小红书运营：看这300篇爆文后，我们能抄到什么？
一、小红书服饰穿搭类
1. 案例一：我宣布！我粉了淘宝店老板娘
这个标题没有直接点出主题，但是让人好奇，并想要一探究竟。此类留悬念的标题，也是增加点击量的一个方法。
笔记封面展示的是博主与淘宝店家的聊天记录，这种方式很直接，也会引发好奇，但是也会有引起关于真假的争议。
所以看到这篇笔记后，会有三种不同的反应，一种是质疑甚至直接否定，一种是半信半疑，但会去搜索，亲身体验，还有一类就是有同款经历，能站在博主的角度阐述事实。所以有时候争议也是流量来源。
抄作业：正常博主笔记种草，并不一定全部停留在产品种草，还可以是店铺种草，或者品牌店主种草。这种方式容易引起议论，所以借鉴需考虑到位。
2. 案例二：均价30！买到血赚的秋季店铺！嘎嘎好穿！
9月步入秋季，标题点出“秋季店铺”是这个时间段的搜索热点，而“均价30、好穿”会让搜索秋季穿搭的用户更感兴趣这个推荐。
平价且好穿是大多数人的需求，适合的人群比较广。在这篇笔记中，博主对推荐店铺的描述也很客观真实，不尬夸，这种描述更能让人信服。文字部分也是简单罗列店铺名，看完视频心动的用户，会收藏起来，慢慢搜索，这也是很直接的引流方式。
抄作业：价格便宜能吸引学生党，尤其是标题。如果价格相对比较高，就要用价值来体现，也就是呈现解决方案。内容营销也是要扬长避短。
（原创图片内容来自：庄俊公众号）
二、小红书美妆类
1. 案例一：去综艺啦！！女明星的头身比真的羡慕
标题中的“综艺”“女明星”，以及封面出现明星，是为这篇笔记提升人气的关键。平台每天产出的笔记非常多，用户的耐心是有限的，不感兴趣的东西根本不会看，所以把重要的词提炼到标题中很重要。
再看看视频内容，上综艺的妆容分享，很是干货。明星节目录制现场、录制过程，是很多粉丝想看到的第三视角。这个视频会吸引两类人关注和评论，一是关注美妆教程和被美妆产品种草的用户，二是明星粉丝。
抄作业：借助名人效应的标题，点击率会偏高。而设置悬念的元素融入，也会让人有点击的渔网。以探店打卡的形式，再融入干货类型的笔记，能获得更高的赞藏评，比起一般的广告探店，更有创新。
2. 案例二：日常口罩妆｜肿眼泡逆袭大眼美女✨好消肿！
这篇笔记，其实就是一个眼妆的分享，但是标题打上“口罩妆”这几个字，更抓眼球，因为这可以说是现在绝大部分女生的需求。同时，“肿眼泡”“消肿”这两个关键词，也很有针对性。
笔记的图片是很详细的妆容教程，妆前妆后的明显对比，以及戴上口罩后的效果，是女孩子们追求的有效化妆。因此图片出现的产品，也会被狠狠种草。
抄作业：整体妆容的照片加上局部特写的形式，在之前的爆文分析说过，这种形式即便到明年，还是能借鉴。口罩妆涵盖很多的化妆品推广，这一点对于美妆品牌推广，可以直接抄。
3. 案例三：每次过安检都会被拦 妆后差别真的很大吗？
封面的素颜图和标题提到的“过安检被拦”，会让人好奇妆前妆后的反差有多大。视频虽然简短，但是妆前妆后反转极大，是会让人看了惊叹的程度。
给人惊喜的内容，更能激发用户留言和讨论的欲望。例如评论中前排的那句“身上的衣服突然好看了”，也是这篇笔记的亮点。
抄作业：在做小红书种草时，可以挑选那些化妆前与化妆后差别比较大的博主，这样的反差，无一例外能引起小红书用户的互动。然后做好评论区引导。
三、小红书配饰类
1. 案例一：发夹怎么戴好看！4款爱豆发夹正确打开方式
配饰虽小，但却是时尚穿搭不可或缺的一部分，用得好就是点睛之笔。很多人喜欢学爱豆在搭配上的小心思，而标题给出4款爱豆发夹正确打开方式，正确抓住粉丝需求。
视频内容生动有趣，对比了普通人和爱豆的发夹佩戴方式和效果，具有实用性，看完后，即使当下没有同款发夹，也会先收藏着，必要时回来复习。同时博主的语言生动，例如频繁出现的“阿尼呀”，让人印象深刻，也增加了这篇笔记的互动性。
抄作业：精致的封面，千篇一律，有趣的博主能产爆文。干货的笔记，再加上有趣的博主表现，对于一般的笔记，更有互动性。去看看狗甜儿大博主和奥莉博主，都是表现很有趣味性。
2. 案例二：建议所有女生都备着！这东西能用1年四季！
这个标题没有点明产品，而是直接说出产品好处和使用效果。“建议所有女生都备着”，当女生看到这个标题，会好奇是否与自己相关而打开，因为每个人会对与自己有关的事情感兴趣。
这篇笔记图文结合，对产品的功能，使用场景，和使用体验进行描述，突出了卖点，给人比较直观的感受。同时，将产品功能和穿搭效果结合，能够激发用户的兴趣，撬动购买欲望。
抄作业：直接在标题写清楚产品和品牌，反而无法产生想点击的欲望。所以，用一种设置悬念的方式，可能会更好。
3. 案例三：感谢pdd带给我几块钱的快乐！直接有房有车了
将“几块钱的快乐”和“有房有车”放在一起，是一个比较新奇的组合，会让这个标题更有吸引力。
同时博主的形象与这些可爱的小饰品适配度很高，会吸引喜欢这类饰品的小女生的关注。笔记内容也抓住“便宜好看”的特点展开，种草几率更高。
四、小红书家居家装类
1. 案例一：网红切菜机，简直手残党福音！你还想看我切啥
产品测评的看点，就像看买家秀与卖家秀的对比，可能翻车也可能超越。这个视频的亮点就在于，可能很多人是冲着看如何翻车来的，但看着看着却被种草了。
视频的节奏很流畅，博主的表现力也很好，趣味性强，例如视频最后的随机截屏，会增加很多互动。视频所选产品既有新意，也符合大部分人的需求。
2. 案例二：梳妆台沉浸式收纳‼️超级无敌解压！！
首先，“沉浸式XXX”是各个话题里面的热点，加上这一关键词，增加搜索和推荐的频次。
其次，视频的节奏掌握得非常好，极度舒适，可以说是强迫症福音，如标题所说超级解压。此外，美妆博主的梳妆台收纳，光是出现在视频中的化妆品，就让无数女生羡慕了，会忍不住将关注点转移到各种化妆品和收纳工具。这几点，都成为评论区的热门留言。
3. 案例三：没有安全感的女生需要这样一间小屋｜附清单
这个标题首先锁定了人群“没有安全感的女生”，同时挖掘出这一人群的痛点。
围绕着“安全感”，笔记的内容和图片风格都是温馨舒适的，能让人身临其境，感到温暖，也有想get同款的冲动。所以，附加的物品清单，给了有同样需求的人抄作业的机会，增加笔记的收藏量。
五、小红书美食类
1. 案例一：挂寿司卖搞笑的店，好吃好笑还好玩
标题的“挂寿司卖搞笑”、封面的滑稽形象、木瓜打开是蛋糕，都是吸引人打开这篇笔记的亮点。
与其它探店笔记相比，这个视频的亮点在于很多趣味的反转，如标题所说的好吃好笑好玩。博主的语言和视频呈现也很有趣，虽然用户吃不到，但是能享受这种身临其境带来的快感。
2. 案例二：这才是烤箱的正确打开方式！
打开这篇笔记之前，最吸引人的是视频的封面，看起来很有食欲。
烤箱烤肉是不常见的操作，视频教程也很简单，相较普通的烧烤，这种方式似乎更健康和方便。博主的讲解很欢快，看完这个视频，不仅被烤箱烤肉吸引，也能感受到博主的快乐。
3. 案例三：我敢说包菜这样炒，比红烧肉还下饭！
几块钱的包菜和红烧肉相媲美，这类话题比较抓眼球。视频虽然简短，但是博主将镜头拉近，给食材特写，节奏也掌握得很好，给人一种“18秒看会一道菜”的错觉。同时视频中的配字足够有趣，也能吸引观看者的注意，例如视频中的“粗粗的细丝”“笨鸡蛋”等，会增加评论区的讨论。
六、最后总结
- 每月都会有新的爆文笔记案例，我们通过研究标题、封面、内容形式，以及如何用内容影响用户情绪，继而让用户对我们的笔记内容收藏评论转发等等行为，同时传播我们的品牌和产品。
- 探店打卡类型融入对用户有用的干货，这是一种创新。通常我们是种草产品，殊不知种草店铺或者店铺店主，也是一种种草方式。每个月都在研究，每个月都会有创新。
小红书内容运营人，祝你爆文不断。
新媒体负责人，愿你拿到漂亮的结果。
作者：庄俊，公众号：庄俊小红书营销，小红书营销资深研究者、10年互联网营销
本文作者@庄俊小红书营销
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