短视频选题要注意的 6 个细节点

今天小雨想跟大家分享的内容是短视频选题要注意的6个细节点。这次的内容基本上是我们团队近期在选题实操上的一些心得。

在写今天的内容之前，我们先简单地回顾一下，之前我们提到的选题所要遵循的基本选题原则有哪些。

关于选题我们之前讲过，首先要注意的是， 选题内容不要脱离观众、粉丝。 想要突破播放量的束缚，首先要在内容上贴近用户。往往最贴近用户的内容最能得到用户的认可，这才是高播放量的保证！ 第二点要注意，我们的内容尽量选择有价值的干货内容。 干货内容会使用户有传播的欲望，从而刺激到我们的播放量。 第三点就是内容与我们定位的方向垂直。 这样高的播放量吸引来的粉丝才是我们需要的，这样的粉丝才会更有价值！

选题时的注意点

那我们复习结束，接下来小雨跟大家讨论一下近期因为渠道的一些变化，从而导致的短视频在选题时，我们要注意的一些方面。

1、选题内容中的用户体验越来越重

短视频内容号越来越多，观众们对于短视频的要求也越来越高。其实之前我们跟大家分享过一个思路，就是要重视我们的粉丝，不要只把他们当成播放量的一个数据。而短视频发展到现在这个阶段，这个思路依然很重要并且是越来越重。有时候重视粉丝，播放量自然就来了。

举个简单例子，由于前段时间我们团队的节目放在数码方向上，所以关注的数码号比较多。这时候我们就发现了数码整个大环境都是在向这几个方向发展。 意识新奇内容 ，比如最新版手机的开箱测评，新的东西当然引人注意，本身自带流量，但是不是每天都有新的手机发布，并且拍摄这种内容成本也是很高的。

而另一个方向就是说，越来越多的数码内容在向简单化发展。 比如一些手机的隐藏功能，就拿iPhone来说，虽然我们平时都在用，但这其中苹果对手机的一些细节上的设计，我们平时可能都没有注意到！比如iPhone图标的钟表，其实他是会动的，你注意到了吗？这样的内容用户是可以从视频中学到一些东西并且很容易就可以实践的，而且用户体验也比较好。

我们把视频比作一个产品，对视频或者说在这个产品的使用中得到我们想要的东西，就是一个好的用户体验。但是也有一些内容的介绍被做成了某一个东西的说明书，也就是说内容选题过于简单，并且是大家都知道的一些内容。我们从用户评论中就能很明显看出。大家对这些内容其实是比较反感的。

当然，这样用户体验很差的选题不一定没有播放量，相反配上一个好标题，发在推荐渠道，是很轻松就可以上万的。 只是对于一个想往头部发展的内容团队来说，这样的内容对团队是没有好的影响的，用户体验很差。 所以在我们选题时，首先还是要想想，我们的内容给用户带来了什么，这点很重要！特别是推荐渠道，我们一定要正视这把双刃剑。推荐渠道有它的好处，它的推荐基于用户的标签。每次推荐都会有大量的新用户在这样的渠道中可能会被标题吸引。但是这些用户对节目粘性不够，想在播放量上突破没有粉丝的积累是不行的。所以不要被推荐渠道的数据所欺骗。

2. 想做大号，尽量做内容新鲜有创意的选题

其实短视频发展到现在，我觉得我们可以把短视频按照创作者的意图进行一个大致的分类了。一类是我们做短视频其实就是想找到垂直的粉丝。通过粉丝人群进行自己本身另一种资源的推广；另一种是，想要通过短视频打造一个头部IP。而这一点是我们重点说的,也是针对想打造头部IP的团队，这种选题方式存在一定的风险。

首先我们先来看看目前平台上做的比较好的大IP，像如papi酱、一条、二更、和新晋大号办公室小野。他们的成功都有一个共性，火在新颖。形式也好，内容也好。只要新颖有创意，就有机会一炮而红。但风险就在于我们找到的创意点，观众并不买单。所以很有可能会出现播放量很低的情况，就要求我们不断地测试新的新颖吸粉的点，但是时间成本和试错成本是一个大问题。对于这种突破不建议希望积累粉丝的团队和新兴的团队使用。对这类团队来说，就像刚才说的，想向上发展，我们需要有粉丝的积累。所以，稳扎稳打才是这些团队的重点。

但是对于有一定粉丝积累、想在播放量上寻求突破，包括传统媒体转型而来的团队来说，其实这一条是很应该重视的。就像一条、二更同样是一种人文情怀的纪录片，也同样是最近传统视频团队转型而来的。为什么他们可以成功。而其他一些传统媒体转型而来的团队不能达到他们的高度。一方面是在这个门类里面已经有很大的号：一条、二更的存在。其实很重要的一点就是他们其实也赢在选题的新颖奇特。从下图中就能看出，每一期都有独特的选题角度，这一点是一般团队很难抓住的。

若想稳扎稳打很简单。 我们可以找到一些爆款图文来翻拍 ，爆款图文已经得到观众的验证，播放量自然不会太差。我们前期也就应该用这样的方法来积累我们的粉丝。但是想要有突破， 最快速的方法就是产出新奇有创意的选题内容 ，而想创意点其实没有那么难。我们不可能每个人每天都有很大的脑洞， 但是我们可以搜集一些创意进行联想。 比如说，有一个小妙招是自制便携洗衣机。那我们是不是结合生活中的痛点延伸一下，自制洗水果机？自制洗碗机？

那对于传统转型团队，可以跟大家分享一个最简单的方法，我们可以做有地域特色的内容，地域特色往往自带特点，并且能得到当地牢固的粉丝群体。

3. 与发布运营相结合

这一点其实我们一直在强调，在现在这个优秀内容不断涌现的时候，我们想脱颖而出赢在起跑线上是最直接的方法，但这是传统媒体转行过来的同学最不擅长的。当一个视频发布出来，画面优美，内容优秀，但是却没有点击量。这对团队的打击太大了，而他的原因可能就是因为一个标题。

这里可以给大家提供一种视频制作流程上的思路。我们可以尽量不要把起标题放到发布的最后， 其实我们在选题时候，就可以把标题想好 ，起码是一个选标题的思路要有。这样一方面我们在确定选题后的工作都有一个关键性的指导，比如标题傍热点，那我们在后面的工作中就可以向热点方面贴近，并且这样还能避免标题党的嫌疑！

通过这种方法，我们可以快速二次确定选题。有时候我们选定一个选题，很有可能当时觉得很有意思，但是视频拍摄完成，到发布的时候犯难了，好像视频完全找不到当时我们设想的那个吸引人的点！其实如果我们把起标题放在拍摄之后，我们可以及时修正选题方向，找不到亮点说明视频选题一定存在着问题，这就说明我们该换选题了！

4. 很多热点蹭不得

这一点也是我们在现阶段选题中要注意的。想必大家也都知道，最近有一批娱乐大号被封。这种形势下大家一定要注意。明知山有虎，就别往虎山行，毕竟大家都不是武松。

目前来说娱乐类视频大家要注意，目前在各个平台都是比较敏感的。再就是涉及政治、时事类的内容。这类内容不只是这段时间，它一直都是一个敏感话题，能避开就避开。包括后面我们讲到的提炼关键词的时候，我们会看到一些关键词会涉及到政治，比如萨德，这些词的热度是很高的，但高热度同样也是高敏感。

5. 远离敏感词汇

每个平台对一些敏感词都是有限制的，可能这个平台“性感”这个词会比较火，但是在另一个平台这就是一个限定词汇。那解决这个问题最好的方法就是，多关注平台的动态，多看看平台官方所发布的一些通知，也多多关注平台里面的内容。当我们在一个平台搜索这些敏感词，带这些词汇的内容播放量很低或者干脆没有，那我们就要注意了！

其实热点词汇有很多，我们不一定非要被那些敏感词汇限制。举个例子，比如“奇葩”这个词，这个词我们在头条上使用关键词搜索，就能发现它的量奇高。并且最巧妙的地方在于，他基本不会被限定，不是不良的语言，不涉黄赌毒，并且能套在各种内容上。所以这种词应该作为我们的目标词汇！

说到这多跟大家唠叨几句，推荐渠道起标题，会从我们标题中找到关键字，再把关键字推荐给有相应标签的人。我们这里可以多用头条数据统计中的热词分析功能来起标题。这个功能是可以看到标题关键词的热度的，我们可以通过这些关键词的热度尽量保证我们的播放量。

6. 选择互动性和参与性强的话题

短视频最忌讳的就是自己说自己的，我只要自己做好了就会有观众来看。这种心态一定要颠覆。短视频重点不在于短，也不在于视频，关键在于观众！视频应该围绕观众来构架，围绕观众构架视频很重要的一点就是互动性。特别是互动性对于推荐量的影响，还是很明显的。

我们应该怎么增加视频的互动性？这里也跟大家分享几个方法：

• 我们可以在选择互动性强的话题。 比如美食类我们可以选择做快手菜；健身类我们是不是能考虑教大家无器械健身，或者办公室健身？再如时尚类我们是不是可以介绍一些我们都有的服装穿搭。比如如何把一条淘宝款牛仔裤穿成潮牌？
• 另外一个方向就是在节目中穿插引导。 比如我们出一期自制冰淇淋的视频，可以在节目中加入一句互动的话。就像，大家吃过最好吃的冰淇淋是什么口味的？欢迎大家在节目下方留言互动！
• 在节目中穿插一些梗，引来大家的吐槽。 或者是穿插一些穿帮镜头来引起大家的讨论。这里要注意，穿帮镜头在传统视频行业是一个很低级的错误。但是在短视频中，穿帮镜头用的好可以是一个片子的亮点。这其实是给观众增加一个吐槽点的过程，有槽点自然有评论！
• 与观众交朋友，不要把自己放太高，这一点其实是在北京群的线下活动中，小片片跟大家的交流中提出来的。我觉得很有道理，这里再拿出来跟大家分享一下。首先我觉得这个观点我很赞同，特别是在b站和美拍这样的粉丝渠道。当一个节目特别是这个节目属于UGC。大家一定要把网红跟明星区分开，做网红积累自己的粉丝，但不管什么时候，网红都是服务于粉丝，粉丝觉得你有意思所以来看你。所以，运营一个IP很大程度上是跟粉丝的关系。粉丝觉得你好，有他们的支持，我们的节目才能继续更好的往下走，我们短视频背后的目的才更好实现。

好了今天的内容基本就到这里了，小雨主要跟大家分享了一下现阶段短视频选题策划的时候需要注意的一些细节点。主要是从选题的用户体验，选题创意，选题与发布结合，合理选择热点，远离敏感词汇，选择互动性强的话题这6方面来讲的。短视频行业在不断发展，我们大家在选题一定不要太死板，策划内容一定要多从运营中汲取有效信息才是王道！

文/顾小雨

关键字：产品经理

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