阴阳师

阴阳师是网易爸爸在2016年6月发布的一款3D奇幻卡牌类游戏，一经推出就受到了大批爱好者的追捧，并且随着网易不断造势这个追捧程度不断扩大，以至于一度成为了APP Store畅销排行榜第一名。

我们说一个产品的成功主要有两个原因，一个是产品本身的质量，另一个是产品推广运营的方式，首先从产品质量来说，阴阳师可以称得上国产游戏良心作品，无论是从画风背景，剧情故事，还是声优配音都可以给游戏带来不少的加分。

再者是推广运营，在写这篇文章之前我也翻阅了不少关于分析“为什么阴阳师这款游戏会成功”的文章，会发现网易其实在没有发布这款游戏之前就已经做了很多相关的推广工作，比如：在漫展上进行cosplay游戏人物；还有与各大平台进行合作推广；以及发放福利等等。可以看出网易此次对阴阳师这款游戏的付出是巨大的（。。。废话，做出来可是消耗了很多资源呢- -||）。

但是从一个游戏者角度来说阴阳师这款游戏在玩法上并没有任何吸引人的地方，会发现这款游戏的本质在很大程度上与最早的卡牌类手游模式基本一样，抽卡升级打怪（回合制游戏），唯一的亮点是在朋友圈以及微博等社交平台看到的是画符抽卡带了一点新奇感，此游戏能在社交平台中病毒式传播的原因也能归结为这一点，可是在游戏性角度来看这个功能也只能说在基础功能上添加了一笔而已，其他在游戏性角度来说并没有很大的突破（当然后续更新另谈，我只是针对发布初期）。

同时我也对我身边一个经常玩手游的朋友进行了询问，问他对于阴阳师这款游戏的看法。得到的答复是刚发布两天玩了一下，后来就删了，我在网上查了一些评论也同样如此，这也说明了这款游戏的游戏性的问题。（。。。你们肯定有人会说你朋友和你看的那些评论一定都是非洲人，老哥，咱能不谈这个吗，正经分析呢- -||。。。）

不过这款游戏的火热可是一直在持续中，并没有像很多手游一样发布几天就“死了”（在我看来一个手游的生命周期是一个星期，因为我玩游戏一个星期不好玩就删了。。。）

这就引起了我的好奇，也是我写这篇文章的初衷，带着疑问我又开始重新寻找视角，既然这款游戏的游戏性并不高但是却有很多人在玩，这其中的原因究竟是什么？

首先我对这款游戏的设计亮点进行了分析，好看的画风设定，优美的声优配音以及完整的故事线路，让这款游戏不像只是单纯的游戏而已，更多的更像是在看一部动漫，其次从社交平台上发现大部分玩家都渴望得到一张SSR卡牌是称为“大天狗”的男性角色，再加上漫展cosplay游戏人物设定的结合，让我猜想这款游戏一定会存在很多许多女性玩家，我查阅评论后发现确实是有很多活跃的女性玩家并且数量还十分庞大。（后面看完别人的文章后才知道用百度数据，哈哈。。）

但是从这款游戏的游戏性来说的话，打怪升级的游戏并不能对女性玩家产生太大的吸引力，女性会觉得打怪升级很麻烦，复杂并且不符合她们的价值观（我身边的女性大多玩的都是类似消消乐这种单一化的游戏），可是这款游戏在前面被我贬低的一文不值以及完全是在模仿最早手游方式的游戏玩法却在这个环节中给这款游戏开了一个大大的绿灯。

最好的游戏质量和最简单的游戏操作，网易通过这两项的结合把原本不爱玩游戏的女性全都变成了此游戏的女性玩家，在没有接触过这种游戏玩法的前提下，这些刚刚开始由游戏内容带领进来的小白们完全被游戏吸引，出现了游戏持续性火热的景象。

所以说网易的成功其实是早就设定好的，在从他确定产品用户画像的那一刻。。。。

作者 为了部落丶

关键字：产品经理, 游戏

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