小红书再出新动作：网页版更新！
前言
大家有没有发现，最近小红书的功能更新频率变快了。从1月份视频入口改版，到全面上线视频流，到这周上线的小红书网页版，这一连串行为，纷纷引起小红书用户的热烈讨论：
- 网页版是什么样的？
- 为什么要上线网页版？
- 对不同群体有哪些使用技巧？
- …
这期就给各位解答下。
（图片来源：小红书网页版页面）
一、小红书网页版上线
2月8日傍晚，小红书官宣网页版上线，定位是摸鱼和学习。其实小红书的网页版一直都有，但使用群体更多是面向创作者，可以上传笔记和后台管理。对于浏览需求的用户而言就…….可能很多用户都不知道小红书有网页版吧。所以这次上线的网页版，很明显就是“冲着用户来的”。
（图片来源：小红书页面）
二、网页版功能和使用感受
1. 网页端显示10篇笔记
（图片来源：小红书网页版页面-比例100%）
网页比例100%的情况下，会显示10篇笔记,缩小网页比例以后，能展示更多的笔记，但你会发现，笔记并不会自动填充满整个网页。
5列瀑布流，填充方式类似俄罗斯方块一样的严密规整，不管是竖屏笔记还是横屏笔记，都整整齐齐（网页比例50%）。
（图片来源：小红书网页版页面-比例50%）
2. 笔记互动可一键三连+分享
点击笔记对单独展现笔记，左边是图/视频，右边是文字。
（图片来源：小红书网页版页面）
用户可以对笔记进行“点赞、收藏、评论”等操作，分享的方式主要靠扫码。
（图片来源：小红书网页版页面）
这里在使用的时候发现3个bug：
1. 网页端和手机端收藏的同步性
在操作过程中反复确认后发现，在网页进行的收藏，手机端却没有显示；
2. 收藏内容的存放点未知
同时大家也知道，手机端的收藏，可以建立不同的专辑存放笔记，再不济，也有个默认收藏夹。但是网页端的确收藏了，而收藏的东西，放在哪里？
既然是收藏，必然是希望能回溯找得到笔记，但是目前，不管是和手机端同步还是网页端，都没有解决这个问题。
3. 没有消息通知板块，沉浸式观看
这个很明显，除了笔记，网页端没有任何消息通知的端口，同时发现，观看视频时，默认静音。这个的确够沉浸了。至少是让用户，排除其它干扰，可以专心浏览笔记。
（图片来源：小红书网页版页面）
接下来说一说在个人使用过程中发现的点吧。
1. 网页版图片和视频都只能浏览，无法保存
我们发现，网页版的图片浏览可以滑动鼠标浏览图片，但是想要保存图片，还需要扫码切换到小红书app端。
2. 主页显示
当你浏览笔记发现对某位博主感兴趣，你可以点击名称进入主页，会显示博主的基本信息以及所有笔记和笔记点赞数。这和之前网页版只能显示部分无数据的笔记对比，有很大的改善。
对于品牌投放时查看博主的账号数据的媒介来说，会减轻一些工作量。
3. 关于分享
分享博主主页，可浏览所有笔记，分享单篇笔记，只能浏览该篇笔记。
4. 无搜索栏，随机出现内容
小红书手机端用户依靠搜索精确获取内容，优化SEO也是品牌营销的一部分，而网页端却没有搜索栏，用户只能浏览随机出现的内容。随机出现的内容算法是否和手机端的一致，这个就不得而知了。
据目前而言，出现的内容包括你关注博主的笔记，小红书官方的笔记，其它领域的爆文笔记……
三、小红书为什么要上线网页版？
新功能上线的逻辑是基于用户的需求，以及满足用户的需求，提升用户体验，提高产品的可用性和可操作性，以及提升产品的功能性和实用性。
经济学中的供求关系可以用来说明：小红书每次的升级，背后的原因必然是需求——用户有需求，有痛点。小红书作为产品，作为供应方，就是基于用户需求，响应用户需求，提升用户体验。
小红书作为目前月活2亿的“移动生活指南”，用户做决策的第一选择就是它。设想如果你依赖的东西不好用，你还会继续用吗？
同时，人群多场景多设备多时间的使用需求无声催促着小红书能开发除了手机、pad以外的流量入口。
总结
总体而言，小红书的网页版功能完善空间还很大，但作用的体现却很明显。
- 对于用户而言，至少“能看”这一步已经完成，至于功能需要多少时间完善到和手机端相同，大家可以蹲一蹲；
- 对于品牌方而言，多了一个流量入口，也就说明投放内容多了一个曝光渠道；
- 对于创作者而言，如果内容足够优质，除了手机端的流量以外，网页端也同样能够被用户看到。
作者
庄俊，公众号：庄俊。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，
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