冬奥“顶流”，没有人可以拒绝它
就在几天前，冰墩墩还只是一个名不见经传的冬奥吉祥物，怎么一夜之间就人人都想拥有了呢？
最近，朋友间见面的问候语，不再是“你吃了没”，而变成了“你买到了没”。
让全民“抢破头”的这个宝贝，正是北京冬奥会吉祥物、新晋“顶流”冰墩墩。
赛场上的运动健儿们争分夺秒地争夺金牌，赛场下的我们在官方旗舰店里拼手速、抢购冰墩墩。要是比别人慢了0.001秒，都有可能与梦寐以求的冰墩墩失之交臂！
看着获奖运动员手上的典藏版金色冰墩墩，眼红的网友调侃道：“现在获得冰墩墩最简单的方式，大概是去奥运会参加个项目。”
早在2019年隆重面世的冰墩墩，大概没想到自己在两年后，突然从不被注意的“无名小卒”，一跃成为风头无两的体坛跨界顶流。
一墩难求的程度，已经到了只有站到领奖台上才能得到吗？/视觉中国
一、“我只是想要一只冰墩墩”
2月4日，北京冬奥会开幕式当天，天猫“奥林匹克旗舰店”里的冰墩墩相关产品均已售罄。当天预售的5000个冰墩墩手办，也在上线15分钟后被抢购一空。之后几天里，仅存的少量冰墩墩周边现货，也是上线即售罄的秒空状态。
2月7日晚，北京的王府井工美大楼门前大排长龙，因为无数市民要排队购买第二天一早才发售的冰墩墩。之后的每一天，线下官方渠道的现货都会迅速售罄，大家只能排队登记个人信息，到货后再按照登记顺序拿货。
最近不少人的日程安排都是：抢冰墩墩、抢冰墩墩以及抢冰墩墩。
有价无货的冰墩墩，甚至成了黄牛的“猎物”,原价88元一个的冰墩墩摆件，如今在黄牛手中能卖800元,原价118元一个的冰墩墩盲盒，如今隐藏款的价格高达3000元，热门款的价格也超过了1000元。
2月8日消息，北京市警方已经查获了3名非法倒卖冰墩墩的违法行为人，对他们依法作出行政处罚。
在国内都很难买到的冰墩墩，在国外更是一墩难求。在日本的二手网站上，一对冰墩墩和雪容融的玩偶要价高达人民币5000元，连普通的冰墩墩手办也被炒到了500多元。
不能怪冰墩墩太贵，只能怪它太火了。
人们从未如此希望春节假期快点结束，尽早复工。
线上、线下全面售罄的冰墩墩，让爱“墩”心切的大众心急如焚，急切盼望着特许产品生产商尽快复工、工人加紧生产，好让大家早日实现“一户一墩”的迫切愿望。
在没有冰墩墩的日子里，人们只能望“墩”止渴，通过各种方式缓解买不到冰墩墩周边的相思之苦。
既然买不到，那就自己动手做。虽然只是“翻版”冰墩墩，但也总比看不见、摸不着好呀。
橘皮冰墩墩，比原版更加软萌是怎么回事？！
汤圆冰墩墩，爱它就要把它一口吃掉。
图/微博@晓兰una
拼豆冰墩墩，是我目前见过还原度最高的“翻版”冰墩墩了。
图/微博@拼拼豆豆
还有网友亲手雕刻了一个真·冰墩墩，十分生动。
遇到手残党的话，就得委屈冰墩墩牺牲一下“色相”了。
为了提高大家“手作”冰墩墩的质量，维护冰墩墩的颜值，漫画博主还发布了冰墩墩手绘教程，手把手地教网友画冰墩墩，不少网友还争相到网上“交作业”。
甚至还有人为冰墩墩写了一首歌，一句“我只是想要一只冰墩墩”道尽“思墩之苦”。
然而，手作冰墩墩已经满足不了粉丝们的热情，他们甚至想“活”成自己最喜欢的样子……
冰墩墩：我长这样？/B站@惠子你变啥
就在几天前，冰墩墩还只是一个名不见经传的冬奥吉祥物，怎么一夜之间就人人都想拥有了呢？
这还得归功于首先拜倒在冰墩墩“石榴裙下”的外国朋友们。
二、面世两年的冰墩墩因冬奥爆红
众所周知，冰墩墩的第一“粉头”，是来自日本的冬奥记者辻岗义堂，他别名“义墩墩”。正是他坚定、执着、强烈的安利，才让全世界更多人感受到冰墩墩的神奇魅力。
当别的记者在认真报道冬奥会赛前的各种准备情况时，辻岗义堂在播报完新闻后，骄傲地拉开自己的外套，露出了挂满冰墩墩胸针的胸卡带子，满眼爱意地逐个介绍。
你以为能在他的新闻播报里得知冬奥会的最新消息，殊不知，每一次他都带着不同的冰墩墩周边，对屏幕外的观众按头安利，包括胸针、外套、挎包、抱枕……
然而，现在都买不到了！
见他一次，就被安利一次！
他拼尽全力阻止别人扒下冰墩墩的透明保护罩，却在和冰墩墩肩并肩散步后，亲眼目睹自己最爱的冰墩墩“下班”——饰演冰墩墩的工作人员脱下人偶套装，只剩下放气后瘪瘪的冰墩墩“皮囊”。
即便亲眼目睹如此幻灭的“塌房”一幕，也丝毫没有减少他对冰墩墩的狂热，转头就继续向镜头安利冰墩墩。
除了忠心耿耿的“义墩墩”，冰墩墩走红路上的重要推手，还有来自各个国家的运动员。
各国参赛者入驻的冬奥村里，冰墩墩无处不在，抱枕、玩偶、纪念品……冰墩墩、雪容融这对可爱的吉祥物，还常常穿梭在赛场、颁奖广场、主媒体中心、冬奥村等地方。
来自芬兰的女子冰球运动员皮特拉·涅米宁在Vlog里，激动地向粉丝展示如何将冰墩墩抱枕一秒变成毯子，还不忘炫耀一句：“You still didn’t get it!”
在捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃的Vlog里，你可以看到她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品。
其中，她最喜欢的就是冰墩墩玩偶，在视频的最后，她枕着冰墩墩说道：“和‘我的熊猫’的第一个夜晚，晚安各位！”
匈牙利选手刘少林在短道速滑混合接力赛中，收获了一枚铜牌，喜提典藏版金色冰墩墩。赛后接受采访时他说：“我有一个3岁的小妹妹，到时候再赢一个的话我给她，这个我不给她。”
有了这么多外国朋友的强烈安利，再加上冬奥的到来，冰墩墩有了更多的露面机会，比如总是在各种冬奥场馆门口被卡住、在开幕式上开心得舍不得离场、和各国运动员亲密合照，想不火都难。
实体冰墩墩被冬奥会场馆的门卡住了
B站@北京2022年冬奥会
三、流水的吉祥物，铁打的大熊猫
熊猫作为吉祥物，国人早已甘之如饴。
1990年北京亚运会的盼盼、2008年北京奥运会的晶晶、2018年上海进博会的进宝、2021年成都大运会的蓉宝、2021年陕西全运会的熊熊……再到今年的北京冬奥会冰墩墩。
在冰墩墩的形象刚公布的时候，不少网友调侃：“这不就是熊猫再套个透明壳子么？”
吉祥物熊猫一家人，可以组一桌了。
但对于外国友人而言，憨态可掬、又萌又可爱的熊猫，可是求之不得、爱之不见的难得宝贝。
大熊猫是我国特有的珍稀国宝级动物，就算其他国家花重金也买不到，它只会作为“国礼”赠送给其他友好国家，因此在国外的动物园能展示大熊猫的并不多。
大熊猫在国外备受追捧，是家喻户晓中国“外交明星”，也是中国名片上的代表性标识。
与2008年北京奥运会的吉祥物五个福娃不同，2022年的冬奥会吉祥物只有一个冰墩墩，可谓“万千宠爱集于一身”。
北京2022冬奥会吉祥物——“冰墩墩”宣传片。
由于大熊猫作为吉祥物的形象实在太过于常见，冰墩墩的设计团队透露，他们曾在保留冰晶外壳的创意基础中，尝试替换其他动物，比如鹿、老虎、兔子等，甚至还尝试过加入元宵、饺子等元素。
然而，大家发现还是大熊猫最具有代表性，也最受大众欢迎。
如今的冰墩墩，有着一双大眼睛、短手短脚、不成比例的大脑袋——这些婴儿般的特征，让本来就以幼年熊猫为原型的冰墩墩更显可爱、天真，让人爱不释手。
设计团队曾经尝试过的动物，从左到右依次为：虎、兔、鹿
@央视网快看
在奥运史上，吉祥物第一次出现在1972年的慕尼黑奥运会，是一只名字叫瓦尔迪的德国猎犬。此后，吉祥物就成为了奥运会的一份子。
吉祥物通常是代表各届奥运会的动物或人物，既要以奥运为主题，显示主办城市的独特地理特征、历史和文化，也要结合国际的经济与文化交流等多种元素。
而冰墩墩既能获得国人的认可，还能在全球范围内出圈，得到国外友人的喜爱和追捧，在吉祥物界实属少见。
毕竟，大部分吉祥物在奥运会中都只是“走过场”的存在——你还记得刚刚过去的东京奥运会吉祥物Miraitowa吗？
Miraitowa源自日语单词“mirai”（未来）和“towa”（永恒），形象上融合了日本传统的武士元素和现代的动漫风格，寄托着东京2020年奥运会希望给全世界每个人带来永恒希望的愿望。
2018年，平昌冬奥会的吉祥物是守护郎（Soohorang）。守护郎形象来源于白虎，象征着朝鲜半岛的地理形状，也象征着冬季奥运会与自然环境的密切联系。
充满本土化元素和特色的吉祥物形象，虽然能得到本国民众的欢迎和喜爱，却难以获得全球性的认可和热潮。
而冰墩墩则神奇地同时完成了两个难题，既有本国特色，又能连接国际。
没有性别、不会说话的冰墩墩，不被肤色、人种所局限，熊猫、爱心、冰雪、5G、彩丝带、五环……它身上的元素，是全世界人民都能一眼读懂的。
冰墩墩是中国的，但它更是世界的。
在网上爆红的“冰墩墩抖雪”动图
正如冬奥开幕式总导演张艺谋所说，如果说2008年的北京奥运会，中国人是“憋着一口气，希望给全世界展现最全面、最真实的中国形象”，那么2022年的北京冬奥会，“中国人拥有了更多的底气、自信和从容”。
用手举鸽子灯、自由奔跑的孩子取代整齐划一的团体操，用全世界参赛代表团的名字构建的雪花主火炬取代充满本国特色的主火炬，用百年奥运史上从未有过的“微火”取代熊熊燃烧的火炬台，用可爱软萌的冰墩墩代表中国冬奥会的形象。
中国不必再急着向世界诉说什么，世界早已了解中国。
我们也只需要像冰墩墩一样，张开怀抱，高举手中的红心，向全世界表达我们的欢迎和友好就足够了。
作者：贾辉；公众号：新周刊（ID：new-weekly）
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