面对不同运营团队，如何规范运营Banner设计？

运营banner是线上产品运营最重要的输出之一，相信大家或多或少都接触过；运营banner一般起到运营活动入口的功能，设计上要求有视觉冲击力，能够吸引人。

在互联网公司中，运营banner往往是由不同的运营团队去完成，甚至一些跨国企业，运营banner是由不同国家的运营团队完成的。

那么如何保证大家输出的运营banner在保证视觉冲击力的同时，也能体现统一的设计语言呢？

最近笔者参与了运营banner规范的制定，服务的目标主要是我司海外不同的运营团队，主要是为了规范整体的运营banner以及提高设计品质的可控度。

以下制定运营banner规范的过程，希望能给大家带来一些帮助。

一、基石——Banner的设计原则

设计Banner，最基本是要做到让用户清晰知道活动的内容，即可用性/可读性。这意味着我们不管用什么设计风格及形式，都需要遵循一些最基础核心的设计原则。

1. 对齐原则

我们的眼睛和大脑在观察事物，接收认知刺激的时候，会倾向于识别靠近的、相似的、完整的东西。因此，将相关的内容对齐，有助于用户快速获取活动信息。

常见的对齐方式有左对齐、右对齐、居中对齐，建议一个板式只使用其中一种对齐方式。一个小小的banner版面，如果使用了多种对齐方式，实际上在用户看来这些信息都是零散的，增加了认知成本。

2. 对比原则

关于banner上的重点信息，如优惠折扣、活动主旨，建议加大其与周围元素的视觉差异。可通过颜色的对比、字重的粗细、色块的运用等方式，这样既可以让用户快速获取重点信息，又能增加banner的视觉丰富度，更多吸引用户

3. 留白原则

这里的留白原则主要指2点：

1. 安全距离的留白：留出适当的安全边距，可以保证banner在适配过程中不会出现重要信息看不全的情况。
2. 呼吸感：在排版时，元素之间需要留出空间，不建议过于紧凑密集。这样才能让整个画面看起来是“轻松透气”的，减少用户认知信息的负担。

4. 聚焦原则

banner整体只需要一个视觉重点，其他的元素需要对应的弱化，即需要有视觉层次。当有过多的视觉焦点时，用户反而无法快速获取信息。处处强调，其实就是没有强调。

5. 降噪原则

有时候一些设计师为了增加视觉的吸引力，使用过多的字体、颜色或者过于复杂的图形，这种不断做“乘法”的行为，实际上是在增加用户认知的“噪音”。

二、骨架——Banner的版式规范

主要版式构图有图文左右排版以及文字居中排版，其中图文左右排版又分为：左文右图、左图右文。

下面是关于不同版式的使用建议：

1. 图文左右排版

当配图的示意不明确时，建议优先使用左文右图的版式。

配图示意不明确通常指：配图主要是根据文案内容绘制的辅助图形，这个时候用户只看图无法明确活动内容。

这种时候则建议优先使用左文右图的版式。根据尼尔森F视觉模型，我们的浏览习惯通常是从左往右以及从上到下的，因此将文字信息放在左边有助于用户快速浏览，获取重点信息。

Tips：如果阅读习惯是从右往左的话这一原则就不适用，如运营活动的目标地区是阿拉伯国家，这时候就建议使用左图右文版式且文字为右对齐的方式。

当配图示意明确时，则可以考虑左图右文的版式。

配图示意明确通常指：用户根据图片即可明白活动的对象。

如果活动的对象还具有较强的吸引力，则建议优先使用左图右文的版式，通过有吸引力的活动图片获得用户的注意力。

2. 文字居中排版

当运营对象的品类多、范围大时，建议使用文字居中板式，突出文字内容，如折扣优惠等信息。

其他元素作为辅助图形，营造运营氛围，增加用户点击吸引力。

三、外衣——Banner的颜色

根据产品的品牌配色，以下是色彩的搭配建议：

选取颜色时可以采用这2种思路：

1. 主色+同色系的辅色
2. 主色+对比色

可以避免颜色过多，导致画面过于凌乱，增加用户认知负担。

当采用“主色+同色系辅色”时，优惠信息建议使用色块等方式去突出；当采用“主色+对比色”思路时，优惠信息建议可使用对比色去强调。

图里的颜色建议仅供参考，大家在制定颜色规范的时候需要结合自身产品的品牌调性去定义，不能凭空捏来。

四、层次——Banner的元素

我们可以将构成Banner的元素分为三个层次：

1. 文案层
2. 元素层
3. 背景层

1. 文案层

文案的对齐方式有：左对齐、居中对齐、右对齐。

文案组合设计形式常见的有：上下组合、上中下组合、一体式组合。

一般来说，上下组合和上中下组合的方式在使用上没有太多的限制，主要根据文案内容去选择使用；但一体式的文案组合方式建议是搭配居中布局的banner版式。

2. 元素层

将banner的元素层拆解的更细致的话有可以分为主体元素、点缀元素。

这部分的图形元素是相当于是组件库，是设计积木，当这个组件库足够丰富时，设计师就可以减少重复的劳动，提高设计效率。

以我司为例子，我们可以将常用的元素分为：人物形态、折扣相关、旅行场景、地标景点等，我们需要做的就是是维护并丰富这个组件库。

3. 背景层

背景层是整个画面最底层的部分，可运用的视觉处理形式非常丰富。

例如：渐变色背景、插画场景、放射性背景等，这些都可以归类为点线面背景，还有真实照片背景等，这里就不一一列举。

选择背景时建议：

1. 背景需要与图形元素风格一致，如果背景与图形元素风格不一致或没有处理好，二者就会显得不融合，会使画面看起来非常有“山寨感”。
2. 背景的作用是衬托文字层和主体元素，背景切不可喧兵夺主，弱化了文字信息或者主体元素。

五、规范是需要不断迭代的

整个流程下来，大家可以看到整个规范的大框架，然而框架里的细节是需要不断去填充及优化的。

比如banner的设计库，里面各元素需要大家一起去补充完善的，让“积木”更丰富，这样才能搭建出既满足设计的统一性又有丰富视觉变化的“作品”。

设计规范是基于当前团队的情况以及对未来的基本判断制定的。规范的使用者在使用过程中会遇到新的问题，同时外界的影响因素也是不断在变化的，因此定期对设计规范进行复盘优化，是非常重要的。

本文作者 @设计牛奶盒

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