从手机浏览器转型新闻客户端，我看出了无奈！

2016-12-16 15:49:00

随着智能硬件的兴起，无论是电脑、手机、电视，还是VR等等，不同平台的割据战已经打响，而浏览器做成新闻客户端，更像是这场大战役中的一次宏观布局。移动端的浏览器往新闻客户端或者服务平台转，其实更是由于当前的技术壁垒造成浏览器的产品形态的尴尬境地。新闻客户端最重要的是内容，新媒体如雨后春笋般的兴起，使得拿到新闻内容的独家很难，且基于浏览器的新闻客户端，无论从产品的可拓展性还是灵活性，都远远不及一款纯正的新闻App。

移动资讯用户持续增长（图来自艾媒）

一、新闻客户端能为用户提供的核心价值

a. 对于内容消费者而言

1. 更好的获取自己想要看的信息

在当今，用户对资讯的需求越来越强烈，今日头条所代表的信息个性化推荐成了现在最流行的资讯消费方式。

浏览器积累了很多用户，有着他们的使用习惯，可以通过用户以前的阅读习惯为用户推荐他们想读的资讯。他们不需要再费心安装一个资讯应用，而是在更习惯的浏览器完成资讯获取行为。

2. 满足用户碎片化阅读习惯

资讯内容满足目前的用户碎片化阅读习惯。以前长时间在电脑桌前使用浏览器的习惯已经转变成碎片化阅读了。所以很多时候不是用户主动搜索获取资讯，而是随便刷刷、消磨碎片时间。

b. 内容生产者

除了微信可以帮助公众号圈粉以外，其余的资讯产品更多的还是只能为内容生产者提供流量，其本质还是渠道。今日头条的头条号会出现上一篇10万+的阅读量，下一篇不足5000的巨大反差。

而手机浏览器自身就是一个非常大的渠道，本来做的就是内容分发。获得高流量对于部分内容生产者的诱惑是很大的，而且他们确实也是一直在一稿多投来提高PV的。。。

三、为浏览器带来什么价值

通过转型资讯产品，来确定自己移动互联网入口地位

无论是搜索还是导航，其本质都是帮助用户获得他们想要的信息，这也是PC浏览器作为上网入口的价值所在。与PC时代不同，智能手机用户首先打开的是每个具体的应用，而不是打开手机浏览器进行搜索或使用导航。所有的app成为了同浏览器平级的入口，现在的搜索无法打破app信息孤岛、导航的网站很多已经成为独立的入口（app）存在了。

而更为残酷的是，用户有限的时间与精力，80%甚至更多都将只是集中在20%甚至更少的APP之上。这是必然趋势，残酷现实之下，若要打造一款能够吸引眼球与时间的APP，将愈发困难。从资讯、视频、小说、搜索这些移动端浏览器的用户核心需求来看，目前只有资讯有可能帮助浏览器成为像PC时代一样的互联网入口。

四、市场趋势

今日头条被估值120亿美金，腾讯用「天天快报」与其对标；5月，UC浏览器公布了UC订阅号（先改为UC云观）；新浪、搜狐新闻等传统新闻app开始转型。猎豹要做短视频的今日头条。

国外，Facebook推出Notify；Google 和 Twitter 宣布将联合推出移动即时新闻Instant Articles，同时自身今年更新的Google News & Weather；Apple推出了Apple News app；Snapchat也推出了Discover。

越来越多的产品希望成为用户获取资讯的第一选择，增加用户粘性。

五、为什么是浏览器

1. 从输出来看，没有区别

用户消费的是资讯，资讯产品通过网页将内容呈现给用户的，浏览器也是。在页面适配、加载速度、流量处理方面，浏览器都好于资讯产品。

如果没有个性化推荐的趋势，在信息和人匹配上，使用浏览器一直是最高效的方式。

2. 已有的用户习惯，更好的推荐

用户已经养成了通过浏览器获取资讯的习惯，浏览器现在要做的是将内容推荐变得更有吸引力。

浏览器有用户浏览网页的历史记录，在产品冷启动时可以通过基础数据来初步进行个性化推荐尝试。