视频号大改版：圈子是什么？如何应对改版？

3月8日，视频号出现一个大改版。

原先关注列表直接变为了圈子，这个圈子列表，包含了关注以及各个兴趣标签下的内容，这些兴趣标签，有些是基于浏览习惯推荐的，有些则是系统自己生成的。

兴趣标签有人物标签、行业标签、产品标签等等，覆盖的范围很广。

为什么视频号官方要做出这次调整？这次调整会对视频号玩家造成什么影响？作为视频号玩家，应该如何应对这次调整？

一、为什么要调整？

1. 关注列表的鸡肋表现

在兴趣分发和社交分发之外，视频号订阅分发（也就是关注）带来的浏览量很少。

为什么订阅分发带来的浏览量很少？我个人认为有这么几点原因：

（1）官方并没有在关注列表内单纯的呈现关注账号的内容，这可能是因为两种原因：A、用户对关注内容的反馈数据欠佳；B、大部分用户关注的账号数量不足，导致关注列表内容数量不足。

（2）视频号用户对订阅行为的意愿不强，现阶段，视频号用户仍然以40-60岁用户为主，这部分用户对于互联网的敏感度较低，他们对内容的需求大于对账号的需求，就拿我爸妈为例，他们经常刷抖音，但是却从没有注册过账号。在微信生态内，无需关注账号就可以有大量的视频可供他们浏览，所以他们更加不会主动去关注账号。

2. 进一步强化兴趣分发在视频号分发体系中的地位

今年年初的微信公开课上，微信官方曾公开承认过，过去的2022年，兴趣分发的占比提升了400%。

这样的变化，能够让用户的浏览体验更好，能够有助于提升用户停留时长，是符合短视频平台的发展规律的。

在这样的基础上，视频号肯定还会进一步强化兴趣分发在分发体系中的占比。将关注页面调整为圈子，实质上就是在引导用户主动去浏览对应标签下的内容，加速用户交互数据的收集，加速优化兴趣分发的精准率。

二、调整之后会产生什么影响？

1. 粉丝浏览占比短期内会下滑

虽然订阅分发不仅仅局限于订阅这个列表，也会出现在朋友以及推荐列表，但是习惯通过关注列表浏览内容的用户中，肯定会被分走一部分，这也会导致很多账号短期内粉丝浏览占比会下滑。

2. 热点类内容短期内浏览量会有小幅增加

同理，当部分用户通过兴趣标签浏览内容的时候，所有这个兴趣标签下的内容都会呈现在用户面前。

热点类内容，更容易引起用户的兴趣，自然也会抢占更多的用户，相关内容的浏览量肯定会有小幅度的增长。

3. 垂直类账号的流量会有提升

什么样的内容会出现在标签下，绝对不是因为这个账号发布了一条这个标签相关的内容，大概率是因为这个账号一直在发布这个标签相关的内容。

所以，越垂直的账号，出现在对应标签下的概率越大，获得的流量自然也会更多。

4. 部分产品会存在销量暴增的可能

在兴趣标签内，有部分是产品的标签，比如说普洱茶。

如果你的内容被选中，恰巧又排名比较靠前，那么就会有部分用户涌入你的主页，如果恰巧你的主页挂载有商品甚至正在直播，那么大概率就能带来成交。

5. 账号长尾流量会增加

原先的视频，大部分流量集中于发布之后的3小时内。有了兴趣标签之后，视频的长尾流量会增加。

三、如何应对这次调整

1. 重视兴趣分发，保持内容垂直

很多视频号玩家，都还是再依靠私域启动撬动公域，这种玩法在如今的视频号生态下，已经逐渐被淘汰。或者说，对于新号而言，这种做法不成立了。

现阶段，如果做新号，一定要调整思路，重视兴趣分发。

如果私域内的用户和你想要获取的用户群体不一致，建议减少私域启动的次数。

2. 优化转化路径，做好承接长尾流量的准备

如果你的内容进入兴趣标签内，同时获得了稳定的流量，但是你没有设计好转化路径，那么这部分流量相当于白给。

所以，一定要想办法提前优化好转化路径。

3. 一定要导流私域

前面说了，新号不适合用私域撬动流量。

但是对于已经启动的账号而言，就一定要将流量导到私域，因为视频号的订阅分发打开率实在太低了。

单纯的依靠订阅关系，是无法锁定用户的，所以一定要导流到私域。

作者

蔡钊，公众号：我就是蔡钊。蔡钊，7年新媒体一线从业经验，专注于新媒体和知识IP。

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