小程序支持分享朋友圈，电商会是重点开放领域吗？

微信作为一个国民级应用，它的随意一个小改动都足以牵动千千万万人的神经。这阵子火热的“拍一拍”功能就是如此，正是“忽如一夜春风来，你我微信拍一拍”。不过，“拍一拍”功能更像是为了增强微信的社交属性而被开发出来，让熟人或者不那么熟的微信好友之间多了一种互动。

近日，微信又有一个新功能被曝出，而这一新功能，被看作是“重磅利好”——微信小程序可以一键分享至朋友圈。这一消息一被传出，不少小程序开发者或许心情激动，终于等到了这一天，有网友发朋友圈纪念说“2020年7月7日，微信小程序的一个大日子”。

01 等待三年，小程序开发者迎来朋友圈开放

据新浪科技消息，微信将支持小程序一键分享到朋友圈，这一操作陆续支持安卓版微信，iOS将在后续的版本更新中逐渐实现。目前，iOS版本的微信小程序仅支持“发送至对话”和“添加到我的小程序”两项功能。

值得注意的是，这项功能依然没有对小程序开发者完全开放，也就是说，并不是所有的小程序都开放了这一功能，现在微信也没有给出具体的开放时间表。另外，这或许跟小程序开发者有关，原来的小程序页面默认不可被分享到朋友圈，所以需要开发者主动设置“分享到朋友圈”，设置好了之后，微信才会在转发旁边新增“分享到朋友圈”的按钮。

从目前分享的朋友圈小程序来看，微信朋友圈进入展示的是静态页面，单页模式，点击功能点会提示前往小程序，但是无法跳转到其他页面，也不能跳转其他小程序、不能回到微信源页面。

目前看来，小程序分享朋友圈功能更多适用于内容型页面的分享，不适用于有较多交互的页面分享。是为了满足纯内容场景的分享诉求，一些滥用或诱导分享、诱导用户点击“打开小程序”的行为将会受到打击。

初步看来，这应该还只是一个开始，未来微信肯定还会增加iOS系统开放，会有越来越多的小程序可以分享，互动式的也会参与进来，这将是一个趋势。对于不少开发者而言，开放朋友圈分享是他们期待了三年的事情，毕竟微信这么大一个流量池，谁不想分一杯羹？况且腾讯自身也是，要想办法发挥其应有的商业变现价值。

02 微信小程序可以分享至朋友圈，意味着什么？

小程序开发者之所以如此期待微信对其开放朋友圈，其实个中缘由道理大家都懂，微信的流量池，任谁都垂涎。

腾讯Q1财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿，同比增长8.2%，带动小程序用户迅速增长，日活跃账户数超过4亿。另外，据年初微信公开课披露数据，小程序2019年全年交易额8000亿元人民币，同比增长160%。

张小龙本人就曾在2019微信公开课上透露：从发布到现在，每天进去朋友圈的人数一直在增长，没有停下来的势头。到现在每天有 7.5 亿人进去朋友圈，平均每个人要看十几次，所以每天的总量是 100 亿次。

而朋友圈的社交分享尤其是基于熟人社交的话，就更能够获得用户认同，从而成为相关小程序的流量池。回顾过去的发展，无论是社交电商平台拼多多的兴起，还是小程序第一股同程艺龙的出现，一定程度上都与微信熟人社交所形成的流量池有关。

因此，如果小程序可以分享到朋友圈，意味着未来小程序相当于获得了更多的曝光量，创业者获取流量的能力极大增强，门槛进一步降低，不用屈居于首页的浮窗，好的小程序也不需要搜索扫一扫才能进入，直接朋友圈见分晓，用户更容易发现和推荐优秀小程序，不再局限于好友推荐和微信“搜一搜”，爆款小程序也将更多涌现。

所以说，开放朋友圈对于小程序的意义非凡，以往用户在使用小程序的时候，需要在首页浮窗上面搜索，或者扫描小程序码，而如果可以分享到朋友圈，那么真正好的小程序就可以被无限推荐的，凭借朋友熟人之间的互相推荐，小程序的影响力肯定会越来越广。接下来一段时间，微信小程序可能又来迎来一次大爆发。

03 微信为什么对小程序开放朋友圈？

可以说，从小程序诞生的第一天起，能否分享至朋友圈一直被提及，如今终于看到了一线希望，果然，腾讯爸爸还是爸爸。那么，为什么腾讯选择在这个时候开放此功能，微信这么做又是为了什么呢？其实还是为了让微信流量池变现，与电商相关。

微信小程序可以帮助商家打通线上渠道，让一些传统商家不再局限于线下市场。但是，商家要想成功从微信引流，仅仅依靠用户主动搜索远远不够，还是需要好好运营并推广小程序，让更多人看到他们的小程序才行。过去小程序不能直接分享朋友圈，商家于是做一张带小程序二维码的海报图片，再把图片分享到朋友圈，也就是扫一扫。

如今，小程序发展至今三年，几乎无所不涉及，微信也是越来越重视小程序这一板块，在此之前，微信其实也给了小程序不少推广渠道，比如说微信公众号推广。由于小程序具有的即用即走的特点，所以本身其实很难维持用户粘性。因此，开发者可以结合微信公众号来运营，发布公众号推文来吸引客户，通过公众号绑定小程序、底部菜单、文章插入小程序卡片等方式达到锁住用户的目的。

之所以说朋友圈对小程序开放是为了发展电商，还有一个原因，就是小程序可以直播了。直播带货有多火，不用再赘述，作为一个风口，腾讯肯定不会错过，微信2月15就开始公测小程序直播，3月15号全网开通了小程序直播，并且所有小程序都可以申请直播。对于商家小程序来说，无疑又可以多了线上推广方式。

况且小程序直播的成绩并不难看，据腾讯网报道，早先试水小程序直播的品牌们，比如完美日记在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍；茵曼微店在2月21日的首场直播中，有超过100万人观看，收获了26万人点赞，直播评论超11万条，以及近期携程直播也有超过百万人观看。

小程序直播可以被看作是腾讯直播电商梦的一个努力，相比抖音那些平台的直播带货，小程序直播带货有很多优势的点，首先就是少了对主播名气的限制，其次是小程序直播只需扫描识别小程序码就能直接进入，不用下载软件、不占内存、运行速度快，而且，小程序直播直触用户，覆盖的用户群体足够广泛，毕竟广大网民，不一定所有人都用淘宝、抖音等，但大家基本都在用微信，尤其是妈妈级用户，最重要的是基于微信的社交属性，能够进行直播裂变，吸引更多品牌粉丝，换取更高的曝光。

同时凭借微信强大的生态链，从微信公众号推文、小程序再到朋友圈、社群，然后是投放的其他微信广告，比如公众号软文植入、朋友圈广告、公众号底部贴片广告等，最后回到直播间，品牌方可以基于此了解到真实的流量导入情况，之后再将直播间引来的流量导入自身的品牌社群，如此一来，就形成了一个完美的流量闭环。

从上面这一点来看，小程序在微信生态中的价值也是十分关键的，也是腾讯想要做好电商业务的一个发力点。现在小程序直播本身的功能就如此强大，若是能够和朋友圈协作，用户到达的路径将大大缩短。微信选择在这个时候对小程序开放朋友圈，也是因为目前不论是用户使用小程序的习惯，还是小程序的基础基础设施建设都已经比较到位了。

小程序可以分享到朋友圈终归是一件利好的事情，微信生态如今越来越完整、活跃，流量池不再是一滩死水，有了更多变现可能，这或许是微信与用户都想看到的。未来，小程序肯定是越来越“重”

本文作者 @松果财经 。

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