内容付费为何火爆？未来发展何在？

2017-04-05 23:20:00

阅读本文你将了解到：什么是内容付费？内容付费当下环境怎样？为什么当下的内容付费这么火爆？付费内容与免费内容有什么区别？未来内容创业的趋势有哪些？

内容付费市场火爆

在这信息无限，精力有限的年代，如何快速获取有价值的信息成为了新的痛点。

16年5月得到推出付费专栏，李笑来的《通往财富之路》超过12W人订阅，199元的价格。

16年12月3日，喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人明星合作的内容产品基础上，发起了首届“123知识狂欢节“。当天最终销售额突破5000万元。

17年3月8日，罗振宇宣布《罗辑思维》周播视频停更，退出其他音频平台，只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新。截止目前“得到”APP总用户量达560万，日均活跃用户近50万，专栏销售达150万份。

36氪推出“开氪”收费专栏，豆瓣付费栏目的上线，微信推出付费阅读的风声，将内容付费逐步推向风口。

一时间内容付费产品百出，引来一大波自媒体人的狂嗨。

你也许错过了微信公众号的红利，网红直播业的红利，面对内容付费的风口你是否也跃跃欲试了呢？先别急，先让我们了解什么是内容付费。

“内容付费”即“购买知识服务”

首先要明确的，“内容付费”或者“知识付费”是一直存在的，而不是刚刚才出现的。人类交付内容和知识此前就有很多，比如出版业、教育业、传媒业。比如罗辑思维卖了2年书本身就是一种内容付费，以及读书、上学、再教育也是要收费的，在这些领域为内容和知识付费，天经地义，所以用户其实一直都是愿意为“知识”付费的，只是需要有适应用户典型使用场景的对应“内容”和“知识”出现。

对应的，当下人们的时间碎片化、接受的信息碎片化，这已经成为一个无可辩驳的事实。这也成为了过去的知识交付方式不曾遇到的难题——我们过去的出版业在交付知识时动辄二三十万字，而教育业动辄就上三四年学，短的至少也要培训几个月，我们其实没有一个针对时间碎片化的当代人的知识交付解决方案，这是整个产业遇到的问题。

所以这个时代出现了这么一种需求，就是需要迅速地跟一个外行把一门专业知识讲明白。

“内容付费”事实上是因为用户日常行为、习惯的改变，导致原有三大产业——教育、出版、传媒之间的边界和逻辑发生松动之后所提供的一个机会。可以说，是用户们的这种跨界、随时性、碎片化的学习需求，唤醒了“内容付费”或“知识服务”这一潜在市场。总结起来“内容付费”就是用户付费购买知识服务，通过碎片化学习方式快速的获得一门知识或技巧，降低获取知识的时间成本。

内容付费和免费内容是不同的

免费内容的逻辑是什么？免费内容追求的是阅读量、点击率，因此需要顺着用户的欲望走，去迎接他的人性，类似《半夜偷拍女生宿舍！有图有真相！》等这样的标题就是典型例子，免费世界里一定是这样的内容更容易获得流量和点击。

而内容付费的本质逻辑是在于：付费内容或者知识服务可能天生就应该是逆着人性走，但一定又是能够给予用户一个较高的、正向的自我期许的。

付费内容对应的是用户的“心理阈值”，正如上文提到的，用户希望用合理价格买来的用来提高效率的知识服务，这个时候，“付费”对于普通用户而言事实上成为了一个过滤器，因为给我认为值得的、正向的内容付费了，所以我将变成更好的自己；而对于内容生产者来说，“付费”则成为了一种帮助他们筛选目标用户、赢回尊严、创造价值的方式。

内容创业的未来

首先，内容创业将成为培训教育、出版传媒的补充。

这一轮的内容创业大部分都是瞄准了传媒市场，因为传统的出版和传媒市场都是千亿级的市场，并且相对成熟。移动互联网时代，由于电子媒体比纸媒更方便，用户正在迅速抛弃纸媒，而无论媒介是纸还是电子，核心都在于内容，新鲜的、可持续的内容生产将给传媒行业注入新的生命力。

但教育培训还是一个没有充分互联网化的市场。这里所说的教育培训不只是学历教育和准学历教育，还包括提高型培训，和泛社会化的教育。社会变化快，大家都需要日常的自我学习和自我更新，需要有像“得到”、分答、慕课、三节课这样的碎片化知识平台提供高效的知识服务。比如罗振宇旗下的19名收费作者去年创造了大约1亿的收入，再比如吴晓波的音频阅读订阅量超过10万，一年收入高达2000多万，这些热烈的迹象都是内容创业最好的印证。

其次，内容创业将呈现马太效应

二八定律在哪都适用，内容创业也是一样，即20%的“头部”内容生产者或创业者坐享着风口下的红利，大致吃下了行业80%的利润。自媒体、公众号领域的内容创业，新入场者的机会已经不多，市场蛋糕与格局正在逐步走向稳定，但垂直领域的专业性更强、可读可看性更强的内容创业团队依然有脱颖而出的希望，而短视频与直播领域的内容创业，还有众多机会。

内容创业者需要注意的是，内容创业不是O2O或者任何其他领域的创业，它不是一个人人皆可参与的生意与市场，它的门槛高度在于是否有能力持续输出优质内容，因为从根本上来说是内容创业者的思想、文笔与才华或者说是某一领域的专业知识、个性化特质与特长能够对其产生黏性，粉丝愿意追随，它才会有持久性，而生意只是顺带着内容生产能力水到渠成的。