小程序“六更”之后，来看看张小龙在想什么？

2017-03-31 20:06:00

新上线的小程序做了六大更新，又一次撩起了运营小编们的心，围绕着这六大更新的分析文章已经很多了，而且详细无比我就不添足了，我们来说一说别的事情。

微信小程序这次更新最值得关注的是向个人开发者开放，这是微信轻易不会做的事，上一次把企事业主体号的功能开放给个人号是在推“赞赏”的时候，这说明微信在拉拢个人号了，原因是因为相比较于企事业主体号，个人号的流量更大。

小程序的推广出了问题

微信推动个人开发者玩小程序，背后主要有三点思考：

个人号（自媒体）的流量更大；
号主和用户之间的互动性更高，更容易找到小程序的应用场景；
线下的场景推广出现了问题。

小程序原来的构想其实很好，通过挖掘场景化的需求来连接线下商户，补充微信的内容生态的同时布局微信的支付业务。阿禅结合张小龙的演讲和微信内外的聊天，总结出“微信想通过小程序连接线下未被连接的场景”的推导，完全的总结但是却有着致命的BUG。

关键点在于“未被连接的场景”，经过O2O和团购大战的两次血洗之后，线下还有未被连接的场景吗?答案肯定是有的，但是谁来挖掘这个场景?商家自己吗还是技术公司?一个不容易忽视的问题是，对于商家来说，能够为他们服务的公司还是原来那些公司，只不过他们这次换了个工具叫“小程序”。

如果仅仅只是下单、管理和支付等SAAS层面的代替，显然小程序对于线下商家来说其实没有什么价值，因为在这些方面已经商家已经有了无数种可选择的方案，而决定商家是否会使用某一方案唯一的“动力”，就是该工具是否能够给商家带来流量，也就是实打实的高价值订单，流量分发显然不是小程序该干的事情，它和公众号一样自身不带任何流量。

一份来自微信的“邀请”

微信公开课在有关于小程序新功能更新的推文里有一句话：

“对小程序感兴趣，并且有开发能力者，可以在开放的类目范围内，通过开发小程序，把自己的‘一个想法’变成‘一件作品’……”，这其实是个邀请，背后的意思是：“我也不知道该怎么玩了，这样吧，我把权利开放给你们，你们帮我来想想吧。”

这段带有邀请性质的话，和阿禅总结的那个“未被连接的场景”，几乎可以说是就是一个意思，暴露的都是微信的一个期盼，或者说是张小龙的期盼，那就是小程序能够成为一个有意思的东西，就像公众号生长出“内容创业”和各种“工具公号”一样，希望小程序也能生长成为类似于APP和PC站一样，又有别于APP和PC站的新工具生态来。

小程序就像是微信的“乐高积木”一样，究竟是做个玩具，还是成为益智产品，又或者是造出一辆车来，全凭开发者自己来定义。这些事情显然微信自己是干不了的，它能做的就是去不断的调整方向，让最有可能达成这个想法的人参与进来。原来是寄希望于线下的开发者们，后来发现不是太行的通，于是这回把主战场换到了线上。

“马太岛”正在形成

小程序在线下推进缓慢的原因在于，它没有为线下的商户带来增量，这点和APP端开发是一样的，很多APP开发后发现反而截走了自己的流量，于是纷纷下线放弃了小程序。但是回到公众号的生态里再来看，这点反而不成问题了，因为对于公众号的开发者来说，小程序的一切都是增量。

原来囿于微信的一些限制，公众号很多事情都做不了，对于个人公众号来说更是如此，但是小程序一担全面开放，对于公众号的号主们来说，在规模需要的范围内，可以开发出很多有趣的延展性小程序，增加和自己的读者之间的互联。比如弄个姨妈记录、打卡榜、付费听精华课或者开发个问答树洞(大V和学习号尤其可做)，但是随之而来新的问题就又出现了。

和分答、在行以及值乎等产品上线一样，每一次产品的上线都是大V们的一次狂欢，有人形象的将这些产品称之为“大V提款机”，小程序很有可能也会出现这样的问题。和线下小程序推进缓慢一样，小众公号很有可能不会参与这次狂欢，因为在流量极度有限的情况下开发了也不会有几个人用。

而大V们凭借强大的粉丝基数，则可以凭借小程序迅速建立起自己的内容壁垒，一座座以头部流量为基础的“马太岛”将会升出海平面，很有可能会进一步恶化微信的内容生态，就当当年微博变成大V的广场一样。