2016 年中国移动互联网行业发展报告

2017-02-23 11:44:00

人口红利结束，细分行业与技术创新将是未来应用市场的增长点

移动应用市场发展至今，整体可以归纳为模式探索期、互联网服务迁移期、模式爆发期、小众需求挖掘期，在用户刚需基本得到满足、用户应用兴趣下降的当下，细分行业的渗透以及与创新技术的结合，将会成为未来应用市场的增长点。

应用渗透率已达高点，社交及娱乐等大众刚需已经释放完毕

在2016年中，通讯社交仍然是覆盖率与使用率最高的应用类别，而视频、游戏、网络购物类应用同属于大众人群使用率及覆盖率较高的应用类别，社交及娱乐作为移动智能终端用户的刚性需求，用户市场基本释放完毕，市场格局基本稳定。

房产、健康美容等类别应用覆盖率保持增长，新兴行业潜力释放

2016年，通讯社交、视频、音乐等高覆盖率的应用类别增长乏力，行业应用市场基本饱和;受网约车政策影响，出行类应用覆盖率出现了负增长;而房产类应用是2016年中覆盖率增长最为迅猛的应用类别，餐饮、健康美容、教育等消费类型应用覆盖率也在保持增长，细分类别应用的市场潜力正在释放。

应用场景多样化，视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进

2016年，真人移动视频直播兴起，PC时代传统秀场模式的引入让真人移动视频直播寻找到了最为直接的变现模式，成为了资本追捧的热点。而移动视频直播除了真人直播内容的火爆外，作为一种信息传播形式它可以与电商、综艺、明星等内容结合，以工具的形式嵌入到应用中，由此可以引入更多的生活化内容，成为泛生活化、场景化的直播。

布局出行最后一公里，共享单车市场迎来爆发

共享单车概念由来已久，但在2016年才真正迎来高速发展期，目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园单车共享起家并获得滴滴出行巨额投资的ofo共享单车、获取腾讯投资的的摩拜单车，以及小鸣单车、优拜单车等多家公司在角逐。作为2016年为数不多的投资风口，共享单车在资本的投入下迎来行业爆发。

自媒体内容专业化，视频成未来内容发力方向

自2005年新浪博客上线带火自媒体概念以来，自媒体内容已在中国互联网上存在超过了十一年。从互联网时代的博客、微博，到移动互联网时代的微信公众号、今日头条号，自媒体的价值逐渐得到了体现。在移动视频直播泛生活化的未来，自媒体内容将趋于专业化，视频内容将成为发力方向。

原创与版权得到尊重，内容付费正在被更多人群接受

随着收入水平以及版权意识的提高，内容付费正在被更多人群接受，优质内容的价值得到体现。在视频内容上，各在线视频网站继续在自制剧内容上进行深耕，“PGC内容+付费会员”成为收入增长点;而分答、知乎的值乎+Live功能，则让优质社区内容寻找到了变现途径，付费问答将会帮助优质内容贡献者获取回报。

90后人群细分需求释放，移动婚恋应用市场保持增长态势

随着更多的90后步入适婚年龄，更加符合年轻人使用习惯的移动婚恋应用市场规模正在增长，不管是婚恋社交还是婚庆服务，移动婚恋应用的覆盖率在2016年都保持增长态势;90后人群的细分需求正在释放，带动了部分细分应用市场增长。

资本与政策作用下，打车出行行业面临挑战

2016年滴滴出行与Uber中国合并，打车出行应用迎来了又一轮的整合;而从7月的《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》到年底各城市的细则办法出台，共享打车作为“网络约车”行为正在面临行业的规范化转型;在资本与政策的压力下，通过补贴培养起来的用户习惯面临挑战，打车出行行业告别蛮荒竞争，迎来行业规范化进程。

行业环境影响应用市场，民航类应用使用率得到提升

2016年，各航空公司继续致力于提直降代，不再甘于将用户数据与渠道交于各家OTA、代理商。自1月份开始，多家航空公司陆续终止了与主流OTA渠道的合作，致力于通过官方移动应用、官网打造直销渠道。民航类应用使用率在下半年得到稳定提升，用户新的购买习惯正在培养中。

全球移动互联网高速发展为国内应用出海创造更多条件

由于国内移动互联网人口红利接近饱和，未来会有更多的中国移动互联网应用走上“出海”之路，国际化布局将成为趋势,投资将会成为重要布局手段;而国内硬件厂商的出海经验和市场积累，以及分发渠道的合作，将帮助国内应用在国际市场上直面全球竞争，应用内容及服务的本地化将成为竞争关键，文化差异及用户习惯的不同将会是国内应用面临的主要挑战。

东南亚、印度、巴西等新兴市场成国际化布局重点

目前东南亚、印度、巴西等新兴市场智能移动终端以中低端设备为主导，当地移动智能终端市场仍存在较大人口红利与换机红利;小米手机印度市场销售额已超过10亿美元，华为、OPPO等厂商也在积极布局海外市场，而国内的应用