影响用户体验的公众号底部广告，到底有什么用？

有过公众号留言的小伙伴应该都有下面这种体验，公众号写留言时，底部广告恰好在留言页面上方，可能导致留言时思路不够专注，有一种边看广告边留言的主观感受。

我点了几个不同的公众号号测试了这种场景，评论时体验确实有影响，尤其是广告内容为视频时，实时变动的视频界面导致思绪不够集中。

细心的朋友可能会发现，广告在左上角有明显的广告标识，用户可选择自主选择不感兴趣或投诉，通过这种形式避免不必要的广告干扰。

微信平台肯定知道这种场景，及影响用户体验的问题的存在，但广告内容依然存在，一定有平台的战略考量和规划。基于此，分析下微信底部广告（不限于公众号底部的广告，文中广告、朋友圈广告等逻辑是一致的）的存在价值及平台的可能考量。

一、广告存在的价值

广告存在的价值至少对用户、商家、平台3个主体都有益处。

在微信公众号留言中，底部的广告位通常被用于展示广告或推广内容，其主要作用是帮助商家或品牌提高曝光度、吸引用户关注和获取潜在客户。

通过在公众号留言页面中投放广告，可以让商家或品牌更容易地被用户发现和了解，提高品牌知名度和美誉度，同时也能为公众号主体带来一定的广告收益。

对于用户而言，底部的广告可能会对他们产生一定的干扰和影响，但可以通过忽略或关闭广告来避免不必要的干扰。

底部的广告对微信平台来说，也是一种重要的变现和商业化手段，可以带来多方面的收益和益处。

二、广告存在对用户的价值

对于普通用户而言，其作用比较有限，甚至还会影响用户的阅读和使用体验，如文章开头的事例。

不过，如果这些广告是针对用户需求、兴趣进行投放，可能会为用户带来一些实际的价值和帮助，例如介绍新产品、提供优惠券或折扣等。

相信你一定有这种体验，看到的微信广告中的商品恰好是我跟朋友在微信聊天中的商品，或是我在其他平台中搜索、浏览过的商品。这就是根据用户兴趣和需求推荐产品的事例。

此外，通过广告平台还可以让用户发现更多有用的信息和内容，帮助他们更好地了解某个领域或行业的最新动态和趋势。

因此，对于某些用户而言，广告也可能具有一定的参考和借鉴意义。

三、广告存在对商家的价值

微信公众号的广告对商家来说，可以带来多方面的收益和益处。

首先，通过在公众号页面投放广告，可以增加品牌曝光度和知名度，吸引更多的潜在客户或用户关注和了解自己的产品或服务；

其次，广告还是一种有效的推广手段，可以帮助商家提高销售量和业绩。

商家在展示广告时，可以设置关于广告的内容选择：商品类目，商家可通过商品类目设置本公众号定位、推文等相关的广告商品。

第三，广告也可以为商家带来一定的变现收益，通过向其他品牌或商家出售广告位，获取一定的广告费用。

这种相对来说比较常见，比如你经常看到的公众号广告推文、公众号号主之间的互推等。

正如上面提到的，微信公众号广告平台通常会根据用户的兴趣、需求进行定向投放，从而提高广告效果和转化率，让商家获得更高的投资回报。

因此，对于想要在微信公众号上进行推广和营销的商家来说，广告可以是一个具有吸引力和实用性的选择。

四、广告存在对平台的价值

广告对微信平台来说，也是一种重要的变现和商业化手段。

首先，广告位是微信公众平台提供给商家或品牌的一种付费推广服务，通过向商家销售广告位，可以获得广告收入。

其次，广告还可以帮助吸引更多的商家或品牌进入微信生态圈，增加平台上的商业合作机会和商业价值，提高平台的用户活跃度和留存率，进一步扩大自己的影响力和市场份额。

再次，广告平台让广告主获得更高的投资回报的同时，这些数据和信息也可以帮助微信平台更好地了解用户需求和消费行为，优化产品和服务，提升用户体验和满意度，让广告更符合用户需求和场景。

对于微信平台来说，广告是一种具有商业价值和战略意义的重要资源。

以上，可能就是虽然广告会影响用户的阅读、评论等体验问题，但它对商家、平台和用户的价值，决定了它依然存在。

本文作者 @一月的肖邦 。

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