内容创业风口之上，你真的理解粉丝 G 点吗？

2017-05-23 10:17:00

也许，这就是当下内容创业的正确姿势：换个角度，想想我到底能给粉丝什么，垂直下去，和同行差异化，定个小目标，撩到 10 个用户，先开个张，再说。

内容创业的大风口来了，可不是吗！那一年不是内容创业的风口。

1980 年代，是朦胧诗、报告文学和武侠； 1990 年代，言情与少女，新世纪里就更多了，网络文学、网络影视以及各种IP大阵，现在则是自媒体的内容创业。

只是，有时候是来赚钱的，有时候是来赚名的，总的来说，都是来赚存在感的。

各家平台都准备好了，微信公号里集合了超过千万的运营者;微博再度复活，开始分门别类的做垂直内容；连天涯社区这个老化石，都推出了天涯号，想要拉拢一把内容创业者。

做内容的人呢？突然发现：迷失了。

一夜之间，风向标没了

去年 12 月 30 日，高晓松说累了，想诗和远方，暂时歇一歇，《晓松奇谈》就结束了，捎带手在 3 月又和《奇葩说》拜拜;罗振宇做完跨年演讲， 1 月 12 日做了一期《王阳明心法》，然后就效仿美剧没来由的搞起了冬歇季，去学王阳明格竹子、求突破去了，也为了当奶爸的奶粉钱，三八妇女节那天才跳出来说：“您现在看到的是最后一期的《罗辑思维》视频节目。从今天起，《罗辑思维》节目将迎来一次大的改版，只在「得到」App播出……”妥妥的盈利压力啊。

随后，高晓松也复出了，把晓松奇谈又变回了晓说，然后，继续刷存在感，反正没有盈利压力。

总之， 2 个带头大哥都匿了，也许是腻了。

其实，如果算上同道大叔创始人套现1. 78 亿，功成身退;李叫兽进入百度担任副总裁，功成名就;……这些看着很内容创造财富的事件在 2016 年 12 月集中发生之时，内容创业者们却高兴不起来。

这可能预示着这一波风口，要停了。

“风紧扯呼”不少有志于内容创业的朋友在近期总是和我絮叨这件事。因为，比起早前的App、O2O之类需要一定财力的风口，这一届内容创业的门槛似乎不高，所以牵涉的人群，绝对是万众创业。

更关键的是，他们似乎都发现了一个问题：在社交网络上做内容，咋感觉越来越难勾搭上粉丝了呢?

尤其是在互动性最强烈的微博之上。

你以为的粉丝，其实都是路人

要怪就怪粉丝经济这 4 个字。

头两个字把所有关注者都看作是粉丝，后两个字告诉内容创业者，从粉丝里捞一把，就能吃上鱼翅。

说白了，粉丝经济=如何从粉丝兜里把钱掏出来。

可问题是，纵然你有千万粉丝，真爱又有几人呢?这不，微博+微信双重营销大师杜蕾斯的遭遇最能说明问题。

创造了无数爆款话题的小杜杜，光在微博上就有近 2 百万粉，而且基本上没啥僵尸粉。它隔壁卖套的冈本呢，十来万粉，而且活跃度并不太高，至少转发评论基本不积极。谁让杜蕾斯风骚透骨、冈本却总在科普呢。

可就在 2016 年 8 月 7 日，射击运动员张梦雪在里约奥运会摘得中国军团首金，杜蕾斯很快发布“Good Shot”创意海报，一语双关又点到为止。

然后奇迹发生了，或者说奇葩更贴切。

很多粉丝在杜蕾斯微博创意海报下评论：“广告文案我只服杜蕾斯，但我用冈本”、“营销我只服杜蕾斯，但我只用冈本”、“你文案出的再有创意，但我还是用冈本”等等。

很快，# 但我用冈本# 迅速走红，成为网友造句接龙的灵感来源，比如“好男人我只服王宝强，但我用冈本”、“小鲜肉我只服宁泽涛，但我用冈本”、“洪荒之力我只服傅园慧，但我用冈本”、“长镜头我只服王家卫，但我用冈本”，“新闻我只服今日头条，但我用冈本”、“拍照我只服佳能，但我用冈本”、“巧克力我只服德芙，但我用冈本”、“外卖只服饿了么，但我用冈本”。