微信搜索应用部的野心到底在哪里？

2017-04-25 13:32:00

其实在微信出来以后，微信做移动端的应用的野心就已经显示出来了！

从通讯录搜索，到朋友圈内容搜索，公众号文章搜索，公众号账号搜索，小程序搜索，再到小说和音乐这两大垂类的搜索，再到前期的微信搜索指数，微信搜索可以说是一步一个脚印，步步为营。

根据腾讯财报，截至2016年12月底，其中披露微信和WeChat合并月活跃用户数已达8.89亿，同比增长28%，50%用户每天使用微信时长达到90分钟。

一个超级APP，决定要做点什么事情，无论如何还是会有不小动静的。微信凭借公众号已经建立起了一个海量内容生态，这个内容已经覆盖了非常多的领域，包括资讯、音乐、评论、视频等等。

而且微信的用户时长已经这么高，微信用户使用微信搜索，从产品逻辑和用户体验方面来说，还是很顺理成章的。目前用户渐渐已经养成从微信搜索中搜自己的好友、朋友圈、文章、音乐等内容，用户习惯已经逐渐形成。

还有一点。几年前行业内在开始讲大数据的时候，就提到BAT的数据可能是最有价值的。但是阿里和腾讯的数据可能尤为有价值。因为阿里的数据带有很强的消费属性，而腾讯的社交数据则带着很强的个人标签。这也是微信搜索应用部底下设置了数据中心的目的。这样一来，对比没有完善的账号体系的百度来说，微信搜索能否做到真正意义上的千人千面？这或许值得期待。

微信现在已经通过公众号搭建起来了海量内容库，再加上去年开始微信不断完善的小程序，微信搜索最终的产品形态可以猜想得出，主要还是内容和服务。而微信搜索做成了之后，商业化应该是自然而然的事情，毕竟目前这个搜索应用部底下现在就已经有了广告技术中心了。

按照微信一直以来的节奏，眼下谈商业化或许还很早，但还是会有一定的想象空间的。正如上文所述，移动端搜索的大形势是很难撼动的，微信能够啃下一部分市场份额，但啃下来的蛋糕有多大，可能目前还很难估算。

所以，微信搜索能否让腾讯的市值再上一个台阶，个人认为起码这个营收应该还是会有一定的规模的，不过理论上应该还要比较久。这取决于微信整个内容和服务生态何时完善，整个搜索体验和创收体验是否能够入张小龙的法眼。

有意思的是，在微信宣布成立搜索应用部的同时，搜狗也发了这个财年的一季报，搜狗该季度移动搜索流量增长超过 50%，整体搜索流量增长 26%。搜狗移动端月活跃用户 5.6 亿，移动搜索收入占整体搜索收入的 72%。搜狗能够取得这些成就，无疑跟腾讯系产品联系非常紧密。这毕竟是腾讯在搜索这个应用场景上的一个“旁系”防御性措施。