为什么抖音没有模板和跟拍，而微视都有？

任白白 2023-07-22 14:20:40

周一晚上参加了腾讯TEG的二面，自己发挥的不好，面试体验也谈不上好，其中有一个场景让我耿耿于怀：

面试官：“你觉得微视有什么能够优化的地方？”

我：“我会在它的发布器中增加一个热门内容的跟拍功能。”

面试官：“微视现在没有跟拍吗？”

我：“有，但和我提到的跟拍功能的使用场景不一样。”

面试官：“我不相信微视没有这种跟拍功能。”

我：“……”

我：“确实没有我提到的这种跟拍功能。再看抖音，抖音非但没有跟拍功能，甚至连拍摄模板功能都没有。”

让我难以释怀的点在于，面试官自己没有认真体验过产品，就来质疑我的回答。

不过，从这个场景再深挖一步，就会出现一个很有意思的问题：为什么微视有模板和跟拍功能，抖音却两者都没有？

01 为什么抖音没有模板和跟拍？

前几天刚好和小伙伴们讨论过这个问题，得到的结论是“抖音做模板和跟拍功能的损失大于收益”。主要可以从以下4个方面来思考这个问题。

1. 产品定位

首先，要从产品定位来说起。

抖音的定位是“提供一个让用户发声、让用户记录美好生活的好平台”，其Slogan是“记录美好生活”，而非记录真实生活。

而模板和跟拍功能的目标用户基本上是没有拍摄技巧和剧情策划的小白用户，这些用户即使是通过模板和跟拍功能制作出来了短视频，在当前眼光日益变高的内容消费者看来，也仅仅算得上是“真实但不美好”。

换句话说，模板和跟拍功能创造出的内容调性与平台想要的不符。

2. 用户体验

用户体验可以从内容消费者和内容生产者两个方面展开。

从内容消费者的角度来看，以我为例，我自然是不希望重复看到类似的内容。而模板和跟拍功能将会不可避免地带来同质化的内容，从而拉低平台整体的内容质量，进而对内容消费者造成审美疲劳。

从内容生产者的角度来看，抖音重点维护的是专业内容生产者，即PGC作者和MCN机构，这类作者发布作品的路径大多是直接上传剪辑好的视频或者是现场拍摄。模板和跟拍功能的存在反而会分散他们的创作注意力，从而造成体验上的损害。

3. 内容池与社区调性

作为一个短视频社区，内容池和社区调性是决定其成败的最关键因素，而抖音在这两方面，都有得天独厚的优势。

抖音的内容池储备早已超过一亿，根据二八定律，其中得不到曝光的长尾内容接近一亿。引导用户创作短视频的核心原因在于挖掘优质内容，但是事实上抖音并不缺优质内容，因为如此庞大的内容池中必然有内容消费者喜闻乐见的内容。

另一方面，经过多年的运营和沉淀，抖音的社区中已经形成了一种独特的造梗能力，无论是短视频中令人上头的“857”和“塞班”，亦或是评论区中的“狗死的时候没有一对情侣是无辜的”、“我的电饭煲都自己下地割水稻了”，都是抖音用户的自我创作能力的体现。在这样一种良好的社区氛围下，对于平台来说，模版和跟拍功能所能带来的价值增量并不大，甚至可能会抑制用户的造梗能力。