火出圈的《羊了个羊》，到底做了什么？

我不知道《羊了个羊》具体是什么时候火起来的，不过今天是我第一次体验这个款游戏，这篇文章就来说下我的一点点思考。

背景

昨天（周三）下班时候，看到同事拿着手机边走路边玩游戏，没来得及问是什么游戏，当时也没想到游戏会如此火爆。

今天（周四）早上起床，翻微信朋友圈的时候，发现有人发了张照片，并配文说“一夜也没有通过第二关”。上了地铁后，瞥了一眼旁边小姐姐的手机，发现在玩一个游戏，跟昨晚同事玩的游戏很像。

中午刷产品经理网站时，接连看到了好几篇文章都是关于《羊了个羊》这款游戏的。下午微信群里，还时不时有人分享小程序。后来刷视频，看到了有博主在分析这款游戏。

几轮信息传播下来，我的好奇心就这么被激起来了。于是到小程序里找到游戏，玩了几把。最直观的感觉就是“确实难度很高”，而且与之前的玩过的游戏还真有点不一样。

一、产品玩法

1. 门槛低

本质上来说，《羊了个羊》是一款消消乐游戏。消消乐的特点就是门槛低，没有复杂的操作，用户只要点几下就可以了。第一关太简单了，更多的是为了教学而服务的。

也正是因为简单，我不知道“卡槽里的3个相同的卡牌，即使不相邻也是可以消除的”，不过玩了几局后我就明白了。

2. 单局时间短

微信小游戏有一个特点就是时间短，用户可以随进随出，单局不会占用太多的用户时间，但是玩起来后也容易上瘾。这似乎与短视频非常相似，本想着只看一个视频，也就3-5分钟，不会浪费太多时间，但是一旦开始了，根本停不下来。

前几天，在我儿子的引导下，玩了一个赛车游戏。刚开始想就玩一局，结果是一局接一局，中秋放假2个晚上都玩到了深夜。

3. 难度高

《羊了个羊》与传统的消消乐游戏又有些不同，增加了叠牌设计、卡槽消除玩法。看起来简单，玩起来实际上非常烧脑。

叠牌的玩法就是用户必须要消除上层的卡牌，才能激活下层卡牌。有了消除的先后顺序，就要求用户必须有一定的策略，才可能通关。

卡槽用来放置用户选择的卡牌，卡槽中出现了3个一样图案的卡牌则可以消除，当卡槽满了，也就意味游戏失败。即使卡池上存在3个一样图案的卡牌，但是卡槽中没有了空位，游戏仍然失败。

所以用户不仅要关注卡池中的卡牌层级，还要关注卡槽中卡牌情况。

因此，游戏在宣传方面打出了“通关率只有0.1%”的口号。为什么搞这么高的游戏难度呢？

二、第二关都过不去的难度

任何游戏都必须要有一定的难度，否则用户玩几局就会觉得“缺乏挑战性，没意思”。但是只到第二关的难度，我也是第一次见。这种难度给游戏带了什么呢？

1. 话题性带来流量

虽然很多游戏会有获得成就引导分享，或者分享朋友圈、好友圈复活玩法等等，但是用户要么不做分享，或者都是非常被动的分享。而这次用户发朋友圈，或许都是主动而为。

最大的引爆点就是游戏难度，有难度才会有话题性，用户才有分享和互动的欲望，才能引起更多人的关注。而朋友圈、分析文章、短视频各种渠道掀起的话题，肯定为游戏带来相当大的用户流量。

2. 用户挑战欲望

如果有人对你说，“有款消消乐游戏挺好玩的，要不要试试？”，你也许只会微微一笑，甚至嗤之以鼻。

但是如果有人对你说，“有款消消乐游戏，你第二关都过不去”。你会怎样？

大概率想“怎么可能呢？我要挑战一下”。用户尝试的欲望就起来了。结果，用户越是挑战不成功，越想挑战。

3. 方便广告植入

游戏难度最终是商业化服务的，用户多次尝试后不成功，就会求助道具或者启用一次复活机会。特别是单局已经投入了较多的时间成本，眼看快要成功通关的关键时刻，沉没成本促使大多数用户牺牲30秒的广告时间，换取一次复活的机会。

只要看广告的人越多，钱也就赚得越多，游戏的难度也是为了“如何让玩家看更多广告”而服务的。

4. 减少游戏投入

对于游戏这种产品来说，真正的热度应当来自于游戏内容，以及其带给玩家精神层次的愉悦体验、世界观、价值观构筑等方面；而游戏公司通过制作优质内容的游戏，获取商业利益，再持续开发更多游戏吸引更多关注。

所以传统的关卡游戏可能是几十上百关，甚至更多，大家也都习以为常了。随着关卡增加，游戏会慢慢加入新的玩法，吸引用户不断地玩下去，最终让用户长期上瘾。希望像挤奶牛一样，持续性地挖掘用户的价值。

《羊了个羊》则完全反其道而行之。

似乎是考虑到当下小程序游戏非常容易相互模仿。一旦一款游戏火了，之后就会冒出各种相似的游戏，就会面临激烈的竞争。所以《羊了个羊》改变了游戏策略，通过拉高关卡难度，让用户一直停留在第二关（也许有更多关，因为我没有玩过第二关），从而减少游戏的开发成本。

这种更像是快餐模式，不用过多地担心游戏风潮会过去，也不用担心用户流失，毕竟游戏的投入并不高。

而一些当时风靡一时的小游戏，例如“跳一跳”、“打纸飞机”、“旅行青蛙”等，确实在大火之后迅速降温。想想自己这几年也曾经玩过一些小游戏，不过基本上都是“3分钟热度”，玩一段时间就放弃了。

或许这也是《羊了个羊》拔高游戏难度的一个原因吧。

三、关于激励机制

当然，在《羊了个羊》游戏中也有传统游戏必备的激励机制。例如有省区代表队排名，“最强王者”等荣誉勋章称号。但这些激励机制在目前的阶段，似乎并不重要，通关成为了用户最大的目标。用马斯洛需求层次理论来解释就更加合理了，温饱还没解决，谈什么个人荣誉呢？

用户当前最大的需求就是“该如何冲过第二关”。

以上就是我的一些思考，欢迎大家评论区留言交流～

作者

子牧先生。公众号：子牧UXD（HelloDesign）。产品体验设计师。8年互联网行业经验，擅长体验设计思维、设计方法论、交互设计研究。

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