情人节我被天猫、京东等 9 个 APP 套路了，看谁更虐狗？

情人节我被天猫、京东、微信等APP套路了，看谁更虐狗?

小伙伴们，昨天情人节吃了多少狗粮?情人节是春节之后商家们最大力做营销的节日，虽然元宵节在前，但是显然没有情人节热闹~~~昨天情人节这些APP是怎么玩转站内运营的?情人节我被天猫、京东、微信等APP套路了，看谁更虐狗?

第一部分：情人节专场活动，男明星营造节日气氛

代表APP：天猫、唯品会、京东

身边不少运营汪和设计师们都跟我吐槽：每逢节日倍心塞!因为运营和设计师都在赶着做节日专场活动。这场声势浩大的由运营(营销)团队和设计师一起完成的，每个版面要有什么内容，写什么文案，用什么元素做设计，都是需要提前构想和准备的。一般在节日前夕，我们打开天猫淘宝这些APP的时候，经常会看到一些预热活动在营造节日气氛，然后在节日当天可能会有更大的变化。这已经是业内习以为常的运营手段了，看哪些APP做得更出彩。

1、天猫APP利用胡歌预热，打造天猫情人节

天猫APP情人节预热，从2月10日至2月13日# 我想和你一起看日出# 的话题从微博延续到了APP上。看着老胡穿着睡衣在天猫APP首页正面撩我，真想跟他看日出啊......不仅如此，胡歌还带来了爱情四重奏：表白——鲜花——大餐——推倒。这是因为野兽派跟天猫APP的合作关系，利用胡歌最近两年的再一次名声大噪，不知撩了多少妹纸的心。

除了胡歌撩妹，天猫APP还有情侣专场，Zara、优衣库等各大品牌排排坐，APP内容还设有“完美CP要靠装”、“甜苏CP玩色不停”、“黑白配出三生三世”三句导购文案，非常应景，不禁让我脑补了最近大火的“大唐农药”景甜与任嘉伦，十里桃花三生三世的杨幂和赵又廷等荧幕CP，天猫文案这波节奏带得好。

天猫情侣专场页面

2、京东派出杨洋代表惠普，各种分会场玩不停

2月14日正好是京东超级品牌日——惠普。惠普选得好日子，代言人杨洋也给惠普带来不少人气。情人节当天，惠普和杨洋在京东APP的存在感太强。除了惠普专场，还有各种分会场——京东家电礼遇情人节、爱要有礼才完美、2017永远在一起等。京东APP还在各个分会场设置了京东秒杀、活动结束倒计时、分时期品牌强推日，由此制造了紧张感，带动节日活动节奏，还有不少满减优惠券。

3、唯品会粉色专场，周杰伦给你送红包

周杰伦是个小公举，最爱的颜色是粉色。平时那个栏目是“今日上新”，这次唯品会在情人节专门改为情人节专栏活动。笔者认为唯品会是这次情人节站内营销最符合节日气氛的，相比京东全是深色系的惠普品牌日，粉色的唯品会才是萌妹纸的最爱呀!更何况情人节当天周杰伦公布妻子昆凌怀二胎消息，一边撒狗粮一边发红包，唯品会这也算是借势营销了吧。我很想一脚踢翻了这盆狗粮，然而现实却是默默拆了红包下了单。

打开APP就发红包，如果借用活动盒子的触发功能，可以借鉴这个玩法：某某CEO给你发了一个红包，还可以给品牌增加印象分。

唯品会情人节活动文案“只管扮美自己，自有人追你”，是在说你若盛开，清风自来么?旁边还有文案：“学会爱自己，他更爱你”，不吹不黑，在乍暖还寒的春天里为骄傲的女单身狗们灌了一碗热鸡汤。

第二部分：互动小游戏促活跃

代表APP：京东、支付宝、淘宝

节日活动除了设有节日专场活动，还有不少的APP会上线一些好玩的互动游戏，像之前阿里系的VR红包、QQ的传递火炬游戏、双十一期间的“寻找狂欢猫”增强现实游戏等，这些游戏往往还会给你一些优惠折扣，比如现金红包、满减优惠券、流量券等，在促销的过程中加强了节日活动里品牌与用户之间的互动，给用户增加了游戏趣味。基本套路是玩游戏——得到优惠券——用优惠券去消费。有的APP玩互动小游戏也不一定发优惠券，而是重在关怀。

1、京东两个小游戏双管齐下

整理情书小游戏，惠普专场优惠券

打开APP会有动态提示——“下拉有惊喜”，刚才在第一部分说到京东情人节当天是惠普超级品牌日，所以这个“下拉有惊喜”也是针对惠普结合情人节来做的。下拉之后，会出现下图左一部分，原来是整理情书小游戏：时间限制是10秒内，游戏逻辑是按顺序点击信封来整理情书，最后笔者整理了26封情书，收到了惠普的情人节50元优惠券。

情人节“来京东找对象”小游戏

除了京东的超级品牌日专场游戏，还有更有趣味的找对象游戏，在“爱要有礼才完美”专场点击右侧的“大象”图标，进入游戏页面，在限制的时间内找出图中拥抱的“对象”，找出对象之后获得抽奖机会，发放中奖优惠券(全品类都适用)。而且，在这个游戏里，京东还调皮了以下，用文案提示有对象的“去给对象挑礼物”(刺激购买)，没对象“喊好友找对象”(引导分享)，可见套路常在，而配套文案要做到位。

点击大图查看套路更清晰

2、支付宝玩转段子文案，还有红包刮刮乐

支付宝在社交媒体界已经坐稳了段子手的第一把交椅，陈亮、冠华等阿里人一不小心都成了网红。支付宝APP在情人节当天也说起了段子，延续了在其公众号的逗比风格，在主界面贴了一副单身狗对联：

要养狗吗

单身的那种

养一只呗

我求你了

支付宝除了逗比文案，还有红包刮刮乐游戏。情人节，晚上才是主场，上班狗中午总得要吃饭呀，支付宝这就送红包了，最低1.88元到最高520元红包。(姐抽到的是1.88元红包，我就没这横财命，摊手)

在美食的信息流里插入抽奖banner图，点击进去就可以刮奖，其实就是将一个抽奖活动的管理位投放到某一个banner图，比如活动盒子的活动投放。

By the way，情人节当天支付宝的奇葩保险又增加了一员：恋爱保险。进入支付宝的保险服务界面里，最瞩目的就是恋爱保险。如果买了这份保险，三年后结婚就可以获得礼金，最高可获得9995元结婚祝福金。蠢蠢欲动的我，也想赶潮流，然而耳机里响起了薛之谦的《丑八怪》......

同学，买保险吗?

3、淘宝悄悄话，偷偷对你说

情人节前后，淘宝的动静都没有天猫APP的大，只有寥寥几个情人节banner图在晃来晃去。昨天打开手机淘宝的时候却略惊喜，收到了手机淘宝给我的“悄悄话”，这需要用户对着屏幕哈气才能看得见说了什么悄悄话，还可以截图晒狗粮。不想自己写的话，淘宝还给你准备了6句情话，尽情撒狗粮。这也是淘宝对用户心理的洞察入微。

最后的小怪兽，让我想起了陈奕迅的歌词“若你喜欢怪人，其实我很美”。每个人都是一只小怪兽，等待着一个奥特曼来收服。相比天猫APP直接的营销效果，手机淘宝却让用户感受到被关怀的温情。

第三部分、物质激励有效刺激消费

代表APP：网易考拉海购、每日优鲜、优步

1、网易考拉海购的520元大礼包

优惠券大礼包是网易考拉海购的一贯运营手段，在情人节期间，打造幸福情人季，给予用户大金额的物质激励，还有最高99元任选13件的大力度优惠。

2、每日优鲜X合约男女发放80元满减优惠券

电影《合约男女》正好2月14日上映，每日优鲜APP与其搞合作营销，既宣传了电影，又为每日优鲜拉来更多新用户。一张图，信息量却好大!

①宣传电影《合约男女》，爱情电影2月14日上映，情人节档期，很适合情人节当天买票观看，吃完饭看电影，是恋爱必修课。

②每日优鲜情人节全场5折起。

③邀请新朋友还能各得满99减80元优惠券。

④分享此图还有机会中奖：价值7199元的iPhone 7 Plus。

3、优步APP全民情人节，免费领取礼物

优步APP有情调，打车就送你高颜值情人节礼物，坐一程优步就可以免费领取：玫瑰花、暖心咖啡、甜蜜小蛋糕。简直业界良心!情人节中关爱单身狗的最佳品牌!为优步APP的暖心点赞!活动时间是2月13日—17日，还有机会。

番外篇、腾讯二重奏：微信520元红包&黄金红包

520元限时红包不是微信第一次玩了，但是得到这个消息，有对象的小伙伴们内心应该是狂喜的~另外，昨天是情人节，也是“腾讯黄金红包”开放公测的日子。黄金红包背后腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”。黄金红包推出了多种玩法，1314、520、999等数字都被黄金红包冠以特殊意义。然而“情比金坚”的美好寓意却并未见到如预想的那么火，在情人节当天，用微信红包来表白的却很凶猛。

情人节是个重要的节日，商家理应重视对节日营销的运营。以上APP的玩法和套路其实也可以借鉴到其他节日里，比如整理情书游戏，在重阳节的时候可以把它换成放风筝，或者写一封家书;比如在4月1日的愚人节，悄悄话可以变换成其他玩笑段子，而有些活动的玩法可以借助工具去设置APP的活动位。营销的套路不止一种，学以致用才是运营们的进阶之道。

作者：活动盒子(huodonghezi.com)

关键字：产品经理, 产品运营, APP

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