赏金要不要给苹果帝国纳税 30%？

6月11日，在苹果开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等)，则开发者必须使用软件内购买。

　　苹果宣布打赏抽成30%，在中国引发了“打赏要不要给苹果帝国纳税”的争议，这条争议热度不亚于当年“淘宝开店要不要纳税”的大讨论。

　　淘宝的事情后来我们都知道了，在今天淘宝的店主们都是要纳税的，没几人敢公开逃税，当年轰动一时的争论也就成为了历史烟云。那苹果为什么就不能和你们光明正大的收税呢?

　　中国的媒体口口声声把苹果称之为帝国，那么既然是帝国，历史上无论任何制度的帝国，在其范围内不管个人还是企业公开获取收益，都是要纳税的，要不然帝国何以运转?这是天经地义的事情，为什么会引发讨论呢?

　　在苹果发出通知后，今日头条、知乎已向苹果妥协。而在此前，微信关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。也就是说，微信拒绝执行苹果的政策。很多人也为微信鸣不平：打赏的钱都给了作者，腾讯官方都没抽1分钱，你苹果好意思抽30%吗?

　　但严格来说，如果苹果真的是实质的一个国家，就算个人在这个国家获取到收益，甚至微信里有人通过打赏获取到几百万收益，难道不应该缴纳个人所得税吗?

　　所以这个事情不能简单的以商业的逻辑或者国家逻辑来理解，而是换一个思维去理解。

　　过去的商业社会，城有城墙、国有国界的限制，所以的商业往来都必须在范围内完成，而今天移动互联网通过更高层次的维度和跑道，解锁了这种限制。只要接入往来，我们不同国度的消费者可以任意的选择他们喜欢的服务和产品，为此付费，也可以任意的远离他们不喜欢的产品和服务，就此放弃。

　　两权相害取其轻，对于中国的消费者来说。没有了苹果可以选择华为、OPPO、vivo、小米等性价比高的手机，而如果没有了微信，我用陌陌，我很难劝说我的亲友都去陌陌来找我沟通。

　　在30%抽成这个事情上，微信，也就是腾讯当然要拒绝了，如果今天妥协了，明天微信红包、转账等服务，苹果帝国得寸进尺来个收税30%，对微信生态来说则是重大打击。

　　换句话说，苹果和腾讯，最终谁会退让，不是看谁占理，而是看谁的拳头(用户粘度)更大。在中国市场，腾讯的拳头明显比苹果大(苹果和微信二选一，你回选择谁)。同样，知乎和今日头条、喜马拉雅等企业为什么会妥协，是因为在中国消费者眼里，苹果比这些APP价值更大，如果二选一的话，消费者宁愿选择苹果。

　　所以，看似错综复杂的30%争议，道理就是这么简单。我们可以大胆的预测一把：如果苹果管理层脑袋不是被驴踢了，会为腾讯让步，否则在中国市场的份额会加速度下滑。

　　PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

关键字：产品经理, 业界动态, 苹果

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