从网易的杭州红说说我印象中的网易（11）

2017-04-11 11:25:00

5.5 网易云音乐

2013年4月才成立的网易云音乐与当前绝大多数音乐播放软件相比，绝对属于后来者。

百度音乐：如果从收购千千静听算是2006年；从百度ting!开始算，则是2011年；而“百度音乐”的定名也是2012年10月；
QQ音乐：目前在网上查，一般都将QQ音乐在2007年的一次大改版作为QQ音乐的推出时间，然而老土觉得好像比这个时间要早；
虾米音乐：2008年开始内测，2013年被阿里收购；
酷狗音乐：应该是在2004年底推出的。
酷我音乐：成立于2005年8月。

然而，网易云音乐将“后发优势”发挥的淋漓尽致。在网易云音乐的发布会上，丁磊称：基于PC时代音乐产品和模式将会过时。“移动化、云服务、社会化三大特征让数字音乐的传播和消费发生了革命性的变化，智能手机会成为获取音乐的最主要方式。移动互联时代的社交属性与音乐的社交属性也实现合流，无互动，不音乐。”。如丁老板所说，网易云音乐在移动化、云服务、社会化三个领域做的非常有特色。

首先是“移动化”。关于这点老土先分享一组数据。

截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。

中国网民上网设备分布

从上述数据看，“移动化”已经是必然的趋势。因此在产品设计的时候可以考虑优先设计和实现移动版本。目前移动应用主要是关注两大平台iOS和Android。在具体的应用开发中，究竟是优先iOS，还是Android则是一个需要慎重考虑的问题。如下仍然是给出一组数据。

2016年苹果App Store销售额为人民币2343亿元，Android应用和订阅服务销售额为人民币1861亿元。预计2017年Android用户在应用和订阅服务方面的支出总额将达到人民币2826亿元，超过iOS用户的人民币2757亿元。但是需要特别指出的是App Store是唯一一款iOS应用商店。虽然谷歌有Google Play应用商店，但是市场上还存在大量的第三方Android应用商店，例如：亚马逊专门为旗下Kindle平板电脑推出了应用商店。预计2017年的Android应用市场上，Google Play和第三方应用商店将基本上平分秋色，其中Google Play营收为人民币1447亿元，第三方应用商店为人民币1378亿元。

因为在我们伟大的祖国Google Play根本就是一个传说，所以在一般情况下，对主推国内应用的商业软件企业可以考虑优先开发iOS版本的应用。这次网易云音乐是先开发的移动版本。早在2013年1月网易云音乐的iOS版本就在苹果App Store上线了。而当网易在2013年3月开发布会的时候，网易云音乐已经是iOS和Android双版本并行的状态了。而PC版则是到了2014年5月才上线的。

网易云音乐

网易云音乐的产品设计是老土非常喜欢的。尤其是那个黑胶碟缓缓旋转的效果非常耐看。

2015年1月16日，在百度移动“中国好应用”年度盛典上，网易云音乐荣获“年度优秀视觉设计”奖。

其次是“云服务”。具体讲这里“云服务”主要表现为三点：
第一：网易云音乐将用户的歌单等信息保存在云端，允许用户跨终端同步这些数据。不论用户使用哪个终端“喜欢”了一个歌单，只要这个用户使用相同账号在其他终端登录一下网易云音乐，用户的全部“偏好信息”就都被同步到这个终端之上。随时随地，轻松便捷的同步自己的音乐环境。
第二：网易云音乐提供云端的曲库支持。用户只要关注歌曲，根据歌单、演唱者、歌曲类型等找到心仪的歌曲，而无需费心寻找音乐文件。只要能在网易云音乐中找到这首歌，就可以用“一次点击”将这歌曲下载到本地随时聆听。
第三：网易云音乐提供了位于云端的用户“音乐云盘”。用户可以将自己本地的歌曲上传到云盘中，而后可以随时下载回来。

因为老土的工作性质，老土对跨终端的应用（应支持Android（应支持手机、最好支持Pad）、iOS（iPhone、iPad）、Windows PC、MAC、最好支持Windows Phone）和跨终端应用数据同步有极高的要求。截至目前网易云音乐在这个方面表现非常出色。

网易云音乐PC的“音乐云盘”界面

第三点是“社会化”。“社会化”是当前很多工具型的应用软件都想走的一条发展路径。在具体操作层面上，一般有两条操作思路。第一是：围绕工具，建立“爱好者”之间的“社交”关系，围绕“关系”提高应用粘性，寻求业务发展空间；第二是：借用名人效应，以“名人”拉高普通人数量，“以普通人”数量吸引“名人”。网易云音乐将这两条用的非常淋漓，一方面通过用户分享、评论、喜欢歌单等操作建立用户之间的高效互动；另一方面拉了一批不错的歌手将新歌通过网易云音乐发布，或是开设歌手的主播电台等。不过老土对“社会化”的特性使用非常少，基本上仅限于根据分类寻找自己喜欢的歌单，至今发表的评论应该还是个位数。但是显然网易将歌单评论玩出了极高深的花样。这次杭州红营销活动就是网易云音乐把点赞数最高的5000条歌曲评论，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

网易云音乐的“杭州红”营销

写到这里，老土准备结束音乐软件相关的内容了。音乐软件相关的内容从（7）写到（11），老土自己读下来突然有了一个疑问：“为什么不是QQ音乐？”。仔细回想起来老土在各种终端上安装QQ音乐的次数真的还不少，只是都慢慢的被冷落，而后被卸载。当扪心自问是老土发现自己竟然说不出理由，于是到百度搜了一下“QQ音乐网易云音乐”，搜索结果页如下。