拉屎还要做标记？狗狗才有的行为，人类为什么乐此不疲

疫情下，各国应用榜单呈现出百花齐放的状态，有很多我们从未接触过甚至从未听说过的 App 出现下载&畅销榜单头部，而其中最令人意外的当属一度登上美国 App Store 免费榜第 3、月下载量暴增 11 倍的「Poop Map」。

说实话，这是笔者始料未及的，不论是这款“拉屎地图”登上美国 App Store 下载总榜 Top3、还是成为第 6 期新品最受关注话题，都在笔者预期之外。

（另外鉴于 Avatarify 借助于社交媒体在国内引发的热潮，笔者同事已经撰写了视频换脸以及 Avatar 的相关文章，感兴趣的读者可以点击《380 多亿美金的 Roblox 被叫做原宇宙概念股，用户到底在消费什么》阅读。

不过不论怎么说，国内用户和海外用户确实一致对“拉屎地图”这件事产生了兴趣（注：Poop Map 即为便便地图，为保证读者阅读体验，下文将便便、拉屎等字眼以 Poop 代替…..）。

一、2 月份美国 iOS 增长最大的 App「Poop Map」

数据来源：App Annie「Poop Map」近 90 天在美国App Store下载榜榜单排名

根据 SimilarWeb 的数据，「Poop Map」是 2 月份美国 iOS 增幅最大的 App，下载量较之前的一个月增长了 11 倍多，一共被下载了 37 万次，其中部分原因是 TikTok 上一则视频带火了 App，但是在 Google Play 平台这款产品表现平平。

截至 2021 年 3 月 8 日，「Poop Map」累计已经登上 41 个国家和地区的 App Store 下载榜Top100，以及 14 个国家和地区的下载榜 Top10。

虽然到了 3 月 18 日，「Poop Map」的总榜成绩已经滑落至 200 名左右，但依然稳定在美国 iOS 娱乐榜单的前 20，对于一款投入不大的轻型 App 而言，成绩仍然可以说十分不错。

「Poop Map」的产品功能十分简单，但却很有多别出心裁的小设计，使之有望发展成为一个高留存、高使用频率的“Poop 社区”，而不只是一个工具应用，我们下面慢慢说。

用户在注册完成并授权定位后，可以在「Poop Map」上随时标记自己上过厕所的位置，并对该厕所进行 1-5 分的评分，甚至可以将自己的“Poop 地图”共享给自己的好友或分享到社交媒体平台，让其他人知道自己都在哪 Poop 过。

而「Poop Map」也在应用中设置了 Feed 流，用户可以查看好友都在哪上过厕所，并为其点赞、评论。说句冒昧的话，有没有觉得，这个行为和清晨遛狗时，狗狗们乐此不疲地在树根、草地、街角处留下自己的“痕迹”来宣誓主权有些相近。

二、一款关于 Poop 的软件，是怎么玩出花的？

那么究竟为何，越来越多的人也开始愿意标记痕迹并共享给好友呢，其实无非是以下几种原因：

1. 记录以及成就感

其实“Poop 打卡”，在本质上和“城市打卡”是一回事儿，都是对自己地理位置的记录，也可以说是对某种特定情境的记录。只不过相较于城市打卡，Poop 打卡更加高频，也更加贴近我们“打工人”的日常生活。

根据《世界旅游经济趋势报告（2019）》数据，2019 年，T20 国家人均国内旅行次数约为 1 次，美国、澳大利亚等国家年人均旅行次数为 4 次，中国、日本等国为 3 次。

这也就意味着普通人每年能解锁的城市十分有限，更别说，在 2020 年多数国家民众生活处于疫情的阴影之下，正常生活都受到很大干扰，更别说出游。

2019 年各国居民人均旅行次数

但厕所打卡可就不同了，据统计，我们每天应该大多会上 3-6 次厕所，而且打卡的场景包括但不限于家、学校、公司、商场、餐厅、健身房，场景十分丰富，使用频率可以说是非常高。在打卡厕所的同时，也相当于变相记录了自己每一天的活动路径。

另外，出于健康方便的考虑，「Poop Map」还会为用户计算出平均每天、每周、每月上 Poop 的次数，方便用户通过 Poop 的频率来判断自身健康情况。有用户在 Twitter 上表示，通过「Poop Map」自己更了解了自己的 Poop….可以说，在形式意义之外，App 也给这个行为赋予了一些实质意义。

笔者近期 Poop 次数（因科学上网的原因图为不完全记录）

与此同时，地图记录其实也会带给用户巨大的成就感，这一点已经在 Keep（健身）、Strava（骑行）、Ablo（视频交友）以及航旅纵横（旅行值机）等应用上实践并证明过了。Keep 跑步图朋友圈日日可见、航旅纵横飞行图则集中在岁末年尾。

而当笔者在谷歌浏览器上以“Strava Map”为关键词进行搜索时，发现用户在记录骑行和跑步路线中的各种“骚操作”，圣诞老人、狮子、老虎，花样百出….

用户通过 Strava 记录的骑行轨迹（设计过路线）

用地图记录轨迹，不仅是仪式感，同样也是成就感。

说到这儿了，特别提一下，在过去我们的认知里，地图更加偏向工具属性，但殊不知已经被一些新潮的开发者玩出了新花样，比如说，在 Ablo 上，用户可以清楚的看到自己的“飞行图”，即和自己进行过视频连线的用户所在国。

不得不说，现阶段情况下，想进行完全创新是一件很难的事情，但如果能找到和自己应用定位和功能匹配的“工具”，工具+或许也是一个让用户耳目一新的好方法。

2. 攻略属性

我们每个人都或多或少地在外面遇见“着急上厕所但实在找不到厕所”或“终于找到厕所但卫生条件实在堪忧”的情况，而「Poop Map」的出现从理论上是可以解决这些问题的。

一方面，「Poop Map」在应用中标记出了医院、体育馆、政府机关、学校等可能含有对外开放厕所的场地。

另一方面，「Poop Map」设置了全球 Poop 地图。用户可以根据自己的意愿和需求，选择是否与全球用户共享自己的 Poop 地图，在选择同意后，用户可以看见全球所有共享用户的 Poop 标志，点击标志，可以通过 Google 地图导航到具体的位置。

与此同时也可以看到对方给该厕所的评分、备注、上传的图片，如果实在不清楚的话，还可以给对方评论问更加仔细的问题。

一位瑞士用户于 2 个小时前在当地体育馆的卫生间上传的照片，从墙砖看起来卫生间应该不会太脏，最后这个小哥给该厕所评分为 4 分（满分 5 分）。

如此一来，我们发现，「Poop Map」不仅可以帮助我们找到厕所，甚至可以帮我们规避掉那些糟糕的厕所或者找到评分高的厕所，细细想来，「Poop Map」和「口碑」似乎有异曲同工之妙……

3. 社交属性

首先，「Poop Map」系统内具备“平台自有的单人和组织社交关系系统”。

在个人侧，用户可以通过点击地图上的 Poop 标志，找到留下该标志的用户并点击对方主页，申请关注对方，笔者在测试应用的过程中发现，已经有用户获得了上百个关注、也有用户关注了上百个人….

一位用户在 Twitter 上表示自己已经获得了 1000 个关注

BTW，还记得上文提到的那个瑞士小哥吗，有人在他的 Poop 记录下评论，“你的领带很好看”。

当关注成功后，对方将会出现在自己的 Feed 流当中，便可以点赞、评论对方的 Poop 打卡，如果对方也选择向你发起关注申请，那么这种交互将会变成双向的。一个值得关注的设计是，「Poop Map」将关注与被关注都设为申请制，这在一定程度上保证了对方的隐私。

在组织侧，「Poop Map」鼓励用户加入或者建立联盟，并按照联盟成员的 Poop 次数进行正序排列，前 500 名成员可以进入排列榜单。目前已经有 TikTok League！、Girl Poower、United States 等不计其数的联盟。

而笔者所在的“Holy Shit”联盟，排名第 497、498 和 499 的用户都 Poop 了 253 次，而排名第一的成员更是自加入联盟以来已经在三个国家完成了 1581 次 Poop……

联盟、笔者加入的联盟、联盟成员排名、主页次数

说实话，将竞争机制引入到一款 Poop 应用是笔者万万没想到的，但转念一想，这个方法其实对提升用户留存和用户活跃度都有帮助。一位「Poop Map」用户表示，自己要设置一个闹钟，提醒自己不能沉浸在「Poop Map」里……

另外，Poop 同时也打通了其他社交媒体平台。「Poop Map」在个人主页的右上角处设置了“分享我的主页”的功能，鼓励用户分享到 Facebook、Twitter 等社交媒体平台，一方面是为平台引流，另一方面也确实可以帮助用户寻回“遗失”的朋友或者找寻过去的某种感觉。

用户给在 Twitter 中对「Poop Map」的评价

有一些用户会直接在自己的 Poop 动态里，留下自己的 Instagram 或者 TikTok 账号，呼吁大家关注自己，从“屎友”进化成“抖友”，当然，这种操作和「Poop Map」本身就是在 TikTok 上爆红的有关。

4. 平台的运营

说来你不信，「Poop Map」还留给了用户个性化空间。

用户在应用中的 Poops 有两种表现形式：Poop emoji 和打卡标志。用户可以通过付费的形式，解锁不同的便便表情或者不同颜色的打卡标志，而且单价也不高，1.99 美元终身解锁。

根据 Sensor Tower 数据，苹果版「Poop Map」在 2021 年 2 月的营收为 6000 美元，也就是说在 2 月有 3000 名用户为此付费。

另外，就是通过纪念徽章的形式鼓励用户坚持用「Poop Map」记录排便，7 天可以获得 1 个火箭、50 次可以获得一个握手、晚上排便可以获得一个猫头鹰….虽然都是些小玩意儿，但是却也激发了用户的活跃度。

虽然现在「Poop Map」已经不在位列美国 App Store 下载榜前列，但是通过每天应用商店的评论数量以及 Twitter 上「Poop Map」话题的相关数量，不难判断出热度过后「Poop Map」的活跃度仍然保持得不错。

另外，和大家分享在资料搜集的过程中用户发布的一些关于自己和「Poop Map」的趣味小故事。

1. 一位男性英语用户表示，我的妻子实在太高兴了，他可以通过我的「Poop Map」记录得知我有没有对我一天的行程撒谎；
2. 一位西班牙语男性用户表示，我再也不用废力地和我女朋友解释，我为什么会在厕所里那么长时间了；
3. 一位女大学生表示，虽然我和我的好闺蜜不在彼此身边，但是我们可以在不打扰对方的情况下知道彼此大体做了什么，感觉我还在陪伴她；
4. 一位法国用户表示，有了「Poop Map」就算自己被外星人绑架了也没关系，可以用「Poop Map」来记录自己在外星都去了哪。

虽然以上故事、甚至「Poop Map」的存在本身都充满了怪诞，但我们无法否认，它确实获得了用户的关注和追捧，「Poop Map」曾登上多国 App Store 下载总榜 Top10，这是很多大厂怒砸千万美金也没做到的事，而根据 Facebook Ad Library 和 App Growing Global 数据，「Poop Map」未做任何投放。

而「Poop Map」其实也只是海外用户偏好的一个缩影，要想真正做一款海外用户喜欢的应用，尝试去了解和接受他们的习惯、偏好和文化缺失一堂必修课。

另外，尽管 Poop Map 受到了不少用户的喜欢，但也有用户对于可能暴露隐私的问题提出质疑，这也再次提醒开发者，要想出海发展，关注用户隐私和满足用户需求同样重要。

作者：辛童；公众号：白鲸出海（ID：baijingapp）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/0d5FVqgE9DjTp7i4bA4CTA

本文作者 @白鲸出海 。

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