谷歌想要成为下一个苹果外媒：要先学会营销

2017-09-26 10:15:00

导语：美国科技媒体CNET近日发表文章称，为了在移动硬件方面取得成功，收购HTC后，谷歌需要去尝试掌握一些自己不擅长的专业知识，比如产品营销。

以下为文章全文：

从技术角度来看，不合适的产品可能会对科技发展带来一些扭曲，毕竟，如今各种科技产品已经“接管”了我们的生活。

不妨去做个试验。

你可以找一个不在科技圈内工作的人（我敢肯定，你至少会认识这么一个人），然后问问他/她对于Pixel手机的看法。

我猜想，他们可能会盯着你笑而不语，心里在想你是不是脑子出问题了，或者觉得你在给他们下套。

多年以来，谷歌一直希望能够拥有自己的手机，他们的基本策略似乎也很清晰，那就是：苹果之所以能够获得成功，就是他们不仅能够控制硬件，也能够控制软件。

所以谷歌觉得，如果收购摩托罗拉，他们就能变得和苹果一样，通过同时控制软硬件来获得成功，但“悲催”的是，谷歌后来还是无奈地把摩托罗拉卖给了联想集团。

现在，谷歌似乎又回到了过去的老路，他们刚刚收购了HTC移动手机业务，当然也增加了不少员工和人力资源成本（还有些知识产权）。

这一系列举措看上去挺明智的，但问题是，谷歌现在才这么做，似乎有些为时已晚。不要忘了，三星也在制造高端安卓手机，因此他们也能让谷歌的软件覆盖到全球每一个角落。

但是现在，谷歌不得不要自己去构建一个品牌，一个不能被称作为“谷歌”的品牌。目前，市场上所有谷歌手机上都有这么一行字：“Pixel手机，谷歌制造”。

谷歌手机的质量应该不会有问题。实际上，任何看到过、触摸过、以及体验过Pixel手机的人都对这款手机给予了好评，我的同事LynnLa甚至形容该手机是一款“绝对优质的纯粹安卓手机”。

不过，难道是因为安卓太过于纯粹，而让谷歌手机难以被大众所采纳吗？而让大众接纳Pixel手机，难道真的会是谷歌难以突破的困境吗？

所以，当我们看到谷歌和HTC“抱团”，就会发现有一定的讽刺意味了。

不可否认，这家台湾公司过去的确推出过不少极具市场吸引力的手机。但是在市场营销方面，HTC的表现似乎真的难以令人们满意，虽然他们真的是做了不少努力，但最终的效果不仅是痛苦，甚至还有些怪诞。举个例子，或许你没有忘记HTC曾在广告中嘲笑《单身女郎》（TheBachelorette），而且他们还曾经真的尝试过讽刺苹果最著名的“1984”广告，并在广告中打出了一行字“BeBrilliant”；更不用说HTC的其他广告还暗示说iOS其实是一个应激性的操作系统，是一种“病”——好吧，这肯定跟苹果结下梁子了。

HTC还大打明星牌，请来了好莱坞明星加里·奥德曼（GaryOlaman，出演过《这个杀手不太冷》、《哈利·波特》、《黑暗骑士》等）拍摄广告。但结果如何呢？事实上，加里·奥德曼在广告里说了什么都不重要了，因为消费者已经对这款手机形成了固定印象，所以不管他反反复复说了什么，对消费者来说似乎都成了耳旁风。

另外，HTC和小罗伯特·唐尼（《钢铁侠》扮演者）合作拍摄的广告，我只能用“疯了”来评价，因为效果的确如此。

事实上，智能手机市场已经相对成熟了，如果你是一个刚刚踏入该领域的企业，就必须要在市场上推出与“现任产品”完全不同的产品，或者给市场上注入一针“强心剂”，比如发布一些振奋人心的创新信息。

谷歌进入手机硬件行业，并没有产生预期的影响力。的确，谷歌曾推出过Chromebook笔记本电脑，也取得过一定程度的成功，而且他们还收购了智能恒温器制造商Nest。

但是，在高端手机市场里，苹果是占有绝对统治力的，谷歌仅仅希望通过收购几家公司就能够挑战苹果，似乎还不够。

有趣的是，三星此前也曾在发布GalaxySII的时候嘲笑过苹果，认为果粉们就像是一群狂热的邪教徒。但三星和HTC的不同之处在于，其广告中表达了真理，三星营造了一种出色的“反苹果”体验，而且他们的产品的确配得上广告。

在过去的几年里，谷歌也和外部广告代理商合作，推出过一些不错的广告，但是其最大的问题就在于产品营销不给力。

给优秀的工程师提供吸引力的薪酬只是第一步，但更重要的是，要有足够的理由，让消费者相信全新的Pixel智能手机是一款极具吸引力且制造精良的设备。

所以问题来了，谷歌能够为其Pixel系列手机勾勒出一幅宏伟蓝图吗？我当然希望他们可以，至少，这样能够给苹果带来一些威胁。

来源：新浪科技

关键字：产品经理, 产品运营, 谷歌

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