给微信读书：一份不成熟的产品体验报告

2017-07-17 11:15:00

没有任何人邀请我，但我还是很自觉的为微信读书这个App写了体验报告。

初次用微信读书该是去年11月份，此前经常看到有好友隔三差五在朋友圈送书。但因自己一直读纸质书且私下以为这是微信读书的推广拉新策略，并未走心。后来朋友圈刷的人多了，心生好奇，于是便下载看看。
至今也已用八月有余。因为这个App现已是除微信外打开最多的一个，特抒愚见，聊表衷情。

为什么我要用微信读书

第一印象不错。界面简洁，专业性较强；蓝色沉稳冷静且充满科技感，没有冗余的设计，令人宁静并易沉浸。最近新版UI更加扁平化，虽然初看不顺眼，但看久了，感觉也蛮有风格的。（不懂太设计，此处藏拙）

社交性

就社交性来讲，微信读书的两个特点：

对内：可窥探自己的好友在读什么书。好奇心是人类的天性，而书品泄露灵魂。整天嬉笑怒骂之人，也许私下是另一个人。以前每加完微信好友都先去看对方的朋友圈，现在加完好友就打开微信读书，看对方在读什么。
对外：可通过同一本书，或一段书评，认识志同道合的书友。有趣的观点都在争论中产生，一千个读者眼中有一千个林黛玉和哈姆雷特。私下读书便只看到了自己的那个林妹妹，而来自外界书友的书评会冲击自己固有的思想。志同道合也好，不相为谋也罢，至少思想每天都是流动的，新鲜的。

功能性

以前一直习惯读纸质书，自从用了微信读书，便开始看电子书，且几乎快抛弃了纸质书（尽管看到自己喜欢的书还是忍不住买下来，美其名曰“收藏”）。

用App读书有个好处，就是可以随时记笔记，还可以分享出去，对于我这种闲得没事干就喜欢装X的人来说实在是一大利器。以前想分享的时候总是把书拍照发到微博，但鲜有人看；且微博每天乱七八糟什么都发，不适合回顾总结。

还有个好处就是可以利用起碎片时间，随时可以拿出手机来读，每天保证一小时以上的阅读时间毫无压力。现在也没有碎片时间了。聚餐等菜的时候一圈人在玩王者农药，我在看微信读书。本来计划今年读够48本书，现在已经完成了80%。

而且，妈妈再也不用担心我在地铁上抱着本纸质书煞笔一样被挤成狗。

价值性

任何互联网产品，对用户的意义无非三点：有利、有趣、有价值。此三点微信读书均占，为运营团队点赞。而微信读书毕竟是有微信的基因，也有微信的资源。拉新的开始大概便是从朋友圈开始，以“读书”之名建立好友之间的新联系，也自此始。

之于“有利” （包括拉新策略），如下：

1.书籍买一赠一

2.书籍赠一得一

3.邀请好友赠5个书币

4.每读30分钟可获赠1书币（10币上限）

虽然自6月份起微信读书改了获币规则，邀请好友奖励5书币的入口权限也从读够5小时变成读够23小时，但好在老用户的读书习惯已经养成，付费习惯也已养成，应该不会有很多人因为这个而告别这个App吧？虽然身边确实有朋友对此不满，但激励措施本就是新生产品通过补贴达到拉新促活留存的手段。任何产品均是，保证自己有商业价值和利润才能顺顺当当的活，谁会一直砸钱补贴？
当然，这样说是因为我站着说话不腰疼。反正我已经攒了100多个币，够用一阵子了。

之于“有趣”，如下：

1.书友互动、书评共享

2.一些软手段，如生成漂亮的书签让用户可以发到朋友圈装装X等

之于“有价值”，这个App本身就自带价值。“开卷有益”就是它最大的价值。

4月20日后的微信读书

自4月20日前后，微信读书开始测试语音听书、讲书、电台栏目等功能。

语音听书

坦白说，初试语音听书这个功能，我是拒绝的。我以为自己肯定忍不下去，不料后来，《三体》全集的大半都是在公司一边干活一边语音听书听完的。弄得我现在已经爱上了那个讲话直不楞楞地机器人，虽然后来App迭代加了情感男声情感女声，都觉得是鸡肋了。

一分钟读书

之前闲的时候偶尔在荔枝上读诗读选段读书评，所以自微信读书上线了这个栏目就开始用。初期还被推荐到了每日节目表，只是自觉读得并不好，以致我自己都不好意思听。
反正不如荔枝上效果好，也可能是声音处理的问题，荔枝还是更专业一些；不能自己加背景乐且试听时不带背景乐，也让人没勇气发布。

三分钟讲书

一直分不清普通用户可投稿的 “三分钟讲书” 和大咖们长篇大论的讲书有什么区别。
但，要如何浓缩一本书的精华，才能在三分钟内讲完一本书呢？当然，想必 “三分钟”也只是一个说法。功能上又没有限制时长，你讲三分钟、三十分钟，谁管你呢？
而 “讲书” 的目的，是为读者节省时间。让懒得长篇累牍去读书的人，用尽可能短的时间get到一本书的精华。

坦言之，微信读书还没有做到这一点。我试听过的讲书不算多（本来App内的讲书内容也没多少），还没有一段 “讲书” 音频能让我听完有恍然大悟或毛塞顿开或脑中开了一扇窗的感觉。且我都是在已经看完这本书的前提下去听的，就是希望自己理解不到位的地方能获得指点，事实是然并卵。
每一位正经讲书的嘉宾都忙着秀音色、做宣传，音频中能提供的高价值内容少得堪怜。

电台栏目

这大概就是自书币激励措施后，新的拉新策略。在移动支付普及的时代，站在内容变现的风口，以名人效应去吸引粉丝。这策略本身是没问题的，行业内很多变现产品都这样做。
问题在于，那些情感类、类情感类、故事类等荔枝型的主播来了，他们产出的内容和 “微、信、读、书” 这四个字中的哪一个有关系呢？

作为一个读者，或说书友，来微信读书是为了读书，或者听书，或者看书评、听朗读、结识其他书友。如果我想听当红主播的播客，我会去荔枝或者喜马拉雅，而不是微信读书。

如果仅仅为了kpi，或者追赶内容变现的热潮，或是迫于竞品的压力，微信读书大可不必。既有亲爹扶持，又有优秀的社交基因，且已聚集了一批死忠的用户（比如我）和良好的产品氛围，在众多优势之上，把握好产品格调，做好自己的事情才重要。
何况，PGC会带来新用户不错，但过力推PUC会阻碍将来向UGC发展。人都有自卑心理，认为优秀的人高不可攀。今日一主播的节目下N多评论如众星捧月，有几颗星会自信自己有一天能成为月亮呢？

其实，我很担心有一天，微信读书会去做直播。
若真有那一天，我一定要赶在那天到来之前把币用完。