间听到。自定义背景和添加歌曲，并不是简单的添加图片歌曲，还需要找到资源的URL，然后再去添加。所以当时我一直没学会，以至于没办法之后开了黄钻才搞定。

做完上面的工作，剩下的自定义一下留言板，再创建几个相册，最后再写一个时尚的非主流名称，基本就可以满意的一边按着f5一边洋洋得意看着自己的成果。后来热衷于玩空间里面的小游戏，朋友关系更得以发挥，定时偷菜，抢车位，已经成了每天必做的事。

现在有了微信，90后的人都转战微信，需求发生了变化，我们讨厌有一堆繁琐功能的应用，喜欢高效率，于是空间慢慢淡出了视线。现如今，当我们喊着再也不用空间的时候，95后却更热衷于空间。从腾讯发布的《“95”后新生代社交网络喜好报告》中，可以清楚地看到，空间的用户群占比中，95后占据了32%。

封面、头像、卡片等 个性化装扮 ，似乎一直以来都是空间的主打，加上对 娱乐视频、明星综艺 等方面的加强，也似乎更符合了95后对于个性化以及娱乐的追求。另显示有48.2%的95后用户选择在空间屏蔽自己的家人，希望有个人的 独立空间 ，这也说明了，当大人们在微信微博玩的热火朝天的时候，95后群体正好避开家长圈子，能更自在的在空间玩。

再一个不得不说的就是在空间做的营销，留意过的人应该清楚，小米推出红米的时候，曾将空间作为首发平台，致使数据飙升。这也不难解释，为什么在这份报告中，显示95后在空间使用的手机，排名第二的是小米。所以对空间营销存在误解的人员，可以根据自己公司产品的定位，尝试一下空间的群体，是很值得我们借鉴的。

综上所述，空间属于一个多元化的产品，它解决了许多人的大部分需求，也承载了太多的人情味在里面，所以促使它成为了跨越11年，却经久不衰的一款产品。

最后，持久力说起来简单，做起来可不是谁都行哦。 （邪恶脸）

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文／HDMonkey

关键字：产品经理, 空间

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