我为啥要提出“后产品时代”这个新名词
之前,微信公众号粉丝、朋友圈、微信好友都很多人来问我,为 啥要提出“后产品时代”这个名词, 以及我对这个词是怎么理解的。最开始,这些朋友来问我的时候,我也是比较粗略地回答了一下。
直到最近很多文章都说到“后产品时代”时代这个词,以及对这个词的解释。但是大部分人对这个词的理解其实是比较片面的:认 为产品同质化严重,未来是运营驱动的时代,运营是未来能决定产品走向的手段。
其实如果看过我的文章《产品是1,运营是1后面的无数个0......》就会知道, 我在里面说到产品与运营谁都无法离开谁,就像鱼离不开水一样
运营和产品的关系是密不可分的,他们既是紧密连接在一起的,又是分开的。他们的关系是相爱想杀,又是相辅相成的。
就像鱼离不开水一样,产品也离不开运营, 产品把产品给生产出来,觉得自己很牛B,但却忽略了没有运营,那你这个产品就没有多大的作用,所以一个款产品必须要有运营才会成功;
而运营也是一样的,如果没有产品,那么运营这个岗位也将不复存在。 即使有产品,产品不给力,即使运营做得很好,还是一样没有用,就好像之前网上有个段子,说的是即使产品很烂,作为运营人我们也要使用户乐于接受它。你觉得在这个移动互联网时代,信息对称,像这个屎一样的产品,你也要让顾客吃下去,并叫他给你好评,你觉得这个现实吗。所以一款成功的产品是需要产品和运营密切配合的,他们是密不可分的。
总结一起就是一句话: 产品是1,没有后面的运营就永远都是1; 运营是后面的0,没有前面的1,就永远都是0
这句话就已经能说明产品和运营没有孰轻孰重, 这个就像“世界上到底是先有鸡还是先有蛋”的问题,没办法去衡量以及给出一个明确答案,只能说他们俩都重要。
运营发展到现在,其实是始终伴随产品一起的,只不过那时不叫做运营。
从早期的BBS管理员、pc时代的网络推广、到现在的社会化媒体运营、APP推广等称为运营。一个产品始终都需要推广,只不过运营的程度不同以及大家这个词没有统一的称谓,也有人把它称为营销,不过又有点区别。营 销更偏向与市场、客户去盈利,而运营则是更注重服务于用户,从用户身上赚钱。
随着移动互联网时代的到来,更准确的说是APP时代。自从乔布斯推出苹果一代以来,APP就如同雨后春笋般地出现。一直到现在,可以说是满足了用户在各行各业的需要,甚至出现一个需求同时出现上千个同样的产品去挣同一拨流量。 在产品如此多的情况下,能够脱颖而出的往往就是运营差异化做的特别好的产品。诸如滴滴、美团、“千播大战”“共享单车之战”等等。
而像这个屎一样的产品,你也要让顾客吃下去,并叫他给你好评的谬论,也是对运营过头地称赞。运营人不是神,也不是天使,也是靠着实实在在的方式去使产品发光发亮, 而这一切都是建立在有一个好的产品的基础之上。
“后产品时代”没有颠覆的意思,而更是一种融洽的意思。与其说是为运营正名,倒不如说是对运营和产品的一次全新审视。
文字丨艺林小宇,互联网公司运营总监,独立媒体人,喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点,专注于产品运营、策划、BD合作等领域。
关键字:产品运营, 运营, 产品经理
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