500万豪赌线下展会，是原地挖坑还是快速起飞？
24年年初，CEO听取他人的建议投资500万举办了一场线下展会，预期开拓一种新的营收方式。以为能够原地起飞，殊不知挖下的坑却越陷越深。目录1、企业的营收结构如何破局2、商业模式的构建思路3、空手套白狼
市场运营
2024年08月29日
消费者心智决策模型：《黑神话：悟空》为什么能火出圈？
我们为什么会买这件东西？是什么因素促使我们按下购买按键？我们在什么情况下会送心仪的男孩一个PS5游戏机？在消费者行为领域，我们永远在纠结的最大问题之一，就是究竟是什么在驱使人类的行为。身为营销人员，我
市场运营
2024年08月27日
衡量与归因将是Netflix程序化广告业务的首要任务
Netflix广告业务怎么样了8月20日，Netflix宣布今年上半年，品牌的招商收入同比增长了150%，广告主来自旅游、汽车、零售商、快餐和大众快消等行业。这一消息提振了资本市场对Netflix广告
市场运营
2024年08月27日
如何借助传播符号建立品牌与消费者之间的联接
营销的核心在于建立品牌与消费者之间的有效连接。这可以通过一系列战略性的步骤来实现，包括让陌生人认识品牌、让弱关系的认知深化、让强关系的认可加强以及让忠实粉丝的高度认同。在这个过程中，营销人员需要关注传
市场运营
2024年08月27日
运营高手，大隐隐于帝都小饭馆
一天中午在东三环附近觅食，我跟媳妇同时相中一家饭馆。她是被湘菜馆的SKU吸引，我是被门口海报吸引：全店只有18道菜，炒完整本菜单只需要780块钱。相当简单直接的运营策略，出现在这片居民楼的底商，多少有
产品运营
2024年08月27日
私域运营高手必修：5000字深度解析4种私域运营模式
首先问大家一个问题，你的私域运营模式做对了吗？许多同学做私域就是加好友、拉群，然后群发、私聊，这是最简单、最通用的运营模式。用户对于这种模式已经免疫，运营效果肯定不好。我们从底层出发，私域运营模式是由
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2024年08月23日
“卖一辆亏6万多”的小米汽车，定价策略有什么玄机？
2024年8月21日，小米集团公布了有史以来最出色的季报，最新财报显示，2024上半年公司实现收入1643.95亿元，同比增长29.6%；经调整净利润为126.66亿元，同比增长51.3%。截至202
市场运营
2024年08月23日
818理财节，券商财富管理转型的试金石
一、券商基金财富宴，8年8个818券商818理财节自2017年初创，悄然间已是第八个年头。作为八届盛事的见证者、参与者、推动者，笔者认真、逐一的看了各家券商的818相关推广或活动页面，不得不说心中是有
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2024年08月22日
借《黑神话:悟空》，重新认识品牌与IP运营
谁能想到，这两天竟然被一部游戏刷屏了：《黑神话:悟空》横空出世，不仅狂揽15亿销售额，还把服务器干崩了。甚至，我关注的公众号们，都像商量好似的，排好井然有序的推荐阵列，发动“饱和攻击”，说没有算法的暗
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2024年08月22日
“秋天第一杯奶茶”，新的互联网赛博习俗
“秋天的第一杯奶茶”，似乎正在逐渐成为一种类似“双11”的奶茶大促节。这个诞生了4年的网梗，不仅没有随着时间的推移沦为烂梗，反而成为了被更多人所接受的“消费符号”。“秋一杯”的热度由普通用户和各家奶茶
市场运营
2024年08月19日
小红书发现页和搜索页拿流量的不同方式
发现页和搜索页是小红书用户的两大使用场景。两个场景中，分发逻辑和拿量方法也都不一样，一个是曝光流量，以提升品牌/产品声量为主；一个是精准的搜索流量，以影响消费决策，帮助转化为主。商家朋友可以结合营销诉
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2024年08月19日
单个直播间投入30万？团播卷出新高度……
你以为团播还是几个主播轮流上来跳个舞、唱个歌？现在的团播已经Next Level了。自团播成为娱乐直播的热门赛道后，直播内容和场景就一直在升级和变化。近期，新播场关注到，团播赛道上涌现了众多风格各异、
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2024年08月12日
有钱没钱，都能做好奥运营销
奥运会俨然成为了品牌们的营销竞技场。赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，品牌们各显其能。作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。8 月 5 日，
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2024年08月07日
品牌破圈会是一个伪命题吗？我们替你问了1800名消费者
Part1：品牌破圈背后的“幽灵”随着消费市场内卷加剧、消费者决策更加谨慎，获取业务的新增量就成为了企业的头等大事。其中，“品牌破圈”就是一个最受关注的话题 – 品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签
市场运营
2024年08月07日
互动营销案例拆解I没有转播权，小红书、淘宝、微博如何布局奥运体育营销？
舆论上，赛事期间赛点、结果、讨论在热榜上此起彼伏，热闹非凡。而且很多话题的后续发展，也会引发新一轮的讨论，例如潘展乐破纪录，全红婵水花消失术，陆续衍生出了“潘展乐告状”、“全红婵陈芋汐抱抱”等多个子话
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2024年08月07日
私域客户交往三部曲：破冰、维护和升级
私域客户关系的良好发展，就像是为企业构建了一座坚固的城堡。在这座城堡中，客户与企业之间的信任不断加深，互动更加频繁和深入，从而为企业带来持续稳定的收益。与传统的广泛营销方式不同，私域客户关系注重的是一
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2024年08月06日
短视频运营核心逻辑！
最近很多朋友都在咨询短视频的运营方法，所以想趁着周末这个时间，给大家从头到尾详细分享一下短视频的具体运营方法，算是帮大家充充电吧。一、账号规划在开始阶段需要规划的三件事情：名称、简介、头像。1、账号名
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2024年08月06日
微信服务号折叠背后二三事
前不久微信服务号折叠扩大内测范围的消息引起了广泛关注和讨论，我也去看了一些评论，大致来说有三类声音：一类是服务号运营者，叫苦不迭，因为靠这吃饭的；一类是关注较多服务号的用户，吐槽容易漏了重要通知；一类
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2024年08月06日
小红书蹭热点玩法指南
一、为啥现在品牌都要蹭热点呀？蹭热点能带给品牌的好处？经典的一句话“公关打响品牌”，品牌想要在小红书上提高笔记曝光度，抢占搜索页占据用户心智非常重要的一个办法就是去抢热点蹭热度。蹭热点能够快速在正确的
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2024年07月30日
